初審編輯：魏鵬
責(zé)任編輯：毛德勛
黨中央高度重視網(wǎng)上輿論和新興媒體陣地建設(shè)，把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，加快推進手機報新媒體創(chuàng)新發(fā)展。中央網(wǎng)信辦在成都召開全國手機報發(fā)展管理工作會議以來的3年間，全國各地手機報新媒體在布局、功能、形態(tài)、效果等方面實現(xiàn)了突破，手機報用戶總數(shù)超過3億，手機報新媒體已成為網(wǎng)上宣傳和輿論引導(dǎo)的重要陣地。全國手機報新媒體發(fā)展推進現(xiàn)場會今年繼續(xù)在成都舉行，大眾網(wǎng)推出“山東手機報的新機遇”系列評論，助力手機報新媒體的發(fā)展。
山東手機報的新機遇①
構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，手機報優(yōu)勢得天獨厚
大眾網(wǎng)評論員 王封
7月12日，中央網(wǎng)信辦在成都召開全國手機報新媒體發(fā)展推進現(xiàn)場會。
這是一次手機報新媒體的工作經(jīng)驗交流會，也是全國手機報在新形勢下，面對輿論工作新要求召開的一次動員大會、誓師大會，大家凝心聚力，達成共識，必將開啟新的征程，譜寫新的華章。
移動互聯(lián)時代，各種新生事物讓人目不暇接。社會輿論生成機制和傳播格局發(fā)生深刻變化，移動終端已成為信息傳播的主要方式。對此，習(xí)近平總書記強調(diào)，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。
手機報經(jīng)過多年的發(fā)展，不斷融合新技術(shù)、新應(yīng)用，創(chuàng)新升級產(chǎn)品業(yè)態(tài)，形成了極強的生命力和廣泛的傳播力。它的傳播方式和特色，使其在輿論引導(dǎo)功能上具有得天獨厚的優(yōu)勢，高度契合了網(wǎng)上輿論工作的新要求。
手機報依托移動通信技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，一鍵推送發(fā)布，快速、精準，接收便捷，覆蓋廣泛，社會動員功能極強，已成為網(wǎng)上宣傳和輿論引導(dǎo)的重要陣地，各級黨委政府回應(yīng)社會關(guān)切、解決群眾困難、接受社會監(jiān)督的重要平臺，發(fā)布權(quán)威信息、遏制謠言擴散的重要渠道。因此，辦好手機報，意義重大。
最新數(shù)據(jù)顯示，全國手機報用戶總數(shù)超過3億，“一省一報（端）”用戶超過2億，涌現(xiàn)出一批千萬級用戶的手機報新媒體，其中四川手機報用戶由1300萬增至6800萬，實現(xiàn)省內(nèi)全區(qū)域手機用戶60%以上的高比例覆蓋，走在了全國前列，取得了極好的宣傳效果和社會效益。
艱難困苦，玉汝于成。成都手機報的成功無疑是“四川模式”的縮影。成都市從強平臺、促融合，強征訂、聚用戶，強內(nèi)容、建機制等方面狠抓手機報建設(shè)，從最早的短信版，到現(xiàn)在已形成彩信版、4G版、WAP版三種傳播形態(tài)。目前，下載用戶已達221.8萬，日均活躍用戶數(shù)22萬。
張瑞敏在談到海爾互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型時曾說過，“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。在傳統(tǒng)時代，以產(chǎn)品為中心，但是現(xiàn)在需要融入互聯(lián)網(wǎng)，融入互聯(lián)網(wǎng)就是互聯(lián)互通，共創(chuàng)共融，創(chuàng)造很多你想不到的東西。”他的這段話用在手機報身上同樣適用。
可以說，在過去很長的一段時間里，手機報掌握著金貴的終端，依托手機用戶數(shù)量龐大及內(nèi)容生產(chǎn)能力強大等優(yōu)勢，占據(jù)先機，盡享“內(nèi)容為王”“渠道為王”帶來的紅利。但是，時移世易，居安要思危。正如中央網(wǎng)信辦副主任任賢良在會議上所言，要充分認識手機報新媒體發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，堅持以習(xí)近平總書記系列重要講話精神特別是網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略思想為指導(dǎo)，堅持以人民為中心的發(fā)展思想，順應(yīng)趨勢、遵循規(guī)律、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、多措并舉，加快推動手機報新媒體創(chuàng)新發(fā)展。
目前，山東省的手機用戶已突破1億人次，智能手機數(shù)量達到5000萬部以上。山東手機報已有訂閱用戶700多萬人，在區(qū)縣報、行業(yè)報、企業(yè)報等領(lǐng)域大力拓展，已經(jīng)具備了較強的新聞傳播力和強大的輿論引導(dǎo)力。在移動互聯(lián)時代搶占輿論陣地、構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的過程中，山東手機報必須與時俱進，不斷創(chuàng)新，加快融合，才能無愧“一省一報”的光榮擔(dān)當(dāng)。
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