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　　7月6日，由國家網信辦主辦的第二屆全國網絡誠信宣傳日活動在京舉行。圖為在食品健康領域網絡誠信建設分論壇上，中國酒類流通協會秘書長秦書堯發言。（新華網 于耀東 攝）

　　新華網北京7月6日電（方瑋晴）7月6日，由國家網信辦主辦的第二屆全國網絡誠信宣傳日活動在京舉行。在食品健康領域網絡誠信建設分論壇上，中國酒類流通協會秘書長秦書堯對酒行業目前的互聯網發展，特別是網絡誠信建設情況進行了詳細介紹。

　　自2012年以來，酒行業由快速發展期轉入深度調整期，普遍出現了銷售下滑和市場萎縮現象。而進入2016年以來，酒業整體形勢明顯好轉，以酒類上市公司為代表，今年一季度共實現毛利245億元，同比增長20.11%，各大名酒企業在上半年紛紛提價，顯示出對下一輪行業發展周期的較強信心。

　　產業調整在酒類消費市場的體現尤其明顯。一方面是大眾化市場成為酒類消費主體，另一方面，服務和體驗成為極其重要的酒類消費價值，是提升酒類產品性價比表現的關鍵，消費者更關注購買產品的便利性和多樣性，同時希望對酒類產品有進一步的了解，掌握更充分的品酒技能，獲得更加豐富多樣的飲酒體驗等。

　　正是基于以上兩點市場趨勢，互聯網對于酒類市場發展和酒業未來增長的意義顯得尤為重要。秦書堯介紹，就目前來看，雖然電商平臺的實際銷售量在整個酒類零售體量中所占份額不足2%，消費者通過電商渠道購買酒類產品的行為仍處于初期培養階段。但不可否認的是，電商已成為酒類流通環節乃至整個酒產業創新發展的重要樞紐。

　　秦書堯提到，經過幾年的發展，酒行業與互聯網的結合度已經非常緊密，并形成了多種形式的電商平臺，如廠家自建、經銷商組建電商平臺、與知名門戶電商合作、以及垂直類電商等。而無論哪種形式，由于其自身特點，均對誠信經營、質量安全有著很強的依存性。

　　秦書堯表示，中國酒類流通協會積極開展了一系列工作，以幫助行業成員解決實際問題，從而更好地受益于互聯網和電商發展。首先，開展培訓工作，根據行業的需求反映，中國酒類流通協會充分整個高等學府、專業機構等資源，舉辦電商運營為核心主題的培訓學習，提高酒業成員對電商的了解和應用水平，加快酒企廠商的互聯網轉型。

　　第二，加強監管。中國酒類流通協會一直積極配合有關部門，對酒類電商渠道的誠信狀況進行監管，同時大力推進酒類電商市場的誠信保障體系建設。從目前情況來看，酒類電商的誠信監管，一是將傳統酒類消費市場的誠信監管體系和產品溯源機制，盡快導入到電商領域，實現線上線下監管的無縫對接；二是根據互聯網經營的實際情況，盡快建立酒類電商的誠信監管制度。

　　第三，加大引導力度。對于一些在互聯網經營方面取得突出發展，特別是在電商誠信建設方面取得顯著成效的酒企酒商，中國酒類流通協會將大力向業內推廣，并廣泛組織業內交流溝通，分享優秀案例和經驗，借助標桿示范的力量，促進全行業的電商誠信建設。