《今日報道》是山東衛視新聞的一部分，作為上星臺的欄目，要面對全國乃至東南亞的受眾，要樹立大新聞理念，發展方向應該立足山東，面向全國，遙望世界。讓山東人不僅能看到自己家里的事，還能看到外面的世界，同時，也能讓省外的觀眾充分體會到山東的變化。
一、基本定位
1、擺正自己的競爭位置，現在的《今日報道》播出時間是21：00，前面有20：00點的《每日新聞》后面有21：30的《今晚20分》，這種夾縫中的生存狀態要求我們充分發揮省級臺的優勢，擴大自己在地市、國內的信息量，決不可雷同。
2、作為省級新聞，信息面要廣，全省各地，各個角落都應該是新聞點。這就要求加大地市新聞的策劃力度和用稿量，改變地市臺往往只有一組簡訊的形式。比如可以采取地市臺提前報題和當天報題的制度，對不同的新聞線索有針對性地按照我們的要求給他們加以策劃或直接派去我們自己的記者，提高地市臺的節目質量。這樣做不但提高了節目信息量，同時也能讓各地的觀眾都能看到自己身邊發生的故事，充分體現作為省級大臺的氣魄，不但提升了親切度，而且會增加收視率。
3、與此同時，加大地市臺的用稿量，把記者從繁雜的、不痛不癢的小新聞中解脫出來，只留下一小部分人去應付濟南當天的時效新聞，其他人去創作一些深入的有分析的作品，為此每天可以策劃一檔4分鐘左右的紀實性新聞評論節目，定位于“跟蹤焦點新聞、關注熱門話題、展現時代風采、透視人間萬象”，力爭在觀眾心目中樹立品牌形象。
4、節目時間應適當延長。《今日報道》改版要有所突破，現在的20分鐘時間是主要障礙，這么短的時間要想出彩，把每個熱點都說透簡直不可能，現在一條新聞往往是兩分鐘算大片，一分半還湊合，一分鐘正合適，這好像是在考驗觀眾的反應能力，所以《今日報道》的純新聞時間應延長到30分鐘。
5、充分利用臺里的設備資源，增加一檔“直擊現場”板塊，充分調動電視媒介特有的現場感優勢，通過演播室主持與現場記者的新聞連線，充分張揚電視新聞的直播魅力，這種新聞不一定天天有，但一定要時時準備。“直擊現場”也許會成為占領競爭優勢地位的有利武器。
6、關于批評類報道應單獨開辟一個板塊，一天兩到三條，這類報道不宜過多，我們新聞的目的一是監督，一是弘揚，應該做到兩條腿走路。
二、節目形式
很多人購物會選擇超市，一方面是因為顧客有很大的選擇自由度，另一方面是因為超市里的貨物按類型擺放得較集中，選起來較方便。《今日報道》是否也可以采用這種“超市”的板塊切割方式呢？把整個新聞分成幾個不同的板塊，一則使節目條理清晰，二來可以讓觀眾有所選擇。比如可分為時政要聞、綜合社會新聞、街頭巷尾、大家談、盤點今日財經、今日聚焦、連續報道、直擊現場等若干板塊。這些板塊如同超市里的不同貨架，觀眾收看新聞好像到超市購物，徑自去尋找各自需要的信息，靈活的“信息超市”賦予了觀眾更多的“自選動作”，較之昔日的“規定動作”顯得更為人本化，也更合乎不同觀眾的口味。 在內容上靈活拼盤，細分小時段，以超市化的架構、不同質的內容有效集聚不同類型的人群，將選擇權重新交給觀眾，擺脫觀眾以前強烈的被動收視的局面，以靈動的姿態吸引更多人的眼球。
各個板塊相對獨立，通過主持人的“即將播出”口播提示將板塊與板塊串聯一體，和超市的導購信息如出一轍，把信息呈現到觀眾面前，選擇的主動權在觀眾這頭，如果依然有興趣，他們就會繼續鎖定節目，反之就會將注意力移開，信息超市的入口和出口盡在觀眾的掌握中。
總之，《今日報道》應走大新聞之路，突出自己上星臺的特色。