初審編輯：王曉亮
責(zé)任編輯：劉美顯
顧家村老粗布展示廳里的展品，引發(fā)了參觀者的興趣。
阿里研究院數(shù)據(jù)顯示,2015年全國有780個(gè)淘寶村,其中山東有64個(gè)。而山東省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)山東的淘寶村點(diǎn)已達(dá)1000多個(gè)。越來越多的地方政府把建設(shè)淘寶村作為推進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展及大眾創(chuàng)業(yè)的方式。與此同時(shí),整個(gè)淘寶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。
近日,記者探訪濱州博興多個(gè)淘寶村發(fā)現(xiàn),卷入電商大潮不過幾年的村民們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型的必要。從依靠傳統(tǒng)技術(shù)和廉價(jià)勞動(dòng)力進(jìn)行代加工,到創(chuàng)建自有品牌,山東淘寶村的轉(zhuǎn)型已經(jīng)在路上。
草柳編行業(yè)：急缺人才，轉(zhuǎn)型艱難
“淘寶村”是一個(gè)統(tǒng)計(jì)識(shí)別現(xiàn)象,指活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上、電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元以上的村莊。其形成不是政府部門組織發(fā)起和命名的,而是企業(yè)根據(jù)交易平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和定義的。“淘寶鎮(zhèn)”則是擁有3個(gè)及以上“淘寶村”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道。
灣頭村佳康工藝城是濱州市博興縣灣頭村著名的草柳編織產(chǎn)品基地。靠老祖宗傳下來的手藝,現(xiàn)在的灣頭村百姓活得還算不錯(cuò)。據(jù)草柳編“淘寶鎮(zhèn)”錦秋街道測(cè)算,2014年,全鎮(zhèn)農(nóng)民人均純收入11000元,來自電子商務(wù)(簡稱“電商”)的直接貢獻(xiàn)占36%左右。
在亮麗的成績單下,這樣靠傳統(tǒng)手藝發(fā)展起來的淘寶村其實(shí)也暗存隱憂。
“我們現(xiàn)在有一兩百件草柳編產(chǎn)品,都是老祖宗傳下來的手藝,這些年來幾無創(chuàng)新。”這是干了幾十年草柳編生意的灣頭村佳康工藝城負(fù)責(zé)人安桂香的肺腑之言。和草柳編行業(yè)打了一輩子交道,安桂香對(duì)這門生意門兒清,這個(gè)行業(yè)暗藏的危機(jī)也讓她不安。
安桂香說,灣頭村里幾乎都是做草柳編產(chǎn)品,這個(gè)行業(yè)總共有一二百件產(chǎn)品,這些年幾乎沒有人在新品上有任何創(chuàng)新。“我們的創(chuàng)新都是在一些小的細(xì)節(jié)上,比如把銅扣換成鐵扣,把方形改成圓形,而對(duì)全新產(chǎn)品的開發(fā)是一個(gè)空白。”
“我們這個(gè)行業(yè)沒有專業(yè)的設(shè)計(jì)師,只有會(huì)草柳編手藝的農(nóng)民,我們一年到頭都不出門,哪有設(shè)計(jì)能力?”安桂香指出,缺乏專業(yè)人才是傳統(tǒng)行業(yè)普遍面臨的問題。“我們這個(gè)行業(yè)需要發(fā)展,就急需工藝美術(shù)大專院校畢業(yè)的高端人才。但是憑我們自己的能力幾乎很難吸引到這樣的人才。”
因?yàn)閯?chuàng)新力的缺乏,村民們雖然具備專業(yè)技術(shù),但是仍處于產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線的底部。以一套大球沙發(fā)批發(fā)價(jià)為例,五六年前的價(jià)格是190元,現(xiàn)在的價(jià)格是220元,最近又剛剛提到290元,而經(jīng)銷商在網(wǎng)上銷售的價(jià)格高達(dá)六七百元,部分懂得營銷的網(wǎng)店有品牌優(yōu)勢(shì),還增加精美坐墊等配飾,售價(jià)可高達(dá)一兩千元。這條產(chǎn)業(yè)鏈里,農(nóng)民銷售一件的利潤只有二三十元,而網(wǎng)商的利潤兩三百元,是生產(chǎn)者的數(shù)倍。
與創(chuàng)新相對(duì)應(yīng)的就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。這在傳統(tǒng)行業(yè)來說,靠單個(gè)農(nóng)戶更加難以實(shí)現(xiàn)。安桂香一位遠(yuǎn)房親戚曾經(jīng)花了大量精力把南方的樹皮工藝帶到了灣頭村。把樹皮工藝和灣頭村的草柳編技術(shù)結(jié)合,制造了沙發(fā)、全套會(huì)議桌等產(chǎn)品。沒想到,因?yàn)楫a(chǎn)品反響不錯(cuò),迅速被仿制,產(chǎn)品價(jià)格一再被打壓。最后他只能丟掉草柳編手藝,去干泥瓦工賺錢還債。
安桂香的憂慮同樣縈繞在夸克傳媒創(chuàng)始人王如晨的腦海中。王如晨的老家菏澤曹縣大集鎮(zhèn)是中國有名的淘寶村,大集鎮(zhèn)的淘寶網(wǎng)店主要集中在演藝服裝領(lǐng)域,年銷售額動(dòng)輒幾百萬。進(jìn)出村鎮(zhèn)的轎車、小面包、大卡車、三輪等物流車輛川流不息,經(jīng)常堵塞路口。
然而,王如晨看到,盡管目前的生意很紅火,但當(dāng)?shù)亟^大部分產(chǎn)品都不是原創(chuàng),而是從各種娛樂、網(wǎng)絡(luò)渠道匯聚創(chuàng)意,迅速改良而來。在設(shè)計(jì)、品牌方面缺乏影響力,門檻很低。容易被取代。
王如晨同時(shí)發(fā)現(xiàn),家庭作坊的轉(zhuǎn)型并不容易,他們不可能在設(shè)計(jì)上真正投入。雖然很多都在走向品牌之路,但是這個(gè)如果沒有相當(dāng)?shù)臅r(shí)間周期,幾乎毫無價(jià)值。
老粗布行業(yè)：貼牌生產(chǎn)就像溫水煮青蛙
共青團(tuán)陜西省委農(nóng)工部部長魏延安表示,淘寶村的電商發(fā)育模式,在初期是有優(yōu)勢(shì)的,可以抱團(tuán)取暖,在網(wǎng)上形成搜索排名優(yōu)勢(shì),降低物流運(yùn)輸成本。但隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的壯大,受制于人才、資金、技術(shù)等因素的制約,缺乏品牌意識(shí),創(chuàng)新不足,不能通過品牌品質(zhì)向上尋求溢價(jià)空間,則最終極有可能演化為低價(jià)營銷套路下的同業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。
如今,有不少淘寶村的從業(yè)人員意識(shí)到這種危機(jī),并且已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型。
博興縣城東街道辦事處棉世紀(jì)是一家從事老粗布生產(chǎn)加工,粗布成衣、家居、工藝品等全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)企業(yè)。
負(fù)責(zé)人鞏春曉告訴記者,一開始他們也沒有逃脫來料加工、貼牌生產(chǎn)的命運(yùn)。不僅生產(chǎn)自己的產(chǎn)品,還給很多外面的企業(yè)代工。但是代工的利潤非常薄,一件成衣,他們對(duì)外的銷售價(jià)格可能才一二百塊錢,但是一旦貼上廠家的品牌后,價(jià)格高達(dá)上千元。
面對(duì)這樣的情況,棉世紀(jì)果斷進(jìn)行了轉(zhuǎn)型。“貼牌生產(chǎn)就像溫水煮青蛙,有了訂單我們只要埋頭生產(chǎn)就可以了。但是沒有品牌,永遠(yuǎn)寄生在別人身上,一旦勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)沒有了,品牌會(huì)立刻轉(zhuǎn)向更為廉價(jià)的地區(qū)。所以,從2016年起,我們不再接受代加工訂單,所有的產(chǎn)品全靠自己設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售。”
由于老粗布材質(zhì)的特殊性,多數(shù)人認(rèn)為其只能在太極拳、茶藝、中國風(fēng)等特殊環(huán)境中穿著。記者看到,目前棉世紀(jì)家居正在試圖改變?nèi)藗兊倪@種觀念,他們將老粗布的中式風(fēng)格加入現(xiàn)代成衣的元素,同時(shí)在產(chǎn)品中混雜一定的纖維,使其能有時(shí)裝造型,改變以往軟塌塌的面料屬性。
在大集鎮(zhèn),產(chǎn)業(yè)模式也從簡單的做網(wǎng)店向全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)發(fā)。大集鎮(zhèn)黨委書記蘇永忠說:“我們做的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,從上游材料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、線上、物流配送,而且還要有金融、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)與孵化。”目前,大集鎮(zhèn)正在建設(shè)產(chǎn)業(yè)園和一個(gè)集中展示本地演出服裝產(chǎn)業(yè)鏈整體優(yōu)勢(shì)的娛樂體驗(yàn)館。
廚具村:中端品牌已有一百多個(gè)
“我們從三四年前開始轉(zhuǎn)型,現(xiàn)在已經(jīng)擁有了一百來個(gè)中端廚具品牌。”澳博廚具總經(jīng)理王凱表示,興福鎮(zhèn)是博興著名的廚具淘寶鎮(zhèn),這里每年都會(huì)舉辦全國最大的廚具展會(huì)。三四年前,為南方名牌廚具貼牌生產(chǎn)的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)意識(shí)到了品牌的重要性,開始轉(zhuǎn)型。到現(xiàn)在已經(jīng)擁有了一百來個(gè)本土品牌。
王凱表示,以往給大企業(yè)做產(chǎn)品代工,一件成品的批發(fā)價(jià)格僅2800元,而廠家拿回廠子貼牌后能賣到七千多,甚至上萬元。這讓企業(yè)看到了品牌的重要性。
通過代加工,幾年來企業(yè)積累了大量的專業(yè)技術(shù)和一定的資本。企業(yè)開始著手創(chuàng)立自己的廚具品牌。而依托全國最大的廚具產(chǎn)業(yè)鏈集群的地域優(yōu)勢(shì),企業(yè)的新產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到產(chǎn)出的時(shí)間幾乎在幾個(gè)月內(nèi)就能完成。
經(jīng)過三四年的積累,目前廚具淘寶村轄區(qū)內(nèi)的中端廚具品牌已有一百多個(gè)。“我們的產(chǎn)品比那些大品牌更有優(yōu)勢(shì),同樣的產(chǎn)品,他們賣七千,我們只賣四千就有的賺,所以在行業(yè)里很有競(jìng)爭(zhēng)力。”
齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 任磊磊
73所虛假大學(xué)涉及16個(gè)省市。其中北京最多，有23所，其次是山東，有8所，上海、四川各7所。廣東、陜西、山西、江蘇、天津、遼寧、河北、江西、浙江、福建、河南、湖北也有“野雞大學(xué)”存在。 [詳細(xì)]
阿里研究院數(shù)據(jù)顯示,2015年全國有780個(gè)淘寶村,其中山東有64個(gè)。而山東省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)山東的淘寶村點(diǎn)已達(dá)1000多個(gè)。越來越多的地方政府把建設(shè)淘寶村作為推進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展及大眾創(chuàng)業(yè)的方式。與此同時(shí),整個(gè)淘寶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。 [詳細(xì)]
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