地方電視臺如何增強(qiáng)新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力、感染力，突破口在“三貼近”。通過多年的實踐和探討，我們認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從宣傳的內(nèi)容、形式以及采訪作風(fēng)等方面，圍繞“三貼近”辦好新聞節(jié)目。
一、改進(jìn)內(nèi)容 貼近實際
新聞報道應(yīng)該多側(cè)面、全方位地滿足觀眾的需求，必須把豐富報道內(nèi)容作為辦好新聞節(jié)目的重點。
加大信息量。進(jìn)入信息時代，人們最大的需求就是對信息的需求。一是要提供全方位的信息。實際生活是豐富多彩的，觀眾對信息的需求也是多方面的，電視臺要更多地根據(jù)市場的需求，提供政治、經(jīng)濟(jì)、社會生活以及國內(nèi)、國際的信息，滿足不同層次、不同對象觀眾的需要。二是要注重信息的適用性。要為觀眾提供有用的信息。強(qiáng)調(diào)這兩個方面，也就是說要增加信息的數(shù)量，提高信息的質(zhì)量。
加大解疑釋惑力度。我們處在改革的時代，信息傳遞速度加快，知識更新加快，有很多新信息、新概念、新知識都是過去不曾了解或者需要進(jìn)一步認(rèn)識的，觀眾在這方面的需求愿望也越來越強(qiáng)烈，地方電視臺應(yīng)當(dāng)發(fā)揮優(yōu)勢，承擔(dān)起解疑釋惑的責(zé)任。
加大輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督是新聞報道的一個重要方面，也是我們對人民和社會的責(zé)任。必須進(jìn)一步加大力度，擴(kuò)大領(lǐng)域，數(shù)量也要適當(dāng)增加，以此提高輿論的關(guān)注度、影響力和權(quán)威性。
二、改進(jìn)形式 貼近生活
現(xiàn)在，人們的生活方式、思維方式、判斷能力、欣賞水平等都與過去大不一樣了。觀眾對新聞的表現(xiàn)形式提出了新的要求。必須改進(jìn)傳統(tǒng)的、單一的、沉悶的報道方式，運用白描式、目擊式、述評式、啟發(fā)式等多種新穎方法，讓形式更好地服務(wù)于內(nèi)容，更貼近群眾的生活。
三、改進(jìn)作風(fēng) 貼近群眾
過去許多年，新聞工作者深入調(diào)查，深入生活，有著很好的傳統(tǒng)。但是，這些年由于生活節(jié)奏加快，媒體增多，特別是網(wǎng)上新聞的出現(xiàn)，獲得信息的渠道增多，“記者不出門也知天下事”，一些新聞工作者離實際遠(yuǎn)了，離基層遠(yuǎn)了，離群眾遠(yuǎn)了。因此，出現(xiàn)了這樣或那樣的問題，有的失實，有的編造假新聞，更多的是并沒有完全把發(fā)生在群眾中的新聞有聲有色地報道出來，特別是在宣傳黨的路線、方針、政策時，往往抄文件摘講話，東拼西湊，生搬硬套，或者“合理想象”。在很多觀眾眼里，新聞缺少親近感。解決這些問題最關(guān)鍵的是要改進(jìn)作風(fēng)，深入實際，深入生活，深入群眾。好的報道，都是好作風(fēng)催生出來的。為此，必須做到：
1． 從群眾生活里找題目。搞新聞的同志，常常為找不到興奮點而煩惱，以致出現(xiàn)小題大做、刻意炒作的現(xiàn)象。因此，很多報道似乎很熱鬧，但群眾仍然有諸多不滿意之處。這就需要我們到群眾中去，到社會中去，了解實情，了解真情，從中找線索找題目。找出來的新聞，往往更有價值，更令人關(guān)注。
2． 用群眾的語言寫給群眾看。根據(jù)不同的報道內(nèi)容和對象，采用不同的語言形式，這是新聞報道的基本要求。反映群眾的生活，反映老百姓關(guān)心的問題，一定要用群眾的語言，也就是我們常說的，光專家看得懂，或一部分人看得懂還不行，廣大觀眾都說好才是高標(biāo)準(zhǔn)。因此，要把生硬的東西寫得有血有肉，要通過生動的比喻，淺顯的事例，把新東西表述出來，化抽象為具體，化繁瑣為簡單，使地方電視臺所報道的信息和表述的觀點能在不知不覺、自然而然的情況下被觀眾所接受，真正體現(xiàn)地方電視臺尊重人、關(guān)心人、愛護(hù)人、幫助人的人文關(guān)懷精神，贏得觀眾的高度信任，提高電視臺的收視率，促進(jìn)地方電視臺健康和可持續(xù)發(fā)展。