作者：王志軍

    臺(tái)北故宮博物院近日推出一款“朕知道了”紙膠帶——康熙皇帝真跡與紙膠帶結(jié)合的復(fù)制品。臺(tái)北“故宮”的網(wǎng)絡(luò)商城表示，紙膠帶目前有五款，內(nèi)有三卷，其中以“朕知道了”楷書紙膠帶詢問度最高，不僅臺(tái)灣觀光客喜歡，連大陸客也搶著買。（7月9日《羊城晚報(bào)》）

    “朕知道了”，是臺(tái)北故宮博物院的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式的創(chuàng)新，其妙在于，把現(xiàn)代的網(wǎng)上銷售與自身經(jīng)營的結(jié)合，把文化傳播與自身經(jīng)營的結(jié)合。同時(shí)，臺(tái)北故宮博物院清晰、堅(jiān)定的文化責(zé)任感更難能可貴。對(duì)于網(wǎng)友希望推出“賤人就是矯情”、“本宮乏了”、“跪安吧”等創(chuàng)意紙膠帶，他們回應(yīng)，文創(chuàng)商品以臺(tái)北故宮典藏的物品為主，婉拒了戲劇流行語的摻和。

    國民黨赴臺(tái)之后的20年中，形成了以臺(tái)北故宮博物院為龍頭的博物館群，臺(tái)北故宮博物院幾乎是所有人到臺(tái)灣必訪的文化重鎮(zhèn)。臺(tái)灣的博物館事業(yè)起步不算早，但發(fā)展迅速，具有鮮明的特色。其積累的經(jīng)驗(yàn)，其注重經(jīng)營的理念，是必須重視的方面。其中，充分挖掘博物館的商業(yè)價(jià)值，著眼于發(fā)展博物館相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，以及探索嘗試多種組織經(jīng)營方式，就是很重要的內(nèi)容。

    由臺(tái)北故宮博物院此舉，不由想到大陸的博物館建設(shè)問題。目前我國已進(jìn)入博物館數(shù)量快速發(fā)展時(shí)期，根據(jù)2011年底的統(tǒng)計(jì)，中國共有各類博物館3589家，其中免費(fèi)開放博物館數(shù)就有1804家，其絕大多數(shù)是各級(jí)政府主辦的區(qū)域性博物館。與此同時(shí)，博物館在類型、形態(tài)上更趨多樣化。從長(zhǎng)久居于社會(huì)生活邊緣到現(xiàn)今快速大量躍進(jìn)公眾視野，博物館越來越受到官方和民間的重視，無疑是件喜事和善事。

    但是，目前我國博物館發(fā)展卻面臨運(yùn)營資金不足的共同問題。這便形成了一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)悖論——一方面平均三天多就增加一座博物館，另一方面已建成的大量博物館生存堪憂。據(jù)去年報(bào)道，山西省的晉城博物館兩年多處于閉館狀態(tài)，八路軍太行紀(jì)念館很難招到專業(yè)人才。而在一些縣級(jí)博物館，由于資金不到位，博物館安防和展廳條件都達(dá)不到，罕有免費(fèi)開放，看管好庫房里的文物便成為首要任務(wù)。

    博物館從免費(fèi)開放到后期運(yùn)營，都要投入大量資金，經(jīng)費(fèi)始終是制約博物館可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。同時(shí)人才缺乏也大大限制了博物館發(fā)展，而人才缺乏問題很大程度上也是資金不足在人才投入上的表現(xiàn)。我國的博物館工作，雖然體面但是薪水卻偏低，大學(xué)畢業(yè)生獲得的專業(yè)回報(bào)不僅與其所受教育不對(duì)等，而且更難以支付城市高昂的各種生活成本。

    我國博物館建設(shè)資金很少來源于個(gè)人，大部分是由國家財(cái)政、地方財(cái)政劃撥的，也有少部分由于擁有較好的旅游資源，通過創(chuàng)收來發(fā)展自身。雖說博物館具有公益性，但運(yùn)營經(jīng)費(fèi)一味依賴政府支持，無疑很不明智，也很不現(xiàn)實(shí)，更與國外博物館建設(shè)之優(yōu)長(zhǎng)相去甚遠(yuǎn)。

    博物館的免票后時(shí)代，如何“以文養(yǎng)文”，即利用各種方式盤活展品資源，開發(fā)附加產(chǎn)品，并平衡好公益和經(jīng)營的關(guān)系，打出自身文化品牌，都需博物館深入思考和不斷創(chuàng)新。“朕知道了”的啟示至少有一，就是通過提供普通人消費(fèi)得起的產(chǎn)品，讓博物館商業(yè)活動(dòng)與社會(huì)發(fā)展和公眾需要更加接近，讓博物館在商業(yè)活動(dòng)中更好打造和展示自身文化品牌。

    在國外，在政府支持和社會(huì)力量之外，博物館的文化經(jīng)營活動(dòng)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收入也不可小覷。美國大部分博物館，不論公立私立，自營商店和會(huì)員制都很有特色。不過，國外博物館開發(fā)售賣的產(chǎn)品，一般都享受免稅待遇，既獨(dú)特又便宜，且市面上買不到。國家政策的特殊照顧保障了其良好的經(jīng)營。相較國外，在制度框架完善和整體經(jīng)營理念上，我國博物館建設(shè)還有很多事情要做。

    作為文化產(chǎn)品，博物館建設(shè)對(duì)于文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承、豐富和提升民眾文化生活，具有重要價(jià)值和作用。更加關(guān)注其運(yùn)行，更加注重其經(jīng)營，才能真正、更好發(fā)揮其應(yīng)有功能，博物館“熱熱鬧鬧建設(shè)，冷冷清清運(yùn)營”的局面方能從根本上改觀。