3月2日，第76屆奧斯卡金像獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉。今年中央電視臺(tái)首次對(duì)奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)行原聲字幕重播。各大紙質(zhì)媒體也紛紛體現(xiàn)出前所未有的重視，特別是一些在國內(nèi)較有影響的報(bào)紙，基本上給予一個(gè)版以上的專題報(bào)道。
一年一度的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮始終是傳媒關(guān)注的焦點(diǎn)，有關(guān)奧斯卡的各種報(bào)道如過江之鯽，每年3月如何“享用”來自美國的這樣一道豐盛的“公共大餐”？奧斯卡報(bào)道對(duì)其他娛樂新聞的采編有何借鑒意義？筆者試圖通過對(duì)若干媒體的觀察，作一膚淺的概評(píng)。
在采訪對(duì)象上，盡可能采訪專業(yè)權(quán)威人士，深化專業(yè)特點(diǎn)
不同的藝術(shù)有不同的特性、語言，有其權(quán)威的發(fā)言人，要徹底地報(bào)道和反映它，借助專業(yè)頭腦才能入其門徑。
如某報(bào)聘請(qǐng)了一位青春女星進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，但她“對(duì)奧斯卡之類的電影節(jié)沒有什么概念，感覺它離咱們挺遠(yuǎn)的”，甚至還沒看電視轉(zhuǎn)播，要她進(jìn)行點(diǎn)評(píng)也就勉為其難了。該報(bào)還是刊登了這篇采訪。不知這樣的報(bào)道除了湊點(diǎn)熱鬧外，對(duì)讀者有什么意義。
文化娛樂細(xì)分為許多種類，每一種類都有其豐富的內(nèi)在藝術(shù)規(guī)律。有眼力的媒體選擇發(fā)表見解的采訪對(duì)象不僅看人氣，更注重其觀察問題的權(quán)威性深刻性，善于借助“外腦”以提升報(bào)紙品位。《解放日?qǐng)?bào)》請(qǐng)北京電影學(xué)院博導(dǎo)鄭洞天、電影評(píng)論家王人殷和導(dǎo)演張建亞進(jìn)行評(píng)點(diǎn)，他們提出的奧斯卡作為一種擴(kuò)大市場(chǎng)的營銷方式的成功、搭建電影產(chǎn)業(yè)鏈在經(jīng)濟(jì)收入方面要超過電影本身對(duì)國產(chǎn)電影的借鑒意義，以及《指環(huán)王3》獲得成功對(duì)提高電影技術(shù)有很大的好處等觀點(diǎn)，便較有針對(duì)性。
同樣，《文匯報(bào)》記者就頒獎(jiǎng)結(jié)果采訪盧燕、陳沖和顧長衛(wèi)。盧燕乃奧斯卡評(píng)審團(tuán)成員，陳沖曾出席過奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，顧長衛(wèi)在美期間與本屆最佳男主角西恩·潘合作過《騷亂》一片，他們?cè)u(píng)價(jià)的權(quán)威性自不待言。
《北京青年報(bào)》的記者則請(qǐng)到了大名鼎鼎的張藝謀發(fā)表了看法，參加過幾次奧斯卡的張導(dǎo)對(duì)“中國人為何無法了斷奧斯卡情結(jié)”給出了自己的解釋。
采訪什么樣的對(duì)象是記者的自由，但記者需小心地使用這種自由。選擇采訪對(duì)象往往能體現(xiàn)記者的眼光水準(zhǔn)。特別是當(dāng)面臨像奧斯卡這樣最具影響力的電影節(jié)，這樣一個(gè)特殊的文化符號(hào)，如果不借助于專業(yè)人士的頭腦，難以捕捉到高屋建瓴的見解。這就需要編輯記者本身擁有相當(dāng)?shù)膶I(yè)知識(shí)。保持與業(yè)內(nèi)有識(shí)之士的良好溝通，虛心聽取他們的意見為我所用，是文娛記者特別要掌握的一門技能。
除了注意選擇采訪對(duì)象外，請(qǐng)專業(yè)人士撰寫分析性文章也不失為上策。《文匯報(bào)》在奧斯卡特刊第4版請(qǐng)影評(píng)家簡(jiǎn)拉拉專門就奧斯卡獲獎(jiǎng)影片的演員表演這個(gè)環(huán)節(jié)寫了《從奧斯卡看表演新趨勢(shì)》，并附加《制作與演技脫鉤》的鏈接小文，詳細(xì)闡明了“一部電影可以不需要依靠演員的演技而成為最好的電影；同樣，演員也可以不需要好的電影載體而成為最好的演員”這個(gè)道理，從而給讀者解釋了為何像《指環(huán)王3》獲得的11個(gè)“小金人”中沒有一個(gè)表演類獎(jiǎng)項(xiàng)，卻依然能成為最佳影片的怪現(xiàn)象。這類文章特別注重了專業(yè)性和可讀性的結(jié)合，讀者完全能看得懂，并能產(chǎn)生共鳴。
在編輯手段上，做好主題內(nèi)容的相關(guān)報(bào)道及新聞鏈接
由于新聞來源的高度一致，各報(bào)對(duì)獲獎(jiǎng)完全名單、導(dǎo)演和男女主配角的介紹、得獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)言和圖片的選擇等幾乎完全相同。那么是否各報(bào)就此失去競(jìng)爭(zhēng)力呢？在規(guī)定動(dòng)作得分相差無幾的情況下，各報(bào)的自選動(dòng)作要力求表現(xiàn)出自身特點(diǎn)，在相關(guān)報(bào)道上著力，在對(duì)新聞?lì)}材的評(píng)判、解釋、擴(kuò)展、放大等環(huán)節(jié)上下工夫，以吸引讀者的注意力。
《廣州日?qǐng)?bào)》娛樂版充分利用印刷上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，兩個(gè)版面使獲獎(jiǎng)?wù)叩柠愖速挥败S然紙上。為了彌補(bǔ)圖片華麗但略顯浮華的不足，也為爭(zhēng)取時(shí)效，該娛樂版立即組織其娛樂編輯、記者撰寫四則點(diǎn)評(píng)，都相當(dāng)精彩。如《尊重自己》一文寫到在好萊塢巨星的眼中不管是否得獎(jiǎng)，能出席奧斯卡頒獎(jiǎng)本身就是一種非凡的榮耀；而在內(nèi)地或港臺(tái)的許多明星把出席頒獎(jiǎng)禮視為給主辦方面子，不給獎(jiǎng)往往拒絕出席，作者由此認(rèn)為兩者之間的反差固然反映頒獎(jiǎng)典禮的含金量，更見出明星素質(zhì)。這樣的評(píng)論從奧斯卡本身生發(fā)出去，與本地本國的具體情況相結(jié)合，將受眾的審美情趣向高雅方向引導(dǎo)。
如果說配發(fā)言論尚屬常規(guī)武器的話，那么調(diào)動(dòng)本報(bào)社的駐外記者到現(xiàn)場(chǎng)采寫現(xiàn)場(chǎng)見聞可謂使出“撒手锏”。上海的《文匯報(bào)》和《新民晚報(bào)》在這方面領(lǐng)先一步�！段膮R報(bào)》駐美記者朱幸福的《街頭二景》，描繪了柯達(dá)劇院現(xiàn)場(chǎng)女星的薄露衣著擋不住習(xí)習(xí)涼風(fēng)，和眾多女影迷為一睹影星騎在丈夫或男友脖子上兩個(gè)細(xì)節(jié)，饒有趣味；而《新民晚報(bào)》駐美記者楊揚(yáng)不僅發(fā)回了“去年舊票今年用”——原來去年因伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)開打，組委會(huì)取消了觀禮臺(tái)，因此這些購買了觀禮臺(tái)票的影迷就順延一年取得了今年的入場(chǎng)資格——這樣精彩的花絮，且在典禮中采訪了金球獎(jiǎng)組委會(huì)主席羅倫索等權(quán)威電影人士。若非記者親臨現(xiàn)場(chǎng)，如何能使讀者分享到原汁原味的感覺？聯(lián)想到國內(nèi)一些娛記“不管采訪盡瞎猜，謠言傳得特別快”的怪現(xiàn)象，兩者之間差距可謂大矣！
奧斯卡是美國人的電影盛事，但獲獎(jiǎng)影片與同內(nèi)電影市場(chǎng)有著密切關(guān)系，一些報(bào)紙將報(bào)道視角轉(zhuǎn)向這個(gè)方面�！跺X江晚報(bào)》在娛樂3版刊登了一篇短文，報(bào)道了《指環(huán)王3》在國內(nèi)公映時(shí)間將提前至3月12日的消息，《新民晚報(bào)》報(bào)道影碟市場(chǎng)將因奧斯卡而火暴，這些對(duì)讀者來說都有實(shí)際價(jià)值。
娛樂新聞本質(zhì)上與其它新聞并無二致，碰到一個(gè)重要新聞?lì)}材，有責(zé)任心的編輯總會(huì)想方設(shè)法用各種手法把它做得更全面深刻一些,為讓讀者更清楚全面地了解這個(gè)新聞事件，就要在相關(guān)報(bào)道上下工夫。自從互聯(lián)網(wǎng)介入新聞范疇后，一些紙質(zhì)媒體為省事，往往從網(wǎng)上下載一點(diǎn)相關(guān)報(bào)道放到版面上就算完事，好一點(diǎn)的從相關(guān)辭書上抄一點(diǎn)。這種內(nèi)容用得多了，往往給讀者千報(bào)一面的感覺。
媒體如果真正對(duì)讀者負(fù)責(zé)，在新聞鏈接上也要?jiǎng)幽X筋。如《文匯報(bào)》在報(bào)道奧斯卡表演新趨勢(shì)內(nèi)容時(shí)，鏈接了好萊塢電影表演風(fēng)格的嬗變——“魅力”時(shí)代、“方法論”時(shí)代和“無我”時(shí)代——的內(nèi)容，使本來對(duì)奧斯卡電影表演不太熟悉的讀者，閱讀后即有一個(gè)大概的了解。這樣的鏈接內(nèi)容細(xì)分，針對(duì)性強(qiáng)，對(duì)讀者的幫助大。
負(fù)責(zé)任的媒體總會(huì)想方設(shè)法使報(bào)道豐富一些，厚重一點(diǎn)，這就需要多動(dòng)腦子，采用發(fā)散思維，調(diào)動(dòng)可以調(diào)動(dòng)的力量，盡可能滿足讀者需求。
在深化思想上，持定媒體的批判功能，避免單向廣告
文娛報(bào)道因?yàn)闋可娴脚袛嗯c選擇的問題，存在著嚴(yán)肅的批判性要求，必須能發(fā)表自己的獨(dú)立的聲音，不能人云亦云。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，全球的電影覆蓋及票房收入，70％來自好萊塢電影，而好萊塢電影的年產(chǎn)量僅占全球電影總量的30％。好萊塢大量電影是高品位高質(zhì)量的，藝術(shù)上相當(dāng)精湛。業(yè)內(nèi)人士說，國人視奧斯卡為全球至高無上的電影獎(jiǎng)，那里是藝術(shù)的殿堂，每次都用“進(jìn)軍”兩字來形容中國電影對(duì)奧斯卡的渴望。
這樣的現(xiàn)實(shí)，容易使媒體找不到自己的位置，擺不正角度，成為美國至上論的“翻譯稿”。如某報(bào)在做奧斯卡報(bào)道時(shí)，打出了“奧斯卡是人民的！電影是世界的！”這樣不合時(shí)宜的大標(biāo)題。
有人認(rèn)為娛樂新聞不就是讓人娛樂嗎，值得這么認(rèn)真？不可忘記，新聞的重要職責(zé)是引導(dǎo)。
可喜的是許多報(bào)紙保持了清醒的頭腦�！跺X江晚報(bào)》發(fā)表了《杭州影評(píng)人：別一味跟著起哄》一文，在肯定奧斯卡大片高水平綜合藝術(shù)的同時(shí)，發(fā)出了這樣的忠告：對(duì)于大多數(shù)中國人而言，美國大片誘人的外表往往掩蓋了其內(nèi)涵里的西方文化，這些東西與我們的傳統(tǒng)文化常常是相悖的。可是，我們的年輕人受其震撼的視聽效果吸引，很可能潛移默化地接受其文化熏陶，尤其是在快餐文化中成長的一代。把全世界都變成好萊塢的忠實(shí)觀眾，這實(shí)際上是美國所推行的全球化政策中的重要一環(huán)。——這些對(duì)娛樂現(xiàn)象的冷眼旁觀、放眼長視，顯示了作者的眼光和氣度，更能發(fā)人深省。
確實(shí)，明智的媒體會(huì)擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)的責(zé)任，不會(huì)一味無償為美國電影作宣傳。在這方面，《文匯報(bào)》給國內(nèi)同行上了一堂深刻的“示范課”。該報(bào)在奧斯卡特刊的頭版，刊登了駐美、駐聯(lián)合國兩位記者的4條洛杉磯專電，以頭條和版心位置用平和的口氣分別刊登消息《第76屆奧斯卡獎(jiǎng)揭曉》和分析性通訊《今年奧斯卡無黑馬》，同時(shí)在二條位置刊載對(duì)曾獲奧斯卡最佳外語片獎(jiǎng)的俄羅斯著名導(dǎo)演尼基塔·米哈爾科夫的專訪，特意標(biāo)出和頭條相同字號(hào)的大黑體標(biāo)題：“美國標(biāo)準(zhǔn)無法取代世界標(biāo)準(zhǔn)”，其寓意不言自明。在特刊三版，幾乎用整版刊載法國、伊朗、印度和墨西哥等電影大國業(yè)內(nèi)人士對(duì)奧斯卡典禮的反響。各國諸多電影界人士認(rèn)為好萊塢電影產(chǎn)業(yè)在獨(dú)特的經(jīng)營理念中形成的生產(chǎn)制作、發(fā)行、營銷等一系列體系化的操作值得借鑒，但其影片蒼白的內(nèi)容往往被包裝在一個(gè)美麗的外表下，人文分量越來越輕。不同的國家和民族，因歷史背景、文化底蘊(yùn)、審美理念的不同，應(yīng)以追求體現(xiàn)自身民族特色的精神產(chǎn)品為主導(dǎo)。這些報(bào)道擺脫了從國內(nèi)看奧斯卡活動(dòng)的單一視角，從全球的角度對(duì)奧斯卡進(jìn)行評(píng)判，有助于讀者形成一個(gè)較全面客觀的印象。
事實(shí)上，就是美國本土報(bào)紙也沒有對(duì)奧斯卡大唱贊歌，甚至還有人毫不客氣地指出，今年之所以產(chǎn)生一面倒的頒獎(jiǎng)結(jié)局，并不是《指環(huán)王3》如何精彩絕倫，而是因?yàn)榻衲甑暮萌R塢實(shí)在拿不出什么體面的“拳頭產(chǎn)品”。美國媒體尚且如此，何況我們呢！
關(guān)于娛樂新聞發(fā)展方向的思索
改革開放以來，娛樂新聞逐漸從傳統(tǒng)文化新聞中脫離出來，成為新聞報(bào)道中的一個(gè)重要分支。因其通俗性、可讀性、趣味性、娛樂性的天然品質(zhì)，對(duì)讀者有著強(qiáng)烈的吸引力。
但是近年來，我們的娛樂報(bào)道卻顯現(xiàn)了危機(jī)的端倪，外表繁榮的娛樂新聞中充斥了大量的信息垃圾，尤其是虛假新聞和花邊隱私等低俗新聞，給讀者造成格調(diào)低下的強(qiáng)烈感覺。文娛記者隊(duì)伍也是魚龍混雜，如不久前一些娛記在探班采訪《千機(jī)變2》劇組時(shí)和劇組人員發(fā)生糾紛事件，社會(huì)反響很是不好。究其原因，可能是不少從業(yè)人員習(xí)慣于將娛樂新聞?dòng)坞x于客觀真實(shí)這一新聞的最根本標(biāo)準(zhǔn)之外，認(rèn)為娛樂新聞的目標(biāo)主要是明星，炒作是娛樂新聞的基本手法。
困擾娛樂新聞的問題很多，如提高娛樂新聞從業(yè)人員的素質(zhì)修養(yǎng)，用法律法規(guī)對(duì)文娛記者的采訪活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范保護(hù)，媒體自身進(jìn)行準(zhǔn)確可行的定位……但比較緊要的一條，筆者認(rèn)為應(yīng)盡快走出“娛樂報(bào)道=明星隱私”的誤區(qū)，回到娛樂報(bào)道的正道上來。上述幾家報(bào)紙對(duì)奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的報(bào)道，雖然用一部分版面對(duì)明星本人進(jìn)行采訪，但那是新聞的有機(jī)組成部分，報(bào)道的重點(diǎn)仍在于電影藝術(shù)本身，并在編輯過程中體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的新聞責(zé)任感。
其實(shí)媒體更應(yīng)關(guān)心的不該是明星，而是明星的工作、娛樂產(chǎn)品本身。像好萊塢，他們有非常正規(guī)、大型、而且很專業(yè)的娛樂產(chǎn)品新聞宣傳體系。比如為某部影片拍攝過程制作特輯，以及對(duì)重要導(dǎo)演、演員進(jìn)行非常專業(yè)的訪談，這些都是娛樂新聞。這些才是娛樂新聞中最具價(jià)值的部分。國內(nèi)如《光明日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》近20年來的娛樂報(bào)道基本上按這路子走過來，受到肯定。
娛樂新聞該是正本清源的時(shí)候了。娛樂新聞從業(yè)人員在擁有良好的文化藝術(shù)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，要努力對(duì)正在發(fā)生的文化娛樂現(xiàn)象進(jìn)行理性分析和前沿思考，追求形式輕松與格調(diào)高雅的統(tǒng)一，讓受眾在愉快的消遣中受到啟迪和教育。