喜：汽車進入尋常百姓家 憂：愛面子導致攀比購車

    記者　張金東

　　以往春節，誰家買了一輛摩托車都會成為村里的新聞，如今，隨著農民收入的增長，加上國家推出的“汽車下鄉” 政策，農民買輛家用汽車已不再是什么新鮮事。在虎年春節期間，記者在老家發現，汽車正以前所未有的速度在農村普及推廣，農民對汽車的消費欲望也格外強烈，價格在10萬元以下的小排量汽車最受農民歡迎，預計今后一段時間，汽車將引領農村市場消費熱潮。

　　春節催熱農村市場

　　臘月二十八，記者在德州市經濟開發區一家汽車銷售網點看到，盡管已臨近春節，但前來看車購車的人仍絡繹不絕。據銷售人員介紹，由于自己的店處于城鄉接合部，所以主要的客戶群以農民為主。一位陳姓銷售人員告訴記者，自進入臘月以后，前來選車的人明顯增多，隨著春節臨近，銷售出現井噴，原來一個月銷量不足40臺，現在每天就能售出10余臺。在銷售紅火的同時，這位銷售人員也流露出一絲隱憂，農民對汽車的消費有著明顯的季節性和階段性，一旦春節過完，銷售量會驟降，現在的熱火朝天局面等于是將農民的消費欲望和能力提前預支。

　　購車要面子愛攀比

　　在采訪中了解到，收入的不斷增長是農民購車的基本前提，但更多消費者帶著攀比的心理購車。在一家奇瑞銷售網點，記者與幾位前來購車的農民攀談起來，從他們口中能明顯感覺到他們購車是在互相攀比。魏建國是附近村里的一個農民，常年從事生豬養殖，問及購車用途，他撓撓頭說：“其實多從事養殖，買輛面包車最實用，但看到周圍的人都買了轎車，自己買輛面包車覺得沒面子。”記者連續采訪了多個農民發現，和魏建國有著同樣消費心理的大有人在。春節期間正是人們走親訪友、朋友聚會集中的時候，原來騎自行車出門，后來又騎摩托車，時間不長，人們又舍棄摩托車，駕駛著轎車走親戚拜年要風光得多。

　　王松是一位新生代農民工，常年在山西煤礦打工，打工不到 2年就將一輛奇瑞轎車開回了家，惹得鄰居街坊煞是羨慕。但王松私下對記者說，打工兩年的積蓄全砸到了車上，天天下煤井，哪有時間開車閑逛，開車回家只是為了給家里增添光彩，讓父母高興一下，可現在每個月用在車上的花銷就達千余元。

　　品牌消費更重口碑

　　“金杯銀杯，不如老百姓的口碑”，這句話在農民對汽車的消費上體現得更明顯。記者所在村不足100戶，擁有家庭汽車的達14 戶，這14戶中有6 輛是相同品牌的汽車，前后購買時間相隔不超過3 年。常年從事出租業務的劉佳林告訴記者，對農民來說，買輛車花的錢不是個小數目，誰也不想買了車之后三天兩頭出毛病，為了避免麻煩發生，在買車之前，農民會仔細比對，多方打聽相關信息，尤其是有車一族的意見非常重要，他們的一句評價抵過百遍廣告轟炸。大的汽車品牌質量可靠，售后服務周到，最容易得到農民的青睞，所以，農民在消費的時候對大品牌，尤其是那些被人們熟知的品牌也就更加鐘愛。在價格方面，記者發現，受消費能力制約，10萬元以下的轎車普遍受到農民歡迎，占到整個農村市場的90% 以上。

　　在農村汽車紅火的同時，也存在著一些值得注意的現象，農民對安全駕駛的意識還不夠強，接受專業駕駛訓練的時間普遍較短，有的沒有駕駛證就倉促上路，給道路安全帶來隱患。此外，汽車售后服務滯后，專業技術人員缺乏成了制約汽車推廣的主要障礙。