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　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，大家上午好。我非常榮幸在這個神圣的講堂就中國制造業(yè)發(fā)展與企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)言。2011年，中國制造業(yè)以19.8的份額超越美國，成為全球第一工業(yè)制造大國。四年過去了，2015年，中國制造在全球的份額已經(jīng)占到25%。同時，在500個主要的工業(yè)產(chǎn)品當(dāng)中，中國產(chǎn)量第一、出口第一的產(chǎn)品，已經(jīng)超過了250。中國制造我以為體量很大，規(guī)模很大，但是也有不盡人意的地方，在這里我想列舉三個國際排行。首先是來自于財富雜志，全球企業(yè)五百強的排行榜，那么這個排行榜是根據(jù)企業(yè)年度營業(yè)收入來排行的，也就是根據(jù)企業(yè)的規(guī)模大小來排出五百強。表現(xiàn)最好的是美國，擁有128個，其次就是中國，有106個，我們再來看看第二個排行榜，那就是2016年的福布斯報告，它排在全球最有價值品牌的100強，我們注意到，前三個分別是蘋果，谷歌和微軟，那么美國擁有這個品牌52個，后面的分別是德國11個，日本8個，法國6個，那么根據(jù)福布斯的排行標(biāo)準(zhǔn)是什么呢，那就是你這個品牌的附加值，市場份額，以及顧客對這個品牌的忠誠度，信任度，可惜中國沒有一個品牌上榜。

　　第三個排行榜是2015年湯森路透，全球創(chuàng)新企業(yè)100強，這是根據(jù)專利的國際組合以及技術(shù)引用的專利影響力，這四個指標(biāo)排出全球創(chuàng)新100強。2013年，亞洲表現(xiàn)最好，其中日本有39個，韓國4個，臺灣地區(qū)兩個，中國有一家，那就是深圳華為，但是到了去年的排行榜，我們看，中國沒有一家企業(yè)進入排行榜。

　　因此，我作為一個學(xué)者的眼光看，中國的企業(yè)，中國的制造業(yè)總體來說是大而不強，全而不優(yōu)。未來的二三十年間，中國制造對中國的經(jīng)濟發(fā)展來說是立國之基，也是強國之本。為此國務(wù)院去年出臺了中國制造2025，在這份文件當(dāng)中，提出中國制造三步走的戰(zhàn)略目標(biāo)。第一步，在2025年，中國制造要進入到強國的行列，目前在全球制造業(yè)，第一方陣美國，第二方陣那就是德國和日本，第三方陣包括中國、韓國、法國、英國等國，正成長為制造業(yè)大國。2025年中國要進入到制造業(yè)強國行列。2035年整體達(dá)到制造強國中等水平。2049年也就是中華人民共和國建國100周年的時候，綜合實力要進入到制造業(yè)強國的前列。那么為此國家提出了三個轉(zhuǎn)變的發(fā)展路徑。向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，那么也就是說，要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，把創(chuàng)新擺在制造業(yè)和發(fā)展的核心位置。第二，那就是從提升產(chǎn)品質(zhì)量入手，塑造中國產(chǎn)品的品質(zhì)形象。第三，從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，也就說要推進品牌建設(shè)，提升中國品牌的附加值和影響力。

　　我們注意到，今年的國務(wù)院常務(wù)會議，李克強總理提出來一個，品牌革命。也就說要在消費品工業(yè)這個領(lǐng)域，要增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，那么我以為，品質(zhì)革命的過程，是一個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)提高的過程，品質(zhì)革命的成功之日也是中國品牌形象的形成。那么品牌的塑造，對中國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)發(fā)展具有十分重要的戰(zhàn)略意義，但是我想談三個基本觀念。

　　第一，知名品牌是企業(yè)發(fā)展的剛需。我們看到現(xiàn)在，各位談到企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，其實企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)里，應(yīng)該堅持以品牌為中心的知識產(chǎn)權(quán)一體化戰(zhàn)略。這是因為，這是因為品牌凝聚了企業(yè)的科技創(chuàng)新能力、產(chǎn)品研發(fā)能力、市場營銷能力，以及內(nèi)容的經(jīng)營管理能力。可以這么說，品牌特別是知名品牌，是一個企業(yè)的聲譽形象和地位的集中反映。我們注意到，在國際企業(yè)界，企業(yè)的生命周期平均為8年，中國的企業(yè)生命周期平均只有4到6年，但是我們看到，在國際企業(yè)界有很多常青樹式的企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，超過200年的企業(yè)，日本最多有3100多家，其次是德國，近300家，法國近200家，因此我以為，一個企業(yè)之所以能夠做到經(jīng)久不衰，通常擁有關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)的專利，就是擁有國際知名的品牌。

　　第二個，制造品牌是國際國家形象的名牌。我以為品牌的營造實際上是國家形象的塑造。記得日本前首相曾經(jīng)說過，日本企業(yè)的品牌就是日本國家的形象。我們看到，在全球制造業(yè)，三方國家的品牌是名牌，是優(yōu)勢。美國品牌代表著先進，英國品牌寓意著高貴，法國品牌引領(lǐng)著時尚，德國品牌代表著嚴(yán)謹(jǐn)，日本品牌我以為象征著金質(zhì)。第三，品牌還是國際貿(mào)易的“綠卡”。在信息社會世界被扁平化，從某種意義上講，產(chǎn)品的消費就是品牌的消費。發(fā)達(dá)國家和他們的跨國公司，就是利用品牌或者說商標(biāo)權(quán)去分割市場、控制市場，因此，我們應(yīng)該注意到，中國的企業(yè)實施品牌“走出去”戰(zhàn)略應(yīng)該切忌產(chǎn)品走向哪里，我們的商標(biāo)注冊就應(yīng)該跟向哪里，國際商標(biāo)的注冊，就是國際市場的通行證，就是“綠卡”。

　　那么在今天這樣一個論壇，我想對山東知名品牌的養(yǎng)成提幾點建議，在我的心目中，山東是中國的品牌大省，是知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的先行地，理所當(dāng)然，應(yīng)該在中國的品牌戰(zhàn)略的實施當(dāng)中，起到一種引領(lǐng)和示范的作用。那么根據(jù)這樣一種理念，提三點建議。第一個就是以創(chuàng)新培育品牌。我以為，技術(shù)創(chuàng)新是品牌建設(shè)的重要支撐。品牌的附加值在很大程度上決定于這個產(chǎn)品的科技含金量。品牌的社會和市場的影響力，取決于這個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。到目前為止，中國的科技創(chuàng)新，對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻(xiàn)率不到50%，因此，我們應(yīng)該著力于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新，來增加品牌的含金量和它的軟實力。

　　第二，以法律保護品牌。法律保護是品牌建設(shè)的基本保障，我們應(yīng)該認(rèn)識到，知識產(chǎn)權(quán)保護，當(dāng)然包括商標(biāo)保護、品牌保護，它是國際經(jīng)貿(mào)體系的標(biāo)配。去年10月，以美國、日本為首的十二個國家，簽署了太平洋戰(zhàn)略基地關(guān)系協(xié)議，那么這個協(xié)議是一個貿(mào)易規(guī)則，是一個投資規(guī)則，更是一個知識產(chǎn)權(quán)國際保護規(guī)則。所以說它是國際經(jīng)貿(mào)體系的標(biāo)配，同時我們更應(yīng)該看到，知識產(chǎn)權(quán)保護，是中國創(chuàng)新發(fā)展的剛需。因此我們應(yīng)該加強知識產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法，有利的遏制侵權(quán)行為，營造一個品牌建設(shè)的良好的法治環(huán)境，這個法治環(huán)境，它的觀念就是健康有序公平開放。我們應(yīng)該在齊魯大地率先拒絕山寨，遏制侵權(quán)，打擊假冒。

　　最后一點，以文化滋養(yǎng)品牌。我認(rèn)為所謂的品牌文化，首先它應(yīng)該是一個法治文化，也就是它是一個以法治信仰為核心要素的法治文化。誠信守法，保護知識產(chǎn)權(quán)是這個法治文化的關(guān)鍵。同時品牌文化也應(yīng)該是一個創(chuàng)新文化，尊重知識，崇尚創(chuàng)新，是這個創(chuàng)新文化的主體內(nèi)容。女士們，先生們，對于中國的經(jīng)濟發(fā)展而言，產(chǎn)業(yè)興則國家興，企業(yè)強則國家強，對中國制造業(yè)而言，那就是創(chuàng)新引領(lǐng)未來，品牌鑄造輝煌。謝謝各位！