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責任編輯：孫華飛
□ 本報記者 趙琳 薄克國
6月15日,《電影藍皮書:全球電影產業發展報告(2018)》在上合組織國家電影節上發布。藍皮書由北京電影學院、青島市委宣傳部、北京電影學院現代創意媒體學院、中國社科院社會科學文獻出版社聯合推出,對未來全球電影市場作出權威預測:五年內,中國將超越美國,成為全球最大的電影市場。
北京電影學院現代創意媒體學院客座教授、中國動畫研究院研究員牛興偵介紹了《報告》部分內容。專家認為,在被聯合國教科文組織認定的“電影之都”青島,在上合組織國家電影節舉辦期間發布這樣一份權威報告,具有重要意義和參考價值。
2017年全球電影票房達406億美元,創下歷史新高,相比2016年增長約5%。但是作為全球第一電影市場的北美地區發展基本停滯,2017年票房111億美元,比2016年下跌2%,也低于2015年的票房。
除北美外,全球十大電影市場包括中國、日本、英國、法國、印度、韓國、德國、俄羅斯、澳大利亞。特別是第二大市場——中國,票房年平均增速領跑全球市場,2017年票房為559.11億元人民幣(約86億美元,剔除電商服務費后約為79億美元),比2016年增長13.45%。
從2002年電影管理條例的修訂到2017年電影產業促進法的實施,中國電影產業伴隨著市場經濟的深化發展方興未艾,電影年產量從151部提升到970部,國產片票房占到票房總額的53.84%。全年票房過億元影片92部,其中國產片占51部,國產電影海外票房和銷售收入達到42.53億元人民幣。以中國為代表的亞太地區和新興市場是全球電影業的主要增長來源,這已成為全球共識。
好萊塢把持全球電影業的領軍地位,不到10%的電影憑借大投入、大制作、大營銷、大市場的模式,獲得全球約70%的票房。美國為什么能成為全球最大的電影市場?《報告》分析,美國擁有巨大的國內市場,人口眾多,經濟發達；英語是世界上最大的語言市場；生產商長時間在以好萊塢為中心的、競爭的產業中運營；主要電影公司的垂直整合和橫向整合成就了娛樂集團；明星體制和巨大的推廣預算、發行網絡；科技和金融業發達,強大的技術和資金支撐。
“從這些因素分析,中國電影市場越來越具備超越的實力�！迸Ｅd偵說�！秷蟾妗奉A測,隨著城鎮化進程的加快,觀影消費習慣的改變,電影內容質量提升,銀幕數量增多,中外合作加快,進口配額放松,五年內,中國將成為全球最大的電影市場。
不僅票房總額逐年逼近北美,從單日票房表現來看,中國也表現突出。2017年中國電影市場全年有122天超過北美票房,而在2016年只有62天。從檔期來看,中國電影市場高票房日期主要集中在春節檔、情人節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔和元旦檔,通過《西游伏妖篇》《極限特工:終極回歸》《生化危機:終章》《速度與激情8》《戰狼2》《星際特工:千星之城》《羞羞的鐵拳》《前任3:再見前任》等影片的助力,實現了在2017年的“多點開花”。
根據普華永道發布的《2017－2021年全球娛樂及媒體行業展望》,中國電影的票房收入將以11.6%的年均復合增長率增長,預計在2021年達到107億美元。
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