在晴好的天氣里，佇立在銀川街頭，抬頭西望，人們會驚喜地發現在賀蘭山之巔有一抹蜿蜒的白色，這便是寧夏新十景之賀蘭晴雪。(資料圖片)記者武曉瑜攝

　　2014年夏天，尋找“寧夏新十景”活動走進公眾視野。寧夏景觀眾多，有的滄桑厚重，有的清新雅致，那么“新十景”究竟在哪里？昨晚，答案在寧夏人民會堂揭曉。這一年來的尋找，不僅評選出最終的十大景觀，眾多參與其中的人們也經歷了一次重新發現和認識寧夏的過程。

　　被忽視的景觀文化

　　去年8月，自治區黨委宣傳部決定評選“寧夏新十景”的消息傳出后，當時就有區內資深旅游專家對此“點贊”，“這可不是恭維，評選新十景只是渠道，借此挖掘寧夏景觀文化才是組織方的真正用意”。

　　專家稱，景觀文化在中國擁有厚重的歷史積淀，中國人對景觀文化有很深的情結，特別是在推動一個地方旅游資源影響力上，景觀文化的挖掘和打造尤為重要。不過，綜觀近年來寧夏旅游的發展，無論是主管部門，還是業界，似乎更熱衷于舉辦節會和大開發建設，對于本土所擁有的景觀文化挖掘和打造興趣并不高。對此，有業界坦言，“挖掘文化耗時費力，怎么能比得上節會和大工程有力度，也見效快”。

　　一位參與新十景評選的人士告訴記者，我國景觀和文化就如同魚與水的關系，多少名山大川都是通過詩詞歌賦和水墨舞蹈的形式普及給大眾，文化人給景觀賦予了更多思鄉愛國情懷，挖掘出了景觀背后蘊藏的文化價值，如提到西湖美景就讓人聯想到雷鋒峰下，提起萬里長城就很自然想到秦王一統天下，說到桂林山水又回憶起甲天下的文章。這些深深烙在國人記憶中的景觀文化，用旅游營銷學來闡述就是最高級的促銷。

　　正是因為看到了景觀文化的巨大影響力，寧夏的頂層設計者們決定要通過全社會參與挖掘出“能夠傳世，也代表時代精神”的景觀。

　　挖掘，喚起對寧夏的集體記憶

　　不論昨晚公布的最終十景能否符合每一個參與者的選擇，可以肯定的是，從去年10月開始評選“寧夏新十景”，到新十景最終公布，參與推薦、投票的規模讓主辦方也感到很吃驚。自治區黨委宣傳部相關人士介紹，征集評選活動期間，“寧夏新十景”專題網頁訪問量達到400萬人次，其中微博話題閱讀量260萬人次。截至2015年5月31日零時，共征集到區內外群眾推薦的景觀文化作品5924件。征集活動結束前兩分鐘，還有熱心觀眾參與投稿。在投票階段，截至6月23日18時30分，共收到選票773000余張，統計有效選票642730張，其中網絡選票398941張(區外選票88094張)；微信選票73840張；手機短信選票14823張；書信選票155126張(區外選票538張)。

　　“從100個候選景觀到30個入圍景觀，再到最終十景，每一個參與評選的人就好像重讀了一本關于寧夏自然、人文、歷史及建筑等內容豐富的全書”，評審專家說的沒錯，許多參與推薦和投票的寧夏人都有這樣一種感受，沒有想到家鄉有如此多的美景，美景背后有那么多的故事。

　　銀川市民陳先生在參與投票過程中就長了不少見識，“原來以為黃沙古渡只是個景區的名字，查閱資料后才發現康熙居然在這個古渡口經過。賀蘭山闕居然有一條數百年的古道”。另一位參與推薦的中學老師高先生則更看重這次新十景評選活動的深遠影響，高先生幾乎走遍了寧夏的知名景區，他發現一個比較普遍的問題，景區內原本一些標志性的景觀被更多的娛樂項目和建筑埋沒了。“現在去沙坡頭，游客的視線很自然地被滑沙、飛索和那個大煞風景的沙漠電梯所吸引”，沙坡鳴鐘又在哪里？高先生認為，這些評選出的景觀文化才是核心競爭力，至少通過引導讓大家都知道寧夏有多少養眼走心的景觀。

　　不僅是普通百姓參與熱情很高，一些曾經和現在在寧夏工作過的官員也以各種方式參與新十景推薦、投票以及景觀文化作品創作。自治區黨委常委、宣傳部長蔡國英親自主持召開近20次會議，廣泛聽取意見建議，安排部署相關工作，使得“寧夏新十景”征集評選活動圓滿完成。

　　新十景不止于稱號

　　正如旅游專家所言，“寧夏新十景”的征集和評選只是開頭，圍繞新十景的公布，寧夏已經醞釀并正在推動系列推廣活動。目的就是要讓新十景產生更大影響力，成就一批新的旅游線路，打造一批有價值的文化產品。

　　根據自治區黨委宣傳部的部署，“寧夏新十景”推出后，將迅速展開國內推介，區內相關部門將邀請國內數十家網絡媒體來寧夏采風，實地報道新十景的景觀和文化特色。區內媒體也將在8月推出“寧夏新十景”發現之旅的專題紀錄片。前不久由央視團隊開拍的大型紀錄片《賀蘭山》也將于明年與觀眾見面。此外，區內旅游部門已經對接國內多家旅游企業，針對“寧夏新十景”共同打造旅游線路，隨后將由區內旅行社和景區分赴國內多個客源市場專題推介“寧夏新十景”精品旅游線路。

　　更讓公眾期待的是，圍繞“寧夏新十景”，眾多藝術家將推出系列文化藝術作品。對此，有文化傳播企業人士建議，針對“寧夏新十景”推出的文化藝術作品應該賦予其商品的屬性。以往很多人都詬病寧夏旅游商品缺乏設計和包裝，此次有這么多藝術家參與作品，應該將這些作品轉化為商品，不僅能普及新十景的推廣，也能實現市場價值。（記者 馬騁）