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濟南二機床為福特汽車提供的大型高速沖壓生產線。受訪者供圖
不久前，電視劇《歡樂頌》熱播引得無數人追捧，也讓“山影出品，必屬精品”再次深深印在觀眾們的腦海里。不光是這部職場劇，最近幾年山東影視集團的一系列電影電視作品都非常亮眼。
不光是名氣越來越大的山影，海爾、海信、青啤、浪潮……這些海內外知名的品牌都是咱山東產。然而，另一個數字是世界500強品牌中，五年來我省始終只有倆，這讓人略感失落。創新不足和缺乏開放意識，成了我省品牌建設亟待解決的難題。
品牌發展不均衡
集中在工業農業
《瑯琊榜》里的大臣沈追穿上了西服，《歡樂頌》里的暖男王柏川要跳樓，《北平無戰事》里的國防部人員曾克達變成了大廚。最近一部新劇熱播，雖然不是山影制作，不少網友卻從中挖掘中了演過山影出品電視劇的演員，甚至說“這部劇里到處都是山影臉，一看就是部好劇。”
“可以說山影人真正把‘山影’做成了品牌。”省質監局相關負責人說，在他看來，稱得上好的品牌，必須同時包含三個要素：高品質、高市場占有率以及高美譽度。
目前，全省擁有有效注冊商標51.2萬件，馬德里國際注冊商標1666件，地理標志商標427件，中國馳名商標666件，國家級質量標桿13個，國家級食品安全城市創建試點5個。“馳名商標數量在全國排前列。”省工商局相關負責人說。
據相關部門負責人透露，近年來，我省組織90余家企業參與了國家的品牌價值測算。區域品牌價值最高的煙臺葡萄酒為896.4億元，企業品牌價值最高的青島海爾達647億元。“在農業、制造業、服務業及建筑業等領域形成了一批知名品牌，樹立了一批標桿。”不過，國際權威機構發布的“世界品牌500強排行榜”中，中國入選企業由2010年的17個增至2015年的31個，山東品牌始終僅有海爾與青島啤酒2個。
“山東的品牌很多在省內打出了知名度，但是放在全國以及國外，影響力比較弱。”山東省委黨校經濟教授徐加明說，“品牌發展也不均衡，農業、工業品牌很多，但是服務業卻非常少。”
創新意識不夠
一種產品打天下
之所以出現這種尷尬的情況，山東交通學院品牌文化研究中心主任李文義認為很大一部分原因出在宣傳上。“酒香也怕巷子深。”李文義說，山東的企業普遍有個思想，認為踏實做事就可以，在宣傳力度、多樣性以及挖掘品牌核心價值上做得遠遠不夠。
山東好品網絡科技有限公司副經理邵怡青也覺得可惜，“比如山東的紡織企業在全國排第三，但全國叫得響的大品牌如羅萊等都是外省的，我們的愉悅、孚日家訪從質量、數量、產能上不亞于他們。”邵怡青認為，不少企業往往自己就定位在國內二線品牌上，認知度不夠。
這也并不意味著光憑漂亮的吆喝就能打造好品牌。省質監局相關負責人說，做好品牌建設，有三點必須要同時具備，質量、創新和宣傳推介。
其中，質量是品牌建設的基礎，做不好，其他兩項免談。幾年前，山東省太陽能行業也經歷了洗牌。不少當時名聲叫得響亮的品牌在低成本擴張過程中失守質量和服務底線，紛紛被淘汰出局。“短時期低成本擴張會對企業發展產生巨大副作用。”桑樂集團副總經理馮磊說。
濟南二機床集團有限公司相關人士說，把企業做成品牌最根本的就是要把質量做好。“有的機床企業宣傳力度比我們大，但是在知名度上仍然無法超越我們，關鍵就差在質量上。”
省質監局相關負責人表示，在質量上，山東省的很多制造業、工業企業表現也不俗，但仍難打響品牌，癥結就出在了創新這塊短板上。“山東往往有一個特點，一種產品行天下。要么創新意識不夠，要么就是缺乏創新能力。”李文義說，2015年的有效發明專利量，我省與廣東、浙江、江蘇存在明顯差距。
推介力度在加大
但還沒形成組合拳
省相關部門負責人說，品牌會給產品帶來溢價，比如青島市發揮品牌企業的帶動作用，通過“品牌+品牌”式的發展，形成了以海爾、海信為龍頭的家電電子，南車四方、四方龐巴迪為龍頭的軌道交通裝備等10條品牌產業鏈，聚集了全市80%以上名牌企業，實現產值占全市工業的75%以上，其中5條產業鏈產值已突破千億。
從今年1月份起，包括重汽、東阿阿膠等在內的山東品牌抱團登陸中央電視臺《朝聞天下》欄目廣告時段。這種品牌聯播在短短30秒內承載了五六個企業，讓他們得以在全國觀眾面前進行集群宣傳。
這樣的品牌擴張是“好品山東”今年的一項重要工作。不光是好品山東，近年來，山東加大了品牌建設的重視力度。相繼出臺了一系列品牌建設的政策措施，今年省政府出臺《山東省國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》，更是提出要“強化質量品牌引領作用”。
但目前我省“好品山東”、“好客山東”、“厚道魯商”等公共品牌還沒有形成組合拳。省質監局相關負責人說，宣傳品牌，一定要跟歷史文化沉淀結合起來。凡是國際大品牌，背后都有它的文化歷史沉淀，它不是一天打造起來的，否則的話肯定不行。在這方面，李文義認為山東有好的文化底蘊，這本身就是個優勢，關鍵是如何利用起來。
（齊魯晚報·齊魯壹點 記者 陳瑋 萬兵 實習生 熊瑜）
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