當中國制造在全球市場節節攀升，引發一場關注熱潮時，中國品牌卻連連遭遇尷尬，陷入了“有名無實”的困局之中。

　　目前，全球著名市場調研機構歐睿國際(Euromonitor)發布的一份數據顯示：中國制造的產量在全球占比高達40.5%，但中國品牌的海外占比卻僅有2.9%。不難看出，一大批中國制造的產品被冠以競爭對手的名號掠奪著商業價值鏈利潤最豐厚的那一塊。

　　近年來，中國制造在全球市場上迅速崛起，特別是中國家電已成為全球家電市場的代名詞。不過，在中國制造快速崛起的背后，卻是中國品牌的紛紛“墜落”。頗為尷尬的是，一大批中國品牌在中國制造實力“快速崛起、全面發展”的過程中，卻紛紛“凋謝”，無福享受中國制造強勢崛起給產業和企業發展帶來的利益與拉動。對此，中國社會科學院工經所研究員王欽指出，“沒有品牌的中國制造是不完美的，沒有大品牌支撐的中國制造是缺乏長遠競爭力的。近十多年來，國內的很多行業在制造能力快速增強的背后，卻是品牌競爭力的退化，這實際上會造成整個國家競爭力的降低。”

　　盡管中國品牌在全球一體化競爭中遭遇了“挫折”，還面臨著較大的發展壓力。但擁有數千年文化底蘊和創新內涵的中國企業從未放棄過對品牌的追求和付出。近10年來，中國家電憑借對制造力的把握、對創新力的追求，迅速成為國內所有行業在全球實施品牌化擴張的一面典型旗幟，占據了全球60%以上的市場份額，并涌現出以海爾為首的一批國際化家電品牌。多年來，海爾堅持通過出口創牌贏市場，在全球先后建立了29個生產制造基地、19個海外銷售公司和8個全球研發中心，實現了全球的本土化生產。歐睿國際數據顯示，海爾10年來的增幅已經遠遠超過了200%。

　　在中國境外，每100臺中國品牌的產品中，就有86.5臺屬于海爾制造。以冰箱為例，2010年海爾冰箱以10.8%的市場占有率連續第3年蟬聯全球第一，前10個月的平均出口單價比行業平均出口單價高出了40%，在歐洲冰箱業負增長1.5%的情況下，海爾高端品牌卡薩帝冰箱卻實現了45%的增長。

　　海爾領軍中國造 

　　實際上，由于歷史和現實的種種原因造就了“中國造”在國際市場上無名無分的尷尬，不過以海爾為首的出口創牌贏家正在努力帶動國內企業展開一場為“中國造”徹底摘帽正名的戰爭，在這場不見硝煙的品牌危機中闖關領跑。

　　相關人士指出，如果說過去十年，全球市場的競爭重點是產能擴張和產業布局，那么未來十年，全球市場則一定會全面打響品牌戰，以品牌價值的新內涵開創新的商業競爭模式。海爾的海外創牌成品，除了得益于企業的規模化制造和技術創新能力之外，關鍵是建立了比同行更先進的戰略布局，提前實施了品牌化戰略，掌握了全球家電業發展的話語權。顯然，掌握全球行業話語權即為躋身行業領袖地位的標志。有了領袖，中國品牌在國際市場上的崛起復興已不再是單純的奢望。正如近年來海爾集團高端品牌“卡薩帝”旗下的冰箱受到全球眾多百年老品牌的模仿和克隆一樣，未來還會有越來越多的中國造成為全球領先趨勢。

　　中國家電協會理事長姜風指出，未來5年甚至更長時間，中國家電從制造向創造的升級轉型關鍵需要培養更多像海爾這樣的國際化品牌，培育并形成一批國際化的技術標準和產品趨勢。就在剛結束的國際電工委員會上，海爾代表中國企業提報的17項技術提案全部通過審定，其中2項還被正式立為國際標準。