《每日經濟新聞》日前從首屆游戲置入式廣告(IGA)論壇上獲悉，隨著媒體消費行為的改變，傳統媒體對年齡在15到20歲之間的年輕人的吸引力和影響力已經逐漸減弱，在這一前提下，廣告業界在繼普遍已將網站作為了廣告投放的新媒體以后，又專門針對年輕受眾，發展出了更新興的廣告投放模式IGA，即將廣告嵌入網絡游戲內。
專事互聯網研究的尼爾森大中國區董事總經理庾良建介紹，尼爾森在對電視受眾和互聯網受眾的特征進行分化調后發現，中國互聯網用戶中有65%以上平均每周上網達到10小時以上，而他們其中的68%每周看電視時間少于5個小時。由于中國目前有一到兩億的網民，所以把廣告只投到老媒體上，是很難覆蓋到上述人群的。
記者了解到，將網絡游戲作為新媒體，把廣告嵌入其中的IGA模式在國外已經存在有一段時間了。與目前主流的網絡廣告不同，游戲廣告的受眾面相對狹窄，但針對性非常強。統計數據顯示，網絡游戲愛好者的平均年齡在35歲以下，消費行為具有追求時尚的特點。業內人士指出，廠商為符合這一人群消費需求的產品在網絡游戲中投放廣告，將比在傳統媒體和主流網絡媒體中投放廣告得到更大的收益。同時，由于網絡游戲平臺中廣告的投放模式更加靈活，所以更容易得到其目標受眾群的共鳴。
據統計，2006年，中國網絡游戲玩家達到3112萬，比2005年增加18.5%，目前，這一數字還在擴大。中國網絡游戲市場已經成為國際公認的最具發展潛力的市場。目前盛越廣告公司已經獲得了網游公司盛大網絡的投資，形成了迄今為止最大的游戲嵌入式廣告投放和發布平臺。目前，已經有傳奇世界、彩虹島和瘋狂賽車等近十款游戲成為了大眾汽車、百事可樂等品牌置入式廣告的載體。
6月，尼爾森公司對上述三款內置廣告的網絡游戲進行了跟蹤檢測，統計數據顯示，這三款游戲的受眾覆蓋人數達到了1400萬，人均每天接受廣告曝光次數為3.7。（陳未臨）
張敏
