迄今為止，“雪花勇闖天涯”行動已連續(xù)舉辦7屆，除秉承一直以來積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的品牌精神之外，本屆活動將注入更多生命活力的元素，把目光聚焦于中國最大無人區(qū)——可可西里；攜手熱愛探險(xiǎn)、積極創(chuàng)新的人士，共同探究這片神奇土地的傳奇、演繹勇者的責(zé)任與使命。

    揭秘生命禁區(qū) 探究生態(tài)奧秘

    本屆雪花啤酒勇闖天涯，以尊重和熱愛生命為核心，目標(biāo)直指可可西里，不僅僅因?yàn)樗�的難以征服，更是因?yàn)檫@難以征服背后隱藏的脆弱生態(tài)，急需有勇有志之士去深究其奧秘，以提供更為可行的保護(hù)方案加以實(shí)踐。

    可可西里鮮有足跡、氣候嚴(yán)酷，是中國最大的一片無人區(qū)。這里地處青藏高原腹地，地勢高亢，平均海拔4,600米以上，人類無法長期居住，被譽(yù)為“生命的禁區(qū)”，而它卻是野生動物的天堂，有藏羚羊馳騁的悠悠草原，有蒼鷹翱翔的湛藍(lán)天空，有野狼徜徉的純凈土地。曾有探險(xiǎn)者感嘆，涉足于此，其張揚(yáng)的色彩、恣意的景觀足以震撼雙目；蓬勃的生機(jī)、原始的野性足以感染靈魂；天地的廣闊、萬物的自由足以洗滌內(nèi)心。可可西里天然的姿態(tài)、隨性的景致，令每一個(gè)熱愛生命、積極挑戰(zhàn)的人心馳神往。勇者們的參與，不但會在可可西里的土地上留下熱愛的足跡，更會在其人生留下濃墨重彩的回響。

    尋找勇者先鋒 體驗(yàn)別樣激情

    人生需要勇闖的精神，而雪花啤酒也相信只有與真正的勇者共同踏足可可西里，才能篆刻出生命禁區(qū)的動人篇章。因此，在7月勇闖集結(jié)號奏響后的招募中，雪花啤酒對候選志愿者的選擇，將聚焦于精神與勇氣的考驗(yàn)。凡熱愛生活，有時(shí)刻迎接挑戰(zhàn)的勇氣、有百折不撓的毅力、有敢于探索未知世界激情的人士，都可能成為雪花啤酒尋找的勇闖者。

    招募活動啟動后，華潤雪花啤酒除了在全國范圍內(nèi)百余個(gè)城市開展報(bào)名選拔。全國各地各行各業(yè)人士均可以通過地面、網(wǎng)絡(luò)等選拔方式參與所在區(qū)域的招募活動，大規(guī)模的招募活動形式多樣，集勇氣和技巧、體能等綜合能力測試、考驗(yàn)于一身，對眾多渴望挑戰(zhàn)自我的消費(fèi)者，招募活動本身就是一次絕佳的體驗(yàn)。

    續(xù)寫勇闖輝煌 譜寫永恒關(guān)懷

    “勇闖天涯”，是華潤雪花啤酒（中國）有限公司獨(dú)立創(chuàng)新的年度原創(chuàng)性品牌推廣活動。繼2005年探索雅魯藏布大峽谷、2006年探秘長江源、2007年遠(yuǎn)征國境線、2008年極地探索、2009年挑戰(zhàn)喬戈里、2010年勇攀長征之巔以來，該活動以其對人跡罕至的自然地理的獨(dú)特挑戰(zhàn)方式和對自然、人文環(huán)境的探訪、科研、環(huán)保等舉動，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和社會各界的高度評價(jià)，至今已經(jīng)成為業(yè)界最具原創(chuàng)精神和持續(xù)時(shí)間最長的品牌推廣活動。

    相信此次可可西里的穿越之旅，在繼續(xù)張揚(yáng)雪花啤酒敢為人先、積極創(chuàng)新的品牌精神之外，將為社會揭開無人區(qū)神秘的面紗，展示野生動物與自然風(fēng)貌的魅力，呼吁更為廣泛的關(guān)注。也許每一位勇闖者留下的只是短暫的足跡，卻會為可可西里引來永恒的關(guān)懷。