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縣級(jí)電視臺(tái)如何在中央、省、市臺(tái)的“壓力”與“夾縫”中求生存，早已成為一個(gè)公開的話題�？陀^上講，縣級(jí)電視臺(tái)由于受資金、人才、設(shè)備等因素和條件的限制，很難與中央、省、市臺(tái)在同一層次上相抗衡。筆者認(rèn)為，縣級(jí)臺(tái)的自辦電視節(jié)目要在“選料”和“烹飪”上下工夫，使節(jié)目具有新鮮感，有地方特色又適合當(dāng)?shù)卮蟊姟拔缚凇�，�?jiǎn)言之就是要在加強(qiáng)自辦節(jié)目的創(chuàng)新性與服務(wù)性上下工夫。
關(guān)于創(chuàng)新性問題
在縣級(jí)電視臺(tái)做過新聞節(jié)目的記者，工作過一段時(shí)間后，經(jīng)常會(huì)形成一定的報(bào)道套路，一年又一年的模式，一條又一條的框框，使得新聞節(jié)目缺少應(yīng)有的生氣:如報(bào)道學(xué)校的“開學(xué)”、“考試”、“放假”；或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)報(bào)道的“春耕秋收”等，總給人一種“年年歲歲花相似”的感覺。其實(shí)，新聞節(jié)目，哪怕是程式化較強(qiáng)的會(huì)議報(bào)道，記者只要用心做，也照樣可以做出新意。以會(huì)議報(bào)道為例，新聞畫面拍攝可以由會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后三段組成，而非僅僅是會(huì)議進(jìn)行中的鏡頭。
另外，縣級(jí)電視臺(tái)要想在節(jié)目方面出新、出奇，記者必須由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。一般縣級(jí)臺(tái)的新聞來(lái)源局限于會(huì)議或是單位來(lái)電、發(fā)邀請(qǐng)柬。要改變這種信息來(lái)源越來(lái)越窄的現(xiàn)象，記者一定要主動(dòng)出擊，真心與各階層交朋友，了解他們碰到的新問題，報(bào)道涌現(xiàn)出的新人物。這樣挖掘出的亮點(diǎn)，塑造出的形象，才會(huì)引起受眾的濃厚興趣，由此培養(yǎng)覆蓋區(qū)域內(nèi)受眾對(duì)節(jié)目的美譽(yù)度與忠誠(chéng)度。
體制上的保障，這就要求縣級(jí)電視臺(tái)在現(xiàn)行體制內(nèi)實(shí)行良好的激勵(lì)機(jī)制。這一點(diǎn)是保證記者是否有足夠的積極性去挖掘新聞素材從而做出好的節(jié)目的前提。
關(guān)于服務(wù)性
縣級(jí)電視臺(tái)與其它三級(jí)電視臺(tái)相比，雖然存在規(guī)模小、覆蓋面窄、綜合實(shí)力弱等先天性的不足，但作為最基層的一級(jí)宣傳單位，其主要優(yōu)勢(shì)正是在于其區(qū)域化、地方性的特點(diǎn)�？h級(jí)電視臺(tái)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立住腳，就要把目標(biāo)觀眾群鎖定在本地區(qū)的受眾層面，強(qiáng)調(diào)自辦節(jié)目的地域性，增強(qiáng)節(jié)目的接近性和服務(wù)性。對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，節(jié)目的貼近性、平民化，傳播的人際化趨向無(wú)疑是它們的生命線，也是一條貫穿縣級(jí)臺(tái)欄目創(chuàng)作始終的思想線。由于民族、信仰、生活方式、語(yǔ)言習(xí)慣等固有的地域特點(diǎn)，觀眾在收看電視節(jié)目時(shí)，往往會(huì)在一種潛意識(shí)的支配下，去選擇自己熟悉，并且有親切感的節(jié)目�？h級(jí)電視臺(tái)要為它的受眾提供盡可能多的服務(wù)。要最大限度挖掘和采播富有地方特色的新聞，多做一些本地區(qū)受眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，從社會(huì)需要和老百姓要求解決問題的結(jié)合點(diǎn)入手采編新聞。再者，縣級(jí)電視臺(tái)主要服務(wù)的觀眾群是農(nóng)民，就要在農(nóng)民節(jié)目的貼近性和服務(wù)性上下工夫。因?yàn)橹醒搿⑹�、市臺(tái)的農(nóng)業(yè)節(jié)目往往大而全，而只有縣級(jí)臺(tái)才有這樣真切地了解和服務(wù)于他們生活的優(yōu)勢(shì)。首先，針對(duì)農(nóng)民文化層次普遍偏低的現(xiàn)狀，要盡可能地將科技術(shù)語(yǔ)換成通俗的語(yǔ)言，使觀眾能聽明白，能接受。在內(nèi)容方面，主持人要走出演播室，親臨現(xiàn)場(chǎng)了解農(nóng)民切切實(shí)實(shí)的需要。在節(jié)目制作上，要多用長(zhǎng)鏡頭和同期聲，增強(qiáng)新聞的可視性與貼近性。要改革話語(yǔ)敘述方式，采用農(nóng)民的視角，讓農(nóng)民自己講話，講自己的話。
面對(duì)中國(guó)廣播電視系統(tǒng)四級(jí)辦電視臺(tái)的現(xiàn)狀，縣級(jí)臺(tái)既要充當(dāng)好“喉舌”的作用，又要在“夾縫”中尋求生存和發(fā)展。為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，筆者認(rèn)為，縣級(jí)臺(tái)就需要加強(qiáng)自辦電視節(jié)目的創(chuàng)新性和服務(wù)性。中央電視臺(tái)著名策劃人、新聞評(píng)論部主任孫玉勝在《十年》中說(shuō)道：“現(xiàn)在的新聞競(jìng)爭(zhēng)，要求媒體和記者不僅要敏銳地發(fā)現(xiàn)、快速地跟蹤反應(yīng)，還要將新聞敏感化為一種意識(shí)，關(guān)鍵是轉(zhuǎn)化為下意識(shí)，具備這種下意識(shí)才可以稱為職業(yè)化的記者和編輯�！毕嘈胚@一點(diǎn)會(huì)成為許多記者和編輯的畢生追求！
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