成都報業競爭之激烈在全國都很有名，經過近十年的“苦戰”，如今演變成了四川日報報業集團和成都日報報業集團捉對廝殺的局面，《四川日報》對《成都日報》，《華西都市報》對《成都商報》，《天府早報》對《成都晚報》，暫時維持了一種競爭的均勢。但表面的平靜之下暗流涌動，成都報業的競爭從來沒有停止過，從今年3月起，《華西都市報》、《成都商報》、《成都晚報》3家主要的都市報先后擴版，引發了新一輪的擴版熱。
一、現象
從今年3月開始，《成都商報》和《華西都市報》由日出對開20版，擴為日出24版，《成都晚報》由日出4開24—32版擴為32—40版。擴版不僅是版面數量的簡單增加，更是各家報紙對版面內容的重新洗牌，如《華西都市報》增加了科教新聞、副刊的版面數量，并推出了全新的評論欄目《華西時評》。《成都商報》于3月19日推出5大全新版面：《岷江評論》、《蓋碗茶》、《鏡頭》、《社區》、《求學》，目的就是為了滿足讀者攝取信息最大化的需求，豐富新聞內容和新聞形態，提升文化品位。《成都晚報》推出了8版民生專刊，新增民生調查、民生發布、民生維權等內容，全面報道民生新聞，諸如方針政策、家居生活、消費時尚、求職求學、求醫求藥等事關百姓衣食住行、柴米油鹽的資訊，而《天府早報》則增加了娛樂新聞和副刊的版面。各家報紙在擴版的同時,也注重了對報紙版面的重新設計，也就是擴版與改版同時進行。
二、 原因
1、 成都快速發展的經濟形勢的需要
首先從整個宏觀經濟的發展形勢上看，擴版是成都市經濟快速發展的客觀要求。成都市現有人口1030萬人，在全國特大城市中，僅次于重慶、北京、上海，居第4位；其中市區人口439.8萬人，全市人口密度為每平方公里830人，城區人口稠密，平均每平方公里達到了5556人之多。從成都市現有的經濟發展水平來看，2003年，成都市GDP達1870.8億元，總量位于全國15個副省級城市的第4位，2003年，成都4家都市報的廣告總額達到10.6億元。
但成都報紙的版面數受到了有關部門的嚴格限制，擴版前，《成都商報》和《華西都市報》為平均日出對開20版，《成都晚報》和《天府早報》為4開24—32版。從全國橫向比較來看，在全國報業比較發達的地方，如廣州的《廣州日報》，現在平均日出對開52版，《南方都市報》為平均日出4開88版，而北京的《北京青年報》也在日出對開36版以上，總的來說，成都各家都市報版面數量偏少，與成都在全國媒體中的地位極不相稱。
版面有限使得報紙廣告容積率居高不下。據統計，今年2月份成都的4家都市報廣告版面最多時占到了總版面的45%，遠遠高于公認的38%的警戒線（一般認為超過這一比率會引起讀者反感）。版面數偏少的另一個后果是抬高了市場領先者的廣告價位，如《成都商報》的廣告單價居于國內最高行列。
2、擴版符合加快發展文化產業的政策要求
報業市場的老大們加快了合縱連橫的步伐，2003年底《新京報》在北京面世，正式拉開了媒體跨區域辦報的序幕，而南方一家大報將攜巨額資金來成都辦報的消息已經在成都報業廣為流傳，因此，成都報業不得不率先擴版以積極應對。
管理部門之所以要限制擴版，主要是為了保護競爭市場上的弱者，抑制高強度的競爭，讓“人人都有飯吃”。但成都報業已經基本形成市場化運作的格局，市場領先者不斷提出擴版的要求，今年3月，有關部門終于松手，讓成都報業喊了多年的擴版成為了現實。
3、擴版是成都報業追求目標讀者和廣告市場的必然結果
�。�1）擴版緣于對目標讀者的激烈爭奪
成都各都市報此次擴版都不是在原有版面結構基礎上簡單的量的擴大，而是在自身不足的基礎上進一步豐富版面內容的質的提高。
《成都商報》力求成為財經、政經大報，《華西都市報》力爭成為西部的主流媒體，兩家報紙均把目標讀者瞄準高端讀者，因此，兩報擴版同時增加了評論版面和欄目。都以加大時評力度，提升報紙檔次為手段爭取收入較高、消費能力較強的高端讀者,觀點競爭已經成為《華西都市報》和《成都商報》新的競爭焦點。 另外，《華西都市報》和《成都商報》已經不再僅僅滿足于做一張區域性的大報，而是積極加入到國內重大新聞事件的報道中，《成都商報》推出“新聞發生了 商報在現場”，《華西都市報》推出“第一時間 第一現場”，對諸如“審劉涌”、“山西礦難”、“抓獲馬加爵”、“審問馬加爵”等國內重大事件反應迅速，派出記者趕赴現場，及時發回現場報道，不像以前局限于轉發當地報社的稿件或是等待新華社通稿，而是積極爭奪全國性新聞資源，進一步增強并凸顯其在全國的影響力�！冻啥纪韴蟆繁芷滗h芒，強調“與其精細，不如對路”，每日8個版覆蓋民生新聞，將目標讀者定位于普通的市民�！短旄鐖蟆吩诳偘婷鏇]有增加的基礎上增加了娛樂新聞和副刊的版面，以“突出報道的都市化、時尚感，吸引中青年高收入讀者�！笨傊鲌笤跀U版的同時，都以調整內容配置為手段，吸收和引導目標讀者。
�。�2） 擴版也是爭奪廣告客戶的需要
搶奪競爭對手的強勢廣告，瓜分競爭對手的市場份額�！冻啥忌虉蟆吩诜康禺a廣告方面占有較大的市場份額，《華西都市報》針對自身不足不斷舉行房地產推介活動，如今年舉行的四川首屆房地產推介年會、金鋪見面會、春季房交會等等，不斷加強同本地房地產商的聯系，增加房地產專刊的版面，使《華西都市報》的房地產廣告有了較大的增長。而對于《華西都市報》強勢的汽車廣告，《成都商報》也要分一杯羹，于是《華西都市報》的春季車展還未落幕，《成都商報》的車展又已開場。最好笑的是《成都商報》為吸引汽車廣告推出“商報記者陪你買車”的活動，作為回報，《華西都市報》也立即推出了吸引房地產廣告的活動“華西記者陪你買房”，可見競爭已經到了白熱化的程度。
創辦新版面開發新的廣告資源。成都各報對廣告市場的爭奪不僅局限于對現有廣告市場的重新分配，還不斷推出新的版面以培養新的廣告客戶，開發新的廣告資源�！度A西都市報》與《成都商報》之所以同時增設科教版與求學版，都是注意到了教育作為朝陽產業，發展潛力不容忽視，而教育廣告也是一個亟待開發的金礦。
三、影響
成都幾家主要都市報擴版，必將對成都報業未來的競爭格局產生影響，加速成都報業市場的洗牌。
成都幾家都市報此次擴版可以分為主動擴版和被動擴版兩種，市場領先者為了擴大市場份額，進一步鞏固其領先地位，阻撓競爭對手的進攻，為新進入者設立更高的門檻，需要主動擴版。但擴版意味著成本上升，在沒有廣告收入支撐的前提下，貿然擴版無異于燒錢，而不擴的話，又將在競爭中更加處于劣勢，因而在競爭中相對處于弱勢的媒體，左右為難，不得不擴。還有報紙在靜觀其變，處于觀望階段。
為配合此次擴版，成都報業開始了新一輪的發行大戰，各大報紙的發行員們在大街小巷、企事業單位、居民樓之間穿梭敲門，提前為第二年的發行做工作，《成都商報》、《華西都市報》、《成都晚報》在進行發行宣傳時無不把擴版作為一個主要的賣點。事實上，擴版也有利于訂閱量和零售量的增加。此外，成都報業此次擴版只是管理部門放開版面管制的一個信號，在現有條件下，成都報業還有繼續擴版的愿望和空間，據業內人士預測，在今年下半年，成都各家都市報還將出現新一輪擴版。
擴版將加快市場的貧富分化，對于市場領先者而言，擴版有利于進一步豐富新聞信息資訊，爭奪并吸納廣告資源，穩定和爭取目標讀者，擴大其影響力。而在市場上相對處于弱勢地位的媒體，則因為擴版需要增加信息量，增加采編人手，增加紙張印刷費用，面臨成本大幅提高的問題。而在成都報業市場，90%的廣告資源都被《成都商報》和《華西都市報》分割。因此，市場領先者任何的創新與改進都會起到事半功倍的作用，而弱勢媒體將在擴版大潮的擠壓下苦苦掙扎，報業市場的馬太效應會因為競爭而進一步彰顯。
據筆者最新統計，在五一黃金周以前，《華西都市報》、《成都商報》的版面都比以前明顯增加，4月26、27、28、29、30日，連續5天，《華西都市報》的總版面都在32版以上，29日達到了40版，30日更是創下了歷史最高記錄，出到了48版。而《成都商報》在4月28、29、30三天版面都在32版以上。而且兩報的廣告都是飽和的。