隨著紅酒客的會員體驗(yàn)中心建立、真品生活線下各地連鎖加盟店的開張……我相信在新的2015年，會有更多的紅酒商家選擇O2O的模式來運(yùn)營自己的企業(yè)。那么紅酒這種極具自己特色的產(chǎn)品為什么要采用O2O的模式呢？我們不妨來分析一下。

　　首先，紅酒是種需要現(xiàn)場品鑒才有真實(shí)體驗(yàn)的產(chǎn)品，不同于手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等其他快消品，一款新的紅酒被引進(jìn)國內(nèi)，哪怕是來自頂級名莊的酒，只要大家以前都沒有喝過，誰都無法斷言它一定適合自己的口味。

　　有人就是喜歡赤霞珠的濃郁芳香和厚重層次感，而另一些人則更喜愛梅洛淡雅的香氣與豐滿的酒體。每個(gè)人喜歡的口味不同，所喜好的紅酒也就不同。這就需要線下實(shí)際的品嘗，客戶才能知道自己到底喜歡哪種口味的紅酒。而純粹的線上商城是無法帶給用戶這種實(shí)際的體驗(yàn)的，因此在用戶體驗(yàn)是第一位的今天，紅酒電子商務(wù)必須向線下落地才有出路。

　　其次，單純的線下營銷有著巨大的空間與時(shí)間限制，也必須依靠線上電子商務(wù)才能打破這種局限，讓用戶隨時(shí)隨地可以在線上商城中挑選自己喜愛的紅酒?？梢哉f，線上商城就是紅酒企業(yè)一天24小時(shí)不打烊的大賣場。

　　只有通過O2O的模式，才能讓用戶隨時(shí)隨地挑選紅酒，也能夠在線下實(shí)體店鋪中實(shí)地去品鑒紅酒，通過這種協(xié)同作業(yè)，才能把用戶體驗(yàn)做到極致。

　　第三，紅酒是一種介于虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的特殊商品，它承載的不僅僅是口感與香氣，更有著完整的紅酒文化背景。當(dāng)你買一瓶紅酒時(shí)，不但需要關(guān)注釀造它所選用的葡萄品種與年份，還要看它的產(chǎn)地是哪里、是哪家酒莊釀造的、隸屬的等級是什么，而在這些數(shù)據(jù)背后，產(chǎn)地與酒莊都有著大量的文化傳承與背景故事。

　　因此作為這類產(chǎn)品，線上與線下的同步便更加重要。一方面商家可以通過線上官網(wǎng)與社交媒體推廣自己的紅酒品牌與酒莊相關(guān)文化，另一方面在線下客戶的實(shí)際體驗(yàn)過程中也可以加強(qiáng)這種文化的推廣傳播。相較于其他快速消費(fèi)品而言，紅酒這種復(fù)雜的文化背景使得它更適合于采用O2O的模式來運(yùn)營。

　　最后通過O2O的模式，更可以大幅度壓縮紅酒的成本，將傳統(tǒng)營銷渠道中不需要的中間環(huán)節(jié)全部去掉，線下實(shí)體店鋪不僅僅是用戶體驗(yàn)中心，同時(shí)也是物流倉儲中心，這樣才可以實(shí)現(xiàn)商家與消費(fèi)者的雙贏。

　　O2O，這是一個(gè)值得我們?nèi)ド钊胩剿鞯念I(lǐng)域，但作為一種極具生活品味的商品，紅酒無疑是非常適合O2O商業(yè)模式的，線上選擇、線下體驗(yàn)，才能真正讓客戶購買到稱心如意的好酒。