大眾網(wǎng)濟南6月16日訊（記者 盛堃）在今天上午舉行的“聚焦美麗山東——第九屆中國網(wǎng)絡媒體山東行”新聞發(fā)布會上，山東省旅游局副巡視員周曉明介紹了山東省旅游業(yè)發(fā)展的整體情況及山東省旅游局在打造“美麗山東”所做的工作。山東高度重視旅游業(yè)發(fā)展，全省累計完成旅游投資四千多億元；以“賀年會”“休閑會”為抓手，叫響“好客山東”品牌；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)數(shù)字化旅游營銷。　　

　　旅游投入超4000億，打造精品項目，提高服務水平　　

　　周曉明介紹，山東省委、省政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，把旅游業(yè)作為轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的先行產(chǎn)業(yè)加以培育和扶持。經(jīng)過五年的跨越式大發(fā)展，旅游總收入連續(xù)邁上了2000億元、3000億元、4000億元三個千億元臺階，年均增長23%，高出同期GDP 增幅8.4個百分點。以2012年為例，全省旅游總收入達到4519.7億元，增長21%，相當于GDP的9%，占服務業(yè)增加值的22.6%，對地方財稅的貢獻率超過8%。

　　同時，山東還將旅游業(yè)大力培育成人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。山東近幾年持續(xù)搞旅游大項目建設，每年省政府召開旅游大項目建設現(xiàn)場會，全省累計完成旅游投資四千多億元，像泰安方特歡樂世界、《泰山封禪大典》、棗莊臺兒莊古城、青島海泉灣項目等一批體量大、標準高的精品旅游項目應運而生。

　　截止到2012年，山東全省擁有A級景區(qū)583家，其中5A景區(qū)8家（分別是泰山、三孔、蓬萊閣、嶗山、劉公島、南山、臺兒莊古城、三仙山和八仙過海景區(qū)），4A景區(qū)145家；全省國家級、省級旅游度假區(qū)達到30處；海陽省級旅游度假區(qū)作為國家級旅游度假區(qū)試點進展順利。星級飯店913家，其中五星級酒店29家；旅行社2068家，其中五A級旅行社24家。旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村共計532家，其中強鄉(xiāng)鎮(zhèn)248家，特色村284家；工農(nóng)業(yè)旅游示范點531家；“好客人家”農(nóng)家樂627家。　　

　　以“賀年會”和“休閑匯”為抓手，叫響“好客山東”品牌　　

　　山東傾力打造了“好客山東”這一國內(nèi)一流的文化旅游品牌，受到社會各界的廣泛關注，在業(yè)界引起強烈反響。經(jīng)過幾年的努力，以“好客山東”為統(tǒng)領，形成以全省17城市旅游目的地旅游形象品牌為支撐，以旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)品品牌為基礎的“好客山東”旅游品牌體系。同時，初步形成了節(jié)事活動品牌體系、旅游要素品牌體系，山東旅游目的地的競爭力大幅提升，品牌價值和品牌帶動力、輻射力得到巨大體現(xiàn)。通過采取“聯(lián)合推介、捆綁營銷”的模式廣泛開展目的地品牌形象宣傳推廣，被視為“全國首創(chuàng)、眾省效仿”，實現(xiàn)了山東旅游整體形象高頻次、高密度的覆蓋，產(chǎn)生了強大的集群效應。

　　在“好客山東”的子品牌中，賀年會和休閑匯尤其值得一提。山東從2010年元旦開始，抓住每年元旦至春節(jié)休閑時間集中、民俗文化活動集中、社會消費集中的機遇，將年節(jié)文化注入年節(jié)消費，連續(xù)舉辦了四屆好客山東賀年會。2011年7月25日，山東又率先出臺我國第一個經(jīng)省級政府頒布實施的《山東省國民休閑發(fā)展綱要》，為促進《綱要》的落實，轉(zhuǎn)變?nèi)罕娤�費觀念，山東再度創(chuàng)新，策劃了“好客山東休閑匯”活動。

　　在8月—10月為期兩個半月的休閑匯期間，全省推出了鄉(xiāng)村、健身養(yǎng)生、旅游等10大休閑系列產(chǎn)品。休閑匯融合了文化、體育等32個部門和行業(yè)參與，進一步形成了大旅游格局。　　

　　發(fā)展一縣一色、一溝一品的鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)數(shù)字化旅游營銷　　

　　今后山東旅游的工作重點，首先是以富民、農(nóng)村城鎮(zhèn)化為出發(fā)點和落腳點，統(tǒng)籌規(guī)劃新一輪鄉(xiāng)村游的跨越式發(fā)展。強化規(guī)劃引領，高水平編制好發(fā)展規(guī)劃；加大政策支持，在金融、土地等方面予以傾斜；把鄉(xiāng)村旅游納入旅游促銷整體計劃,優(yōu)先推出一批特色項目；統(tǒng)籌集中優(yōu)質(zhì)資源，分級分層次對鄉(xiāng)村旅游的人才進行培訓；突出抓好縣級優(yōu)秀旅游城市和旅游強縣，優(yōu)先扶持有條件的村鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；重點解決廚房和廁所的衛(wèi)生問題，按照干凈、衛(wèi)生、安全的要求，提升當前鄉(xiāng)村旅游項目的質(zhì)量和檔次。結(jié)合各地特色資源注意突出地方特色，不能搞同質(zhì)化競爭，尤其是要注意突出地域鄉(xiāng)村的文化性，注重體驗式、參與性，力戒千村一面，形成一縣一色、一溝一品的鄉(xiāng)村旅游模式。

　　為全面提升山東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力，實現(xiàn)從傳統(tǒng)營銷向網(wǎng)絡整合營銷轉(zhuǎn)變。今年省旅游局舉全省之力，實現(xiàn)與全球大型網(wǎng)絡搜索引擎及旅游電子商務運營商全面戰(zhàn)略合作。開展數(shù)字化營銷，推行旅游的數(shù)字化管理，利用微信、手機應用、微博等移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為旅游者了解旅游信息、預定旅游產(chǎn)品、幫助出行的重要工具，山東將加快推進利用移動互聯(lián)網(wǎng)進行新媒體營銷、為旅游者提供靈活、精準、一對一的旅游服務。