不破不立。在殺伐四起的家電行業，沒有創新斷難存活。

　　近期，九陽發布了一款鐵釜IH電飯煲，新品在產品設計和首發的營銷方式上都打破了常規思維，九陽的這套模式被業內人士冠以了“九陽神功”的稱謂。

　　今年以來，小家電行業整體上呈現增速放緩的趨勢，不少家電企業主動開始轉型和改革，從互聯網公司思維理念與營銷模式的創新中受到啟發，開始更加注重用戶，明確提出從競爭導向向消費者導向的轉型。

　　中國家電網總編呂盛華認為，在互聯網環境下，創新并不是對傳統制造業的盲目顛覆，制造仍然很重要，核心是要利用好互聯網更好地了解消費者，做出好產品，同時以合理的價格、合適的渠道和創新的營銷方式服務消費者。

　　在今年的中國家電博覽會上，九陽就展出了全自動饅頭機、面條機、第十四代豆漿機等多款創新產品，鐵釜的推出，則把九陽的創新水平推上了一個新臺階。

　　九陽股份董事長王旭寧說，“像九陽這種民營企業，它沒有什么可以長期依賴的資源，唯一可以依賴的就是不斷創新，自己有新東西推出來，如果不創新就容易被別人趕上。”

　　就產品本身而言，3.1斤純鐵內膽顛覆了常規的電飯煲內膽設計，370mm精確落料、150噸沖擊原型拉伸、300噸沖壓鐵釜脹形、860度6次煅燒、51道檢測、12688秒內膽加工時長，這一串的數字足以讓鐵釜顯得高大上。699元的銷售單價，與外資品牌高達萬元的價格相比，鐵釜已經是“燒鵝味道，豆腐價格”。

　　不過，比起產品的設計和價格，玩兒“參與感”顯然為鐵釜博來了更多的眼球，這也是九陽從互聯網企業身上學到的營銷精髓。

　　與以往不同，在鐵釜的發布活動中，九陽沒有通過線下渠道做新品首發，也沒有采取傳統的電視廣告推廣模式，而是依靠意見領袖等自媒體制造大話題，狂砸10000臺鐵釜電飯煲。通過這種話題性、互動性非常強的活動，九陽迅速聚集了大量人氣，微信“集助力”活動達到 30萬人參與，10000臺鐵釜的轟動效應就是帶來了近2億的話題閱讀量。

　　線上線下齊發力是鐵釜發布的又一看點，也是九陽尋求互聯網業態下發展之路的重要舉措。九陽線上線下的銷售渠道同時配合營銷話題，全面展開營銷活動，配合默契，疊加效應明顯。

　　奧維咨詢董事長喻亮星認為,未來家電行業將進入O2O發展時代，線上線下并存并相互滲透，從而回歸“好產品+好服務”的經營本質。奧維咨詢預計，廚房小電及生活電器等品類的電商占比預計在2015年將突破20%。

　　實際上，九陽對電商渠道一直在精心經營著，并且開始走進收獲季節。根據易觀智庫發布的2014年8月八大電商平臺銷售監測數據，九陽的核心品類豆漿機銷售量與銷售額占比均排名第一，九陽電飯煲的銷量占比排名前三。

　　從產品、渠道到營銷方式的一系列創新，可以說，一塊鐵板到鐵釜的藝術之旅，勾勒出的是九陽這家傳統家電制造企業在互聯網時代的轉型軌跡。“鐵釜將確立九陽在高端電飯煲領域的領軍地位，開啟國內IH電飯煲競爭的新格局。”王旭寧的確有理由發出自信的宣言。