青島改革在路上系列報道第四篇：文化體制改革

　　青島新媒體方興未艾 傳統媒體轉型“立體傳媒”

　　記者 高忠業 李佳寧

    新媒體方興未艾，傳統媒體與新媒體融合步伐明顯加快……今年以來，青島市積極推動傳統媒體與新媒體的融合發展，青報集團、青島廣電、出版集團和網絡傳媒“四駕馬車”齊頭并進，嘗試轉型立體傳媒，初步形成了具有青島特色的新媒體發展之路。

　　進步 始于做 “弄潮兒”

　　2010年，在微信尚未上線、APP還是個鮮為人知的名詞時，青島掌控傳媒有限公司已經正式成立。這個平均年齡只有25歲的新銳團隊，將眼光投向移動互聯網新受眾�！罢粕锨鄭u”的開發，更是整合了青島日報報業集團子報子刊、青島全搜索網、青島手機報及青島同城媒體的特色內容資源。

　　“我們關注青島當日焦點新聞，可以進行隨時直播；關心本地生活消費，從螃蟹降價到臺東旮旯小吃，我們都在報道�！闭瓶貍髅较嚓P負責人告訴大眾網記者。

　　近年來，青島掌控傳媒有限公司在移動互聯網的發展方面走在了全國前列。2013年，他們獲得了財政部700萬元的資金扶持。

　　傳播 從“接地氣”開始

　　在網絡無處不在的今天，網絡傳媒早已成為媒體新陣地。青島網絡傳媒集團有限公司下設青島新聞網、青島網絡電視臺、青島傳媒網、青島財經網4家網站，目前已形成網絡與傳統媒體并駕齊驅、共同發展的狀態。

　　在網絡世界，青島網絡傳媒集團借助圖片、視頻等新媒體優勢，立足本地，傳播屬于青島的“蛤蜊”文化。

　　“青島新聞網做的‘老青島’的圖集專題，我看到后感覺特別親切，特別驕傲，原來青島有這么多美麗又歷史悠久的地方�！鼻鄭u市民李女士說。

　　目前，青島網絡傳媒集團正全力打造擁有文字、圖片、視頻、音頻、數字出版等全媒體功能和多語種、立足本地、輻射山東半島和中日韓環黃海經濟圈的重要新聞門戶網站。

　　影視 我們也可以“互動”

　　當前，電視已經不僅僅局限于播放節目。青島廣電影視傳媒集團相關工作人員告訴大眾網記者，青島廣電影視傳媒集團在移動觸摸式交互設備的士視頻、電視購物、新媒體物聯網便民服務平臺上開展全方位服務，充分利用微信、微博的力量，從單一的電視內容提供商向服務于全國乃全球的媒體合作平臺進行轉變。

　　市民可以登陸微信、微博與曾經“高大上”的節目組交流，發表自己的“小心情”，節目組也能隨時了解市民需求，做到“互通有無”。

　　另外，青島廣電影視傳媒集團還啟動六市有線電視藍媒頻道聯播、藍媒電視購物頻道和半島新媒體三個經營平臺建設，依托集團云媒資中心打造半島六市無線電視、網絡電視、媒資內容服務的一體化傳媒體系，讓廣電新媒體與互聯網、移動互聯網的融合應用成為可能，實現媒資中心與三大運營商的專網、公網的雙向互聯，為藍色經濟區家庭電視、電腦、手機用戶提供視音頻、圖文信息服務。

　　市場 發端于“良性”競爭

　　2013年3月3日，大眾報業集團與青島報業傳媒集團實現了戰略合作，簽訂《青島報業傳媒集團有限公司與山東大眾報業集團半島傳媒股份有限公司戰略合作框架協議》，將青島早報、青島晚報的辦報權和經營權合并，成立青島新報傳媒有限公司，并將該公司50%的股權溢價出讓給半島傳媒。

　　從2013年4月1日起，雙方開始實質性運作，青報傳媒集團與半島傳媒所屬四份報紙已于4月1日起同步調整了廣告價格，5月份共同調整報紙零售價格，從9月份開始統一制定了大征訂方案。雙方合作從根本上消除了惡性競爭，合作以來，青島早報、青島晚報和半島都市報、城市信報的效益同步實現了較大幅度的增長。

　　跨界 出版轉型“立體傳媒”

　　2009年3月實現整體轉企改制的青島出版集團，在2012年成立青島出版傳媒股份有限公司后，圖書主業產品正借移動網絡特點，轉型釋放內生力量，出版產品、服務和應用都實現了智能化發展。

　　青島出版集團副總編輯高繼民告訴大眾網記者，青島出版集團正積極向“立體傳媒”轉型。以美食出版為例，青島出版集團已成功向電視臺銷售《愛心佳肴》、《大師烹小菜》、《美味家常菜》、《絲綢之路上的美食》等多檔美食節目，傳統平面媒體資源優勢通過跨媒體整合得到放大，為以后探索出版與廣電的融合發展提供經驗和路徑。

　　目前，青島出版集團已經申請了“廣播電視制作許可證”，正在制作紀錄片《多國視角下的甲午戰爭》，并計劃于今年推出。

　　青島市委宣傳部文改辦有關負責人表示，目前，青島已經形成了報業、廣電、出版與網絡“四駕馬車”并駕齊驅的現代傳媒新格局，新媒體方興未艾，傳統媒體與新媒體融合發展正呈快速推進之勢。