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典型的先進事跡和思想，體現了人民的意愿、時代的要求，代表著社會進步的方向。事實證明，用典型宣傳搞好輿論引導，是推動精神文明建設，弘揚主旋律，提高廣播電視宣傳的權威性、感召力的一個有效手段。
一個前進的時代，總要有一種精神；一個發展的社會，總要有積極的主流。在典型的身上，洋溢著時代的精神，反映著社會主流。通過對他們的宣傳，可以達到振奮人們精神，凝聚民族力量，激發社會活力，團結群眾為建設有中國特色社會主義而努力奮斗這一目的。為了做好典型宣傳，滕州電視臺自１９96年始，相繼開辦了《四百工程》、《三五富民工程》專欄，在全市范圍內接連不斷地向社會推出了一大批先進典型。
在典型宣傳中，我們始終堅持以經濟建設為中心，以精神文明為總抓手，服從服務于黨的中心工作，并注意把先進性要求和廣泛性要求結合起來，抓住與群眾生活最貼近的結合點，擷取帶有代表性的典型，展示、分析與群眾的生活有密切關系的事例。
像把400萬元固定資產交給國家的益康食品廠廠長高敬方，再就業明星、下崗女工池福云，這些典型都是來自基層，宣傳他們，能使人們從身邊的人、身邊的事，從現實社會里，了解和感受到先進典型的崇高思想以及他們身上所體現出的鮮明的時代特色和展示的獨特的精神風貌。這樣的典型，樹得起，立得住，有較強的說服力。
典型人物的宣傳通過新聞作品來體現，而新聞作品又要通過策劃、采寫、編輯等一些技術性手段來完成。因此，典型宣傳如何制作出好的新聞作品便有了一個技巧問題。在工作中，我們由偏重于一般性的新聞采訪，轉變到重點采訪與編制專欄節目相結合的軌道上來，把電視所具有的觀眾參與性、藝術的綜合性有機地溶入欄目之中。在欄目設計上，我們本著“要精、要管用”的原則，不僅在內容上做到精心選材，而且在形式上狠抓了節目的“精、深、融”。對選好的素材，從報道的主題、內容、規模、時間、方法、人力上進行充分準備。努力做到精心選擇，精心策劃，精心采訪，力求主題深刻，內容新鮮，形式生動。宣傳中，既要充分展示先進典型獨特的精神風貌，又注意把他們同普通人的生活、普通人的情感緊密結合起來，使先進典型具有很強的可比性、可看性，為廣大群眾贊許和認可，使典型宣傳成為精品工程。
在《文明之家》的典型宣傳中，我們認為，文明戶創建活動是引導農民自我教育、自我約束、自我激勵的有效形式，是新形勢下加強農村兩個文明建設的有效載體。因此，我們把“十星級文明戶”創建活動作為重要抓手，選取了在創建活動中評選出的少生快富中心戶、遵紀守法模范戶、十佳富裕文明戶以及好婆婆、好媳婦、好妯娌等為典型，通過宣傳有效地促進了農民的社會主義道德觀念的形成，增強了榮譽感、責任感，強化了家庭文明建設，激發了愛黨愛國愛家鄉的熱情
我們所說的宣傳理論來自于知識根底和工作中的不斷實踐與創新，宣傳技巧則是在形式上與之共存的方式與方法。正所謂“內容決定形式，形式必須適合于內容”。只有把它們有機地結合好，典型宣傳才會收到生動、豐滿、具有揭示性和感染力的良好效果。
(棗莊) 單祥瑞
單祥瑞：男，滕州電視臺記者。
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