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“新聞網站的堅守與融合創新”議題討論現場。大眾網記者 王長坤 攝

　　大眾網濟南8月26日訊  “互聯網+”時代，傳統報業需要轉變轉型，新聞網站也同樣面臨艱難的轉型期。在這一過程中，新聞網站應當堅守些什么？又會走出一條什么樣的融合創新之路？8月26日下午，第六屆山東文化產業博覽交易會“‘互聯網+’時代媒體轉型發展”論壇在濟南舉行，在“新聞網站的堅守與融合創新”主題沙龍環節，來自山東省互聯網傳媒集團、荊楚網、湖南紅網、淘寶頭條等媒體的大咖們就上述問題分享了經驗與看法。山東省互聯網傳媒集團副總編輯、大眾網總編輯朱德泉主持本場沙龍。

　　新聞網站要堅守內容創作，在渠道和產品上融合創新

　　傳統的主流媒體在談轉變、轉型，實際上新聞網站也是在轉變轉型。當前，新聞網站處在一個PC端流量的下滑期，新媒體平臺的建設期，以及話語范式的轉化期。三期疊加的時代決定了轉型的艱難，在這個過程中，新聞網站有哪些堅守呢？

　　湖南出版集團黨委委員、副總經理，紅網董事長、總經理舒斌說，報業可能經歷了幾十年上百年的發展，而對于紅網這樣的新聞網站來說，才做了15年就要開始面臨轉型，更加不容易。首先要爭取政策上的支持，同時，一邊在內容原創能力上向傳統媒體學習，一邊要注重新技術、新平臺的發展。依托過去的PC先發優勢，紅網將站點向下布置到每一個縣，通過渠道鋪設和產品設計實現融合創新。這個過程充滿艱辛，但是我們仍然在堅守。

　　手機報市場廣闊，將手機報打造成新型主流媒體

　　媒體融合發展中，手機報可以說是很多新聞網站的拳頭產品，各家也都有自己的特色。有人認為手機報是2G時代的產品，已經落后了，沒有繼續做下去的必要了。對此，荊楚網董事長、總編輯、總經理張先國認為，手機報在今天依然擁有相當的市場。以當地從事種養殖業的農民為例，很多都在訂閱手機報了解農產品信息。荊楚網在2013年后推行全省一報的模式，現在已經發展到1000萬訂戶，尤其是一些相對貧困落后的地區更需要它。張先國說，對于媒體產業來說，要強化媒體作為整合、傳播信息的渠道的功能，然后從中找到自己的收益，這個本質屬性是不變的。

　　山東省互聯網傳媒集團副董事長、總經理林忠禮認為，手機報仍然值得重視，也有它自己的價值所在。以山東手機報為例，它的定位是具有黨刊性質，要納入黨報黨刊的發行序列。自2014年初山東手機報開通上線以來，已經整合了山東全省80%的市場資源。今年要發展到2000萬用戶，明年達到4000萬，2018年達到6000萬用戶。希望能夠把手機報真正做成新型主流媒體，發揮好動員功能和輿論宣傳功能。

　　好的內容自帶傳播，內容是最劃算的流量載體

　　新聞網站生產的內容產品如何變現？商業網站在內容經營上有哪些建議？淘寶頭條首席內容官鐘躍東認為，淘寶頭條在內容建設上的經驗可以用兩句話來總結。第一句話叫做內容是流量的載體，內容是商業的入口。也就是說，內容是無處不在的，也是性價比最高的，因此把內容作為流量的載體和商業入口，是最劃算和最有商業價值的。鐘躍東說，內容自帶傳播效果，很多新聞網站對內容生產充滿信心，卻在渠道建設上壓力巨大，其實好的內容是自帶傳播的，只要摸清其中的邏輯關系和傳播過程，就可以借用現有的平臺實現更廣的傳播。

　　第二句話，內容即售賣，內容即廣告。鐘躍東認為，用戶之所以對一條消息感興趣，是因為他對這個內容存在需求，這需求背后就有可能存在消費、分享、傳播等一系列行為。所以內容本身就是一種售賣行為，它可能是賣一種服務、一種商品，也可能是賣一種審美。淘寶頭條的商業模式，就是在線上分發的每一條信息，都希望它就是一條廣告。這方面已經有了成功的案例，目前網站需要的是更多更優秀的人才，來專門從事這方面的工作。

　　做好內容和技術這對翅膀，積極對接資本市場

　　談到新聞網站如何對接資本市場，張先國說，很多同行都做過嘗試，也有過失敗的經驗教訓。如今他得到兩個結論：有錢的時候搞點技術，引進一些技術人才；沒錢的時候就靜下心來去寫稿件，至少要爭取把內容質量保障好。內容和技術就是網站的一對翅膀，壯大了這對翅膀，今后才能飛得更高更遠。

　　林忠禮認為，在商業網站大舉攻城略地的情況下，新聞網站確實感覺到生存的壓力，需要思考面對壓力如何去堅守、創新和發展。跟商業網站相比，我們可能更缺乏資本，缺乏技術。怎么辦？只有打通資本這個通道，在更廣的范圍內整合資源、打造新興產品，才能獲得更多的發展。山東省互聯網傳媒集團目前也處在這樣的關鍵時期，要做的工作很多，壓力非常大，但既然選擇了這個目標就會義無反顧走下去，爭取早日對接資本市場。（大眾網-山東24小時記者 樊思思）