“移動互聯網的崛起將改寫傳統企業的營銷模式?！敝W絡互動營銷策劃專家李國建曾如是說。而筆者認為，從2013年起到如今跨入2015年，移動互聯網的確顛覆了傳統營銷模式，但它的變化隨意性之大，也讓大部分企業無法運籌帷幄。因此，傳統企業在面對發展如此迅猛、讓人難以猜度的移動互聯網時，最重要的應該還是將重心回歸到產品之上。筆者在探訪了多家傳統行業后，唯有一家企業——國館酒，在面臨商業轉型之時，不僅把握住了移動互聯網的優勢為其所用，并且一直堅持著以產品與產品本身的文化價值為企業的信仰。

　　最優秀的產品就是最好的營銷

　　“現階段我們只想做好產品。因為優秀的產品，消費者自然會幫我們做營銷?！眹^創始人兼董事長彭永健說道。的確，國館酒的每款產品，從酒體到設計都讓“初次見面”的人感到驚艷，而筆者在聽完彭永健董事長的介紹之后，更是不得不為國館團隊的產品信仰所折服：

　　“國館酒是中國文化白酒領導品牌。產品是酒，但我們講求‘酒以載道’。因此，‘文化’才是我們產品的最大價值。我們不僅要讓中國的白酒文化回歸，還要實現挖掘、繼承中國傳統文化中的精粹，比如書畫藝術，比如佛、道、儒等百家思想。”

　　據悉，國館團隊數年來尋訪中國各地酒廠酒企，欲求最優質的酒體，最終覓得出自中國首座生態釀酒工業園——沱牌舍得生態釀酒工業園、窖藏于擁有數百年窖齡的明清泰安作坊的頂級白酒。除此之外，國館還邀請了首屆中國釀酒大師李家順親自調和釀制、百位以上的品酒大師一一品鑒，才讓國館酒得以面世。

　　除了對酒質的嚴苛要求外，國館酒的設計及國館酒所承載的“道”更是堪稱一絕。

　　以“國館·文化中國”為例，華麗卷軸造型，上畫有出自清代宮廷畫匠郎世寧、余穉之手的花鳥名作，乍看之下儼然是一個藝術品?！霸S多人都跟你一樣，第一次見到我們的產品，驚艷之余都猜不透我們是在賣什么?！眹^品酒師笑道，“其實，我們賣的是酒，不過經營的是文化?！痹谄肪茙煹牟僮飨拢瑑善烤茝囊粋€卷軸中抽出，雅白瓶身上一瓶書有“道天地將法”，另一瓶則是“智信仁勇嚴”。這兩句源自《孫子兵法》的古語經過著名書法名家王忠勇的創作之后，更顯率性與大氣。據悉，包括這一套作品在內，國館酒共邀請了20位中國當代書法名家來參與‘國館·文化中國’的創作，讓當代藝術家與古代先賢來一個思想上的大碰撞，共同書寫對中國文化的深刻理解。

　　“值得”最吸引消費者

　　“國館·文化中國”，作為杯中之物，酒體上乘，芬芳佳釀；作為觀賞之物，卷軸設計加上花鳥名畫，藝術之美盡顯雍容；作為珍品收藏所用，出自楊之光、曹寶麟等20位中國當代藝術家的書法作品無疑是藏品中的珍貴之選；作為文化傳承所用，“國館·文化中國”則更仿佛是一本本經典古籍的再現，將流傳千年的金句箴言傳遞給千萬國人。一瓶白酒，承載如此多功能，在中國白酒企業中尚屬獨家首創，不過真正讓這一系列藝術限量珍藏酒能在上市之前便贏得熱議的還是因為國館酒讓消費者覺得“值得”。有消費者表示說，“國館·文化中國”這一系列產品不僅將消費者的各種需求一一滿足：如針對不同人的送禮難題在國館酒面前簡直不堪一擊，而價格更是所有白酒產品中最實在的。

　　彭永健董事長表示，消費者最關注的是他們付出的成本是否換回了足夠的消費價值，而這個價值最終就是落腳在產品、服務及價格上。當同等品質的白酒經歷了經銷商、代理商等渠道后，價格飆升至少兩倍，而“國館·文化中國”目前只針對線上銷售，省略了中間環節，直接將最原始的價格呈現給消費者。當然，國館酒如此定價不僅僅是為了形成熱銷，更是為了讓更多國人能夠享受到頂級白酒及感受到中國真正的白酒文化。

　　筆者認為，在當下一個信息透明化的時代，每個企業都必須將產品信仰擺上心頭，而做好產品，做最值得消費的產品，更是應該被每個企業列為刻不容緩的工作重點。如國館酒的發展歷程，只有優秀的產品出品人，才能擺脫“模式”的束縛，成為市場贏家。

　　活動專題：中國酒業2014年Q1十大最受經銷商關注單品