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在6月16日舉行的山東省品牌建設大會工業品牌分會議上，國家工信部品牌培育專家組組長周宏寧圍繞“提升品牌質量 建設制造強國”做演講。

    大眾網濟南6月16日訊（記者 樊思思）品牌在于滿足不同需求層次的精準定位，不管是工業品還是其他消費品，日常生活中與我們朝夕相伴的大多數仍是自主品牌，這也是中國經濟發展的主流……6月16日下午，在山東省品牌建設大會工業品牌分會議上，國家工信部品牌培育專家組組長周宏寧圍繞如何建設制造強國，講述了提升質量品牌在這一過程中的重要作用，并從多個方面論證了培育中國自主品牌的發展趨勢和堅定信心。

　　培育品牌是經濟上臺階、再發展的客觀需要

　　周宏寧認為，培育高質量的品牌在構建制造強國過程中至關重要。從著名的“微笑曲線”到中央出臺文件推進“三品建設”，事實上都是讓產業、企業能夠實現高附加值的增長。比如說“三品”的創品牌，是告訴企業和產業要加快向產業鏈的右端，也就是“微笑曲線”圖中附加價值更高的區域發展。要實現從中國制造向中國創造的轉變，也是告訴我們要增加產品的自主知識產權的含量，進而贏得高價值。建設品牌的進程是一個增強企業競爭力、增強產業競爭力，進而使中國制造能夠向中國創造、制造強國轉變的重要契機，同時也是一條重要的路徑。

　　培育品牌也是國家當前的戰略部署。周宏寧說，“十三五”規劃中第一次把提升質量品牌作為正面內容提出來，提出要實施質量品牌的提升行動。從國民經濟和社會發展的全局來看，質量品牌已經到了一個突出重要的地位。在“中國制造2025”指導思想中，明確把“質量為先”作為一個重要的思想提出來，這個“質量為先”就包括培育品牌，其中專門有一個加快制造業的質量品牌建設。他提到，工信部、質檢總局、標準委、科工局幾個部門正在聯合制定相關行動計劃，其內容就是針對未來一個時期如何促進制造業的質量和品牌上臺階，如何助推制造強國的建設提出指導意見，這個計劃將于近期出臺。山東省作為對品牌高度重視的大省，在落實“中國制造2025”、推進全省質量品牌建設過程中，應該能夠把工作推向新的水平。

　　中國企業家應該有自信，對培育自主品牌充滿信心

　　培育品牌既是發展的需要，又是戰略的方向。周宏寧強調，中國每一個品牌的企業家都應該有自信，相對于國際品牌大國而言，中國的品牌發展較慢，這是事實。但是我們一定對中國制造培育品牌的未來充滿堅定的信心。他以宋朝時期濟南劉家功夫針鋪為例，說明中國人民很早就有了品牌的意識和形態。中國的瓷器一度享譽世界，甚至把國名作為一個品類的品牌呈現在世界上，這就是品牌強國的明證。周宏寧說，盡管我們也經歷過閉關鎖國，但好在中國近代百年的品牌也是在崛起、發展的，所以作為企業家一定要對中國品牌、對中國人做自主品牌充滿信心。

　　說起大品牌，很多人最先想到的可能是一些國際名牌。在周宏寧看來，品牌是要滿足不同需求層次的精準定位，不管是從國內消費品還是從國內工業品來看，日常生活中常見的絕大部分仍然是我們的自主品牌，自主品牌是中國經濟發展的主流。從貿易來看，盡管2014年消費品進口9300多億元，但不要忽視了同期國內商品零售額達到26萬億，進口額只占同期市場零售額的3.5%。另外，相比于日本、印度等國，我們2015年的出口下降幅度遠遠比他們小，中國制造在世界貿易領域仍有著強大的競爭力。我們要有這個自信，中國人懂品牌、會做品牌，歷史上我們會做，現在我們也在做，將來我們可以做得更好。

　　關注產業集群區域品牌建設，助力企業品牌“水漲船高”

　　談到品牌培育的維度時，周宏寧提到兩個重要方面，一個是企業品牌建設，另一個是區域品牌建設。通過企業品牌和區域品牌的協同規劃，就可以實現二者的互動發展。建議企業家在做好自身品牌的同時也要關注產業鏈品牌的建設，關注區域品牌的建設。如果能夠把一個區域的名聲做好，企業品牌在區域這條船上面是能夠水漲船高的。產業集群區域品牌建設同樣是這樣。他提出，企業家們可以關注一下產業集群理論，有很多專家，包括馬克思，對于集群理論、企業聚集如何有利于經濟發展，都有過很精辟的論述。在一個區域的產業發展過程中，政府扮演了極為重要的角色，包括提供資源，創造企業發展的環境、基礎設施、資本渠道、信息整合能力的建設等等，這些都是政府在增強區域產業競爭力的過程中應該發揮重要作用的領域。

　　周宏寧說，山東的產業集群建設走在前列，到目前為止山東有10個地區被工信部確定為產業集群試點地區，包括青島3家，滕州、梁山、高青、諸城、臨沂等等幾個地區的重點產業，這是從全國200多個申報的地區里面遴選出來并且被確定為試點地區的，說明這些地方在相關產業上已經有了比較好的基礎。我們可以把這些作為一個起點，通過試點工作，實現區域產業競爭力和區域品牌的進一步提升。通過企業品牌的培育、產業集群區域品牌建設這兩個車輪的共同推進下，相信中國制造品牌的發展會更好更快，這也將為山東省制造業品牌的進一步提升帶來益處。