利用網絡媒體優(yōu)勢，針對不同主題，集中進行宣傳報道，在我省已經組織了七次。今天上午，將在濟南舉行第八屆中國網絡媒體山東行啟動儀式暨新聞發(fā)布會。為什么要舉辦？怎么才能辦好？筆者認為，關鍵要充分發(fā)揮好網絡媒體行三個重要作用。

　　首先，要發(fā)揮好宣傳報道作用。宣傳報道是網絡媒體的重要職責，邀請不同層次的網絡媒體，以不同的視角進行宣傳報道，自然會有不同的宣傳效果。此次媒體行活動的主題是"科學發(fā)展新山東"，宣傳報道的重點眾多，內容涉及科學發(fā)展、黃藍戰(zhàn)略、結構調整、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、創(chuàng)新驅動、文化建設、改善民生、生態(tài)建設、改革開放、黨的建設等10個重點。明晰活動主題，明確宣傳重點，將確保宣傳效果突出。

　　其次，要發(fā)揮好深層解讀作用。此次網絡媒體行活動歷時七天，分別到11個地市考察采訪。活動時間長，考察地點分散，宣傳報道任務繁重，而標準要求卻很高，對媒體記者來說確實是個"苦差事"。記者的宣傳報道要體現(xiàn)高水平、有分量，就不能僅僅是一般性的"五個W"，更要做好深層次解讀。如某個宣傳重點，原來是個什么狀況？采取了哪些措施？如今有何效果變化？有何經驗啟示？等等。

　　第三，要發(fā)揮好建言獻策作用。11個地市經驗亮點很多，發(fā)展情形各具特色。媒體記者見多識廣，了解掌握的情況也很全面。對于各地所取得的經驗成就，自然會有全面的判斷評判。如對某一問題，全國有那些好的做法？能否用來推動山東的科學發(fā)展？發(fā)揮好建言獻策作用，媒體行的作用將會更加凸顯。

　　網絡每天都在創(chuàng)新，媒體行活動也應堅持不斷創(chuàng)新。記者、媒體、舉辦方也都應始終堅持創(chuàng)新，把媒體行活動的效果發(fā)揮到最佳，讓活動作用更加突出。