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責任編輯：毛德勛
我省工業產業體系發育良好、門類齊全,有100余種產品的產量居全國前列,但在國內外市場上具有顯著影響力的知名品牌屈指可數,更多的,是正在向大品牌疾行的成長型品牌。
“澳大利亞網球公開賽用的是我們的毛巾,雖然有了自己的國際家紡品牌,但我們還算是一個‘小老虎’。”濱州亞光家紡公司董事長王延平代表說。郭省長提出讓眾多成長型品牌在海內外闖出更大天地,讓他倍受鼓舞。“小老虎初嘯”靠的是對產品的精益求精。王延平表示,要想發展為大品牌,必須學習海爾、海信那種對完美孜孜追求的“匠心”。
孚日控股集團總經理孫勇代表說,自己到日本考察時發現,日本百年以上的企業約有3000家,一家制作手表外殼的企業,堅持選用最好的材料,不斷優化產品結構,上百年來無可取代。“品牌崛起,首先要看是否有這種‘慢的堅持’,也就是工匠精神。”
去年孚日向消費者鄭重承諾:成年人買到的家紡產品,全部達到“嬰幼兒適用要求”——產品不含一點甲醛、重金屬粒子等有害物質。“材料選購千挑萬選,每一缸產品都必須檢測,不合格的直接淘汰。我們就是要有這種高標準嚴要求、精益求精的工匠精神。”孫勇說。
生產寵物食品的乖寶,同樣有這種高標準。在寵物食品系列產品中,我國目前僅有主糧標準,并且非強制執行,這造成國內寵物食品良莠不齊。但乖寶的國內產品一直執行出口歐美產品的標準,這讓乖寶聲名鵲起,成為獲得省長表揚的27個品牌之一。
“成長型品牌企業壯大,也必須在創新中鍛造自己的核心競爭力。”青島紅領集團總裁張蘭蘭代表告訴記者,西服個性化定制要實現工業化生產,重塑制版環節是關鍵,版型庫是關鍵中的關鍵。版型庫需要根據大量實踐數據及時驗證調整,他們三次建立、三次推翻,每一次都需要一年多時間,最終建成。“現在我們的版型庫中有幾百萬種版型。”
在特定歷史階段,貼牌與加工貿易是跨越趕超的一個捷徑。孫勇代表說,隨著本領增加,用自主品牌逐步取代貼牌是“小老虎”必由之路。以往孚日只敢在俄羅斯、東南亞等發展中國家做品牌銷售。去年,由他們設計的一款新型纖維素產品以自主品牌亮相美國。“這就是我們敢于開始叫板的底氣,雖然出口產品自主品牌只占10%,我們還是堅定做下去,爭取每年提高10個百分點。”
“在國外市場闖天下,要具備滿足當地消費者的個性化需求的研發設計能力。”威海市長張惠代表說。在美國、英國、韓國等發達國家,威海迪尚集團有自己的設計公司或工作室,設計理念和信息及時反饋到國內服裝制造集成中心。眼下,迪尚自主開發和品牌出口比例達到95%以上。
打造品牌要有政策環境和社會氛圍。東營市農業局副局長燕海云代表說,每年東營到北京、上海、香港等地組織舉辦黃河口大閘蟹宣傳推介會和美食文化節,效果很好。
“打品牌,投入資金和精力是巨大的,如果隨意被侵權,那企業就沒有積極性了。”張惠認為,政府應完善跨部門監管協作機制,打擊侵犯知識產權、假冒名牌產品等違法行為,支持企業跨區域維權。
我省農產品豐富,但有美譽度的知名品牌也不多。濱州市農業局副局長張秀葵代表認為,沾化冬棗等地理標志農產品由于生產較為分散、規模化程度不高,離成為真正大品牌還有很長的路。
“這些品牌做大做強,應向工業產品標準化生產學習。”她說。著名水果連鎖店“百果園”的老總跟她交流時曾表示,他們收購某一款水果,最擔憂的就是標準不一,口感差異大。
達到標準化生產的一條路子,是引進新型經營主體,實現規模化種植后。正走這條路子的沾化冬棗,不少棗林按照疏密間伐標準生產,產量雖然下降一些,但價格上漲一倍。“有個果農5畝‘沾冬2號’冬棗,賣了22萬元。”
同樣認可農產品標準的重要性的,還有菏澤牡丹區委書記張福龍代表。“去年,我們取得牡丹花茶代用茶全國首家‘全國工業生產許可證’,建成了牡丹籽油化妝品全國第一條專用生產線。”
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