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“新聞網(wǎng)站的堅(jiān)守與融合創(chuàng)新”議題討論現(xiàn)場(chǎng)。大眾網(wǎng)記者 王長(zhǎng)坤 攝

　　大眾網(wǎng)濟(jì)南8月26日訊  “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型，新聞網(wǎng)站也同樣面臨艱難的轉(zhuǎn)型期。在這一過(guò)程中，新聞網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守些什么？又會(huì)走出一條什么樣的融合創(chuàng)新之路？8月26日下午，第六屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展”論壇在濟(jì)南舉行，在“新聞網(wǎng)站的堅(jiān)守與融合創(chuàng)新”主題沙龍環(huán)節(jié)，來(lái)自山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)、荊楚網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、淘寶頭條等媒體的大咖們就上述問(wèn)題分享了經(jīng)驗(yàn)與看法。山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)副總編輯、大眾網(wǎng)總編輯朱德泉主持本場(chǎng)沙龍。

　　新聞網(wǎng)站要堅(jiān)守內(nèi)容創(chuàng)作，在渠道和產(chǎn)品上融合創(chuàng)新

　　傳統(tǒng)的主流媒體在談轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)型，實(shí)際上新聞網(wǎng)站也是在轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，新聞網(wǎng)站處在一個(gè)PC端流量的下滑期，新媒體平臺(tái)的建設(shè)期，以及話(huà)語(yǔ)范式的轉(zhuǎn)化期。三期疊加的時(shí)代決定了轉(zhuǎn)型的艱難，在這個(gè)過(guò)程中，新聞網(wǎng)站有哪些堅(jiān)守呢？

　　湖南出版集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理，紅網(wǎng)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理舒斌說(shuō)，報(bào)業(yè)可能經(jīng)歷了幾十年上百年的發(fā)展，而對(duì)于紅網(wǎng)這樣的新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，才做了15年就要開(kāi)始面臨轉(zhuǎn)型，更加不容易。首先要爭(zhēng)取政策上的支持，同時(shí)，一邊在內(nèi)容原創(chuàng)能力上向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，一邊要注重新技術(shù)、新平臺(tái)的發(fā)展。依托過(guò)去的PC先發(fā)優(yōu)勢(shì)，紅網(wǎng)將站點(diǎn)向下布置到每一個(gè)縣，通過(guò)渠道鋪設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。這個(gè)過(guò)程充滿(mǎn)艱辛，但是我們?nèi)匀辉趫?jiān)守。

　　手機(jī)報(bào)市場(chǎng)廣闊，將手機(jī)報(bào)打造成新型主流媒體

　　媒體融合發(fā)展中，手機(jī)報(bào)可以說(shuō)是很多新聞網(wǎng)站的拳頭產(chǎn)品，各家也都有自己的特色。有人認(rèn)為手機(jī)報(bào)是2G時(shí)代的產(chǎn)品，已經(jīng)落后了，沒(méi)有繼續(xù)做下去的必要了。對(duì)此，荊楚網(wǎng)董事長(zhǎng)、總編輯、總經(jīng)理張先國(guó)認(rèn)為，手機(jī)報(bào)在今天依然擁有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。以當(dāng)?shù)貜氖路N養(yǎng)殖業(yè)的農(nóng)民為例，很多都在訂閱手機(jī)報(bào)了解農(nóng)產(chǎn)品信息。荊楚網(wǎng)在2013年后推行全省一報(bào)的模式，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到1000萬(wàn)訂戶(hù)，尤其是一些相對(duì)貧困落后的地區(qū)更需要它。張先國(guó)說(shuō)，對(duì)于媒體產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要強(qiáng)化媒體作為整合、傳播信息的渠道的功能，然后從中找到自己的收益，這個(gè)本質(zhì)屬性是不變的。

　　山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理林忠禮認(rèn)為，手機(jī)報(bào)仍然值得重視，也有它自己的價(jià)值所在。以山東手機(jī)報(bào)為例，它的定位是具有黨刊性質(zhì)，要納入黨報(bào)黨刊的發(fā)行序列。自2014年初山東手機(jī)報(bào)開(kāi)通上線(xiàn)以來(lái)，已經(jīng)整合了山東全省80%的市場(chǎng)資源。今年要發(fā)展到2000萬(wàn)用戶(hù)，明年達(dá)到4000萬(wàn)，2018年達(dá)到6000萬(wàn)用戶(hù)。希望能夠把手機(jī)報(bào)真正做成新型主流媒體，發(fā)揮好動(dòng)員功能和輿論宣傳功能。

　　好的內(nèi)容自帶傳播，內(nèi)容是最劃算的流量載體

　　新聞網(wǎng)站生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品如何變現(xiàn)？商業(yè)網(wǎng)站在內(nèi)容經(jīng)營(yíng)上有哪些建議？淘寶頭條首席內(nèi)容官鐘躍東認(rèn)為，淘寶頭條在內(nèi)容建設(shè)上的經(jīng)驗(yàn)可以用兩句話(huà)來(lái)總結(jié)。第一句話(huà)叫做內(nèi)容是流量的載體，內(nèi)容是商業(yè)的入口。也就是說(shuō)，內(nèi)容是無(wú)處不在的，也是性?xún)r(jià)比最高的，因此把內(nèi)容作為流量的載體和商業(yè)入口，是最劃算和最有商業(yè)價(jià)值的。鐘躍東說(shuō)，內(nèi)容自帶傳播效果，很多新聞網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)充滿(mǎn)信心，卻在渠道建設(shè)上壓力巨大，其實(shí)好的內(nèi)容是自帶傳播的，只要摸清其中的邏輯關(guān)系和傳播過(guò)程，就可以借用現(xiàn)有的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更廣的傳播。

　　第二句話(huà)，內(nèi)容即售賣(mài)，內(nèi)容即廣告。鐘躍東認(rèn)為，用戶(hù)之所以對(duì)一條消息感興趣，是因?yàn)樗麑?duì)這個(gè)內(nèi)容存在需求，這需求背后就有可能存在消費(fèi)、分享、傳播等一系列行為。所以?xún)?nèi)容本身就是一種售賣(mài)行為，它可能是賣(mài)一種服務(wù)、一種商品，也可能是賣(mài)一種審美。淘寶頭條的商業(yè)模式，就是在線(xiàn)上分發(fā)的每一條信息，都希望它就是一條廣告。這方面已經(jīng)有了成功的案例，目前網(wǎng)站需要的是更多更優(yōu)秀的人才，來(lái)專(zhuān)門(mén)從事這方面的工作。

　　做好內(nèi)容和技術(shù)這對(duì)翅膀，積極對(duì)接資本市場(chǎng)

　　談到新聞網(wǎng)站如何對(duì)接資本市場(chǎng)，張先國(guó)說(shuō)，很多同行都做過(guò)嘗試，也有過(guò)失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。如今他得到兩個(gè)結(jié)論：有錢(qián)的時(shí)候搞點(diǎn)技術(shù)，引進(jìn)一些技術(shù)人才；沒(méi)錢(qián)的時(shí)候就靜下心來(lái)去寫(xiě)稿件，至少要爭(zhēng)取把內(nèi)容質(zhì)量保障好。內(nèi)容和技術(shù)就是網(wǎng)站的一對(duì)翅膀，壯大了這對(duì)翅膀，今后才能飛得更高更遠(yuǎn)。

　　林忠禮認(rèn)為，在商業(yè)網(wǎng)站大舉攻城略地的情況下，新聞網(wǎng)站確實(shí)感覺(jué)到生存的壓力，需要思考面對(duì)壓力如何去堅(jiān)守、創(chuàng)新和發(fā)展。跟商業(yè)網(wǎng)站相比，我們可能更缺乏資本，缺乏技術(shù)。怎么辦？只有打通資本這個(gè)通道，在更廣的范圍內(nèi)整合資源、打造新興產(chǎn)品，才能獲得更多的發(fā)展。山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)目前也處在這樣的關(guān)鍵時(shí)期，要做的工作很多，壓力非常大，但既然選擇了這個(gè)目標(biāo)就會(huì)義無(wú)反顧走下去，爭(zhēng)取早日對(duì)接資本市場(chǎng)。（大眾網(wǎng)-山東24小時(shí)記者 樊思思）