山東電視臺的新聞欄目《今日報道》已經(jīng)走過了10年的歷程，10年，是一座輝煌的里程碑，也是一個光輝的起點，作為剛剛參與到這個欄目中的新生代，通過一年來的觀察、體驗和感悟，對這個欄目有了更深的了解，同時也在不斷思考著我們?nèi)绾尾拍芨淤N近實際、貼近生活，貼近群眾，如何才能提高自身的競爭力和吸引力。
新聞內(nèi)容的定位
由“第一需要”說起。說起內(nèi)容的定位，我想起了中央臺新聞頻道的推介語：“第一時間、第一現(xiàn)場、第一需要”�！暗谝粫r間、第一現(xiàn)場”可以理解，它是所有社會新聞追求的目標(biāo)。當(dāng)聽到“第一需要”的時候，我最初是茫然的。到底什么是“第一需要”？是老百姓的衣食住行？還是其他什么？在讀《十年》一書的時候，我似乎是找到了答案，“一個欄目對觀眾而言是成為其收視的必須，還是墮落成可有可無的東西，關(guān)鍵在于它能夠為觀眾提供多少‘急時所需’：解惑信息，現(xiàn)場證據(jù)，親歷人物、判斷依據(jù)，觀點交流……” 觀眾的“急時所需”也許就是所謂的“第一需要”吧。
《山東新聞聯(lián)播》為我們提供了全省的發(fā)展大背景，讓我們了解到全省的改革與發(fā)展的動態(tài)信息。而社會新聞節(jié)目就要關(guān)注在這種大背景下的發(fā)展變化，給山東的老百姓帶來了怎樣的影響，給他們的生活帶來了哪些實在的變化。同時，這些變化過程中又暴露出了什么亟待解決的問題，給他們的生產(chǎn)生活帶來了哪些不便，這些不便最后又將如何解決？這些問題是老百姓最關(guān)注的，這方面的報道與分析探討，往往能夠抓住大多數(shù)觀眾的心，中央臺《焦點訪談》、《今日說法》的成功正說明了這一點。可以說，“第一需要”是社會新聞的生命線。
《今日報道》做的是山東的新聞，抓住山東的觀眾群有著天然的優(yōu)勢。我們要了解什么是老百姓的“急時所需”。要讓觀眾對山東衛(wèi)視建立一種信任感，這種信任感的建立需要新聞的平民意識，需要新聞有人文關(guān)懷的精神定位。
媚俗與引導(dǎo)。 電視新聞應(yīng)該反映大千世界，既要滿足人們的好奇心理，又要揭示新鮮事背后的意義，展示面對突發(fā)事件各方面人們的反應(yīng)，讓這些新鮮事和突發(fā)事成為帶領(lǐng)觀眾思考問題的新由頭。一些電視媒體單純地以滿足觀眾的獵奇心理為出發(fā)點做新聞，這樣的新聞或許在開始的時候會很火，但時間長了，就很難再有突破，最終可能會引起觀眾的習(xí)以為常和厭倦。單純的媚俗是不可取的。媒體必須要有引導(dǎo)，要找準(zhǔn)切入的角度，既要滿足人們求新求變的獵奇心理，又要促人思考，“寓教于樂”，“一粒沙中看世界”，形成一種“言已盡而意無窮”的效果。這樣的新聞才是有品位的，山東衛(wèi)視要做有品位的新聞，單純的現(xiàn)場新聞只能說是節(jié)目的一部分，而不應(yīng)是我們節(jié)目的定位追求。觀眾最終選擇的也將是有品位的新聞。
新聞內(nèi)容的表達(dá)
新聞內(nèi)容的定位會影響新聞的表達(dá)方式。心里裝著觀眾，記者寫出來的稿子才會站在觀眾的立場上，說觀眾能夠接受并樂意接受的話，讓媒體和觀眾產(chǎn)生一種精神的互動，打破觀眾與媒體之間的距離感而不是充當(dāng)某些部門的新聞代言人。
有人說，新聞是正在發(fā)生的歷史，一方面，新聞體現(xiàn)著時代的精神和社會發(fā)展的趨勢，一方面也說明了新聞是鮮活的。特別是電視新聞，它的長處在于展現(xiàn)現(xiàn)場、事件，表現(xiàn)事件的發(fā)展過程，在片子中應(yīng)該大量地采用現(xiàn)場效果聲、同期聲，增加現(xiàn)場效果，充分發(fā)揮電視手段的優(yōu)勢。有時一些抽象的信息，只能用空鏡來支撐，并不能給觀眾帶來視覺上的沖擊力，給觀眾留不下深刻的印象。電視新聞不能把文件解析一下，再往上貼畫面，并用幾段同期呆板地把大段解說分開，畢竟電視新聞的長處不在理性的分析，而應(yīng)該是抓住一個事件，深入這個事件，給觀眾展現(xiàn)更多的新聞事實，在這些新聞事實的背后，隱藏著記者所要傳達(dá)的思想。深入才能產(chǎn)生深度，而不應(yīng)該是文稿的艱深晦澀。
新聞資源的開發(fā)和利用
首先說與各地市臺的合作，我們有很多的新聞是由地市臺的記者同仁提供的，他們對我們的節(jié)目提供了很多的幫助，但是對有效新聞資源的開發(fā)和對一些新聞題材特別是突發(fā)事件的報道，有時與省臺的節(jié)目要求有所出入，有時對有些事件的報道不盡如人意。既然為我們的節(jié)目供稿，就有必要通過各種形式讓他們熟悉我們的節(jié)目風(fēng)格和制作要求，如分批讓一些地市臺的記者來省臺學(xué)習(xí)，從而加強溝通和合作。
對于突發(fā)事件或其他有價值的新聞線索，應(yīng)該設(shè)立熱線電話，聯(lián)系一些通訊員，為經(jīng)常固定提供線索的通訊員發(fā)通訊員證，加強管理，并設(shè)立獎勵機制，根據(jù)提供的圖象資料或線索的新聞價值進(jìn)行獎勵，應(yīng)該舍得花錢買真正有價值的線索。欄目自身也應(yīng)該完善快速反應(yīng)能力，欄目里應(yīng)配置幾部帶話筒的應(yīng)急DV機。
節(jié)目的包裝
節(jié)目的內(nèi)包裝�！督袢請蟮馈番F(xiàn)在的節(jié)目質(zhì)量在全國省級電視臺來說，應(yīng)該處于一個較高的水平，去年欄目獲得全國名專欄獎就可以說明這一點，但是在節(jié)目的包裝上，似乎做得還不夠。有時聽到某些觀眾反映，山東臺的節(jié)目很大氣，很正統(tǒng)，但是不夠時尚，節(jié)目形態(tài)不能推陳出新，翻新花樣。的確，電視是時尚的，現(xiàn)在人們對視聽的要求越來越高，不但要求要有視覺沖擊力，而且要求這種效果是持久的，要不斷有新鮮的東西出現(xiàn)在眼前。
對電視節(jié)目來說，大到一個頻道，小到一檔節(jié)目，它的主持人的包裝定位，節(jié)目形式的設(shè)計，每一個標(biāo)題、標(biāo)板的出現(xiàn)，以及背景音樂的配制，都應(yīng)該有一個明確的定位和整體的規(guī)劃，從而呈現(xiàn)整齊而又風(fēng)格明顯的效果。不然，節(jié)目的質(zhì)量水平很難再上檔次。這方面，中央電視臺新聞頻道的一些做法可以借鑒，如《午夜新聞》的一組簡訊配上了輕快的背景音樂，隨即便出現(xiàn)了一種快節(jié)奏的效果；《文化報道》的片頭中藍(lán)色絲帶最后環(huán)繞“文化”二字順時針畫了一個圈，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化對“圓”的認(rèn)同；《體育報道》的片頭用藍(lán)白色左右一分為 二，體現(xiàn)了體育競技的對抗性，都體現(xiàn)了自己欄目的特點。
節(jié)目的外包裝。既然把《今日報道》放在黃金時段，就應(yīng)該加強宣傳，從本臺節(jié)目的推介片，到外景廣告，甚至在記者小小的名片上，也可以印上節(jié)目的播出時間、定位和主旨。現(xiàn)在這方面明顯做得還不夠。酒香也怕巷子深，只是單方面靠節(jié)目質(zhì)量提高收視率似乎已是不合時宜了。當(dāng)然光靠包裝不求質(zhì)量更不對，那樣的節(jié)目是不能夠持久吸引觀眾的。但我們應(yīng)該重視包裝在讓受眾接受節(jié)目時所起的前期作用。讓更多的人知道這樣一檔節(jié)目，并努力讓他們把觀看這檔節(jié)目形成一種習(xí)慣。
對記者的鼓勵和培養(yǎng)
欄目記者的水平，在一定程度上影響著節(jié)目的質(zhì)量，社會新聞記者面對的新聞事件可能更豐富多彩。這樣一來，一方面要求他們要有求新求變的創(chuàng)新思維，從多個角度、用更多方式來報道新聞事件，另一方面，由于他們年齡較輕，要求他們迅速增加經(jīng)驗，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)。針對這種情況，應(yīng)該鼓勵記者對節(jié)目形式和新聞切入點的創(chuàng)新，同時，主任和制片人在審稿的時候，應(yīng)抓住機會對記者新聞成片的得失盡可能地進(jìn)行指點評價，而不只是以能夠播出為底線。
另外，要適當(dāng)提供記者提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的培訓(xùn)機會。還有一點，一個欄目，應(yīng)該注意培養(yǎng)整個欄目團(tuán)結(jié)協(xié)作的氣氛和精神，增強凝聚力，讓整個欄目充滿創(chuàng)業(yè)的活力和動力。