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　　近日，國際咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《2016麥肯錫中國消費(fèi)者調(diào)研報告》顯示，在奢侈品消費(fèi)中，中國正由吊絲消費(fèi)向中產(chǎn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，也就是說，人們不再盲目進(jìn)行“LOGO崇拜”，轉(zhuǎn)向奢侈生活方式，如SPA、旅游和休閑娛樂等。

　　記者了解到，本來在奢侈品中濟(jì)南人就屬于“保守型”消費(fèi)，與LOGO相比，濟(jì)南人更喜歡奢侈生活方式。

　　濟(jì)南女性“LOGO”消費(fèi)更理性

　　國際咨詢公司麥肯錫近期發(fā)布的《2016麥肯錫中國消費(fèi)者調(diào)研報告》顯示，消費(fèi)升級在中國正呈現(xiàn)出旺盛的勢頭和活力，高端產(chǎn)品的增速超過了大眾產(chǎn)品和廉價產(chǎn)品。

　　不過，奢侈品不再集中在印著“LOGO”的各大品牌上，而是轉(zhuǎn)向奢侈的生活方式：奢侈品實際上就是一種生活方式，人們享受奢侈品的同時也是在追求高品質(zhì)的生活。

　　調(diào)查顯示，超過四分之一的消費(fèi)者聲稱愿意在休閑娛樂上花更多的錢，并且越來越重視均衡、健康和以家庭為中心的生活方式。

　　與其他城市相比，濟(jì)南的奢侈品消費(fèi)本就屬于保守型，即使在“LOGO崇拜”的消費(fèi)中，也沒有那么瘋狂。

　　以女性為例，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，她們最愛買的“LOGO”單品是包包。在濟(jì)南的“白富美”階層，1萬元—4萬元的價位是她們最愛的大牌包包。

　　“以香奈兒的包為例，有1萬多的，也有十多萬的，我會更愿意選擇那個1萬多的。”濟(jì)南85后潮人蔣雯說。價位之外，她們更重視的是包包的配飾性和實用性。“我有大學(xué)同學(xué)是四川人，她們跟我的消費(fèi)觀念完全不同，她們會更追逐那些新款、限量版的包包，十幾萬買一個包很正常。”

　　蔣雯的例子代表了多數(shù)濟(jì)南年輕女性對奢侈品的看法：實用占在第一位，如果購買能力有限，寧愿選擇輕奢品牌而不愿去購買一個大牌A貨。

　　輕奢品牌比國際大牌更吃香

　　在經(jīng)四路的一家商場中，有個叫“CHARLES&KEITH”的包包品牌在濟(jì)南賣得非常不錯，相比于一些奢侈大牌在濟(jì)南關(guān)店，這家品牌卻不斷在濟(jì)南開新店。該包包品牌的平均價位在600元左右，不過，包包有質(zhì)感也有設(shè)計感。

　　“我的三分之一的包包都是從它家買的。”濟(jì)南90后白領(lǐng)韓女士說。在濟(jì)南，韓女士家境不錯，每月收入過萬，不過，她只有一個香奈兒包包，其余的則是類 似 CHARLES&KEITH、Michael Kors這樣的輕奢品牌。

　　在濟(jì)南的恒隆廣場，COACH店在今年進(jìn)行了裝修升級。經(jīng)常逛這家COACH店的徐女士還曾專門問過，是否這家店也關(guān)門謝客了。“COACH入駐濟(jì)南來，一直賣得很好，我們怎么會關(guān)店?”該店的導(dǎo)購這么告訴記者。

　　記者在走訪時也發(fā)現(xiàn)，相比于那些高調(diào)、LOGO明顯的大品牌，濟(jì)南的消費(fèi)者更青睞外在標(biāo)志不明顯，款式更加別致、質(zhì)感不錯的輕奢品牌，相比于LV等大牌，COACH店中的客流和人氣明顯更多更旺。

　　除了購買力之外，這也代表著一種消費(fèi)習(xí)慣的變化：“奢侈品消費(fèi)者正從展示財富標(biāo)簽之類的外在化需求轉(zhuǎn)向內(nèi)在化需求，例如購買奢侈品來犒勞自己并享受購買的過程。這是人們消費(fèi)理念的變化。”時尚買手王姝說。

　　“原來，一個背著印滿LV標(biāo)志包包的女性，會將這個包包作為身份的象征，現(xiàn)在女性們的時髦可不止表現(xiàn)在一個包上，人們更注重配飾的個性化和裝飾感，一個小眾奢侈品牌或許更能代表你的品味。”王姝說。

　　在旅游和“頭腦”上花大錢

　　年輕女孩沒有陷入瘋狂的“LOGO崇拜”，在35歲以上的成熟女性中，對于奢侈品，她們更愿意將其投在旅游、珠寶或者學(xué)習(xí)這樣的奢侈生活中。

　　一份調(diào)查顯示，濟(jì)南7成市民每年至少出游一次，旅游正日趨成為濟(jì)南人的一種生活方式。

　　在中高端消費(fèi)人群中，旅游占據(jù)的比重更大。1978年出生的王怡，經(jīng)營著一家餐館，丈夫也屬于事業(yè)有成人士。在王怡的奢侈消費(fèi)中，占據(jù)最大比重的就是旅游。

　　“一年的旅行費(fèi)用，能占到家庭收入的三分之一。”除了國內(nèi)的城市，每年王怡全家都會去國外度假。“我們的旅游目的很明確，一部分是為了孩子的學(xué)習(xí)型旅游;一部分是家庭的休閑型旅游。”比如到澳洲、海島國家的旅游，目的不是為了購物，是為陶冶情操。除了旅游之外，濟(jì)南成熟女性的奢侈消費(fèi)還包括投資珠寶和投資“頭腦”上。

　　“與奢侈品的包包、衣服相比，濟(jì)南成熟女性更愿意投資升值空間更大的珠寶。”AICI國際形象顧問協(xié)會北京分會形象顧問劉莎說，珠寶這幾年在濟(jì)南女性中受歡迎程度有所提升，不少人在玩翡翠和蜜蠟。

　　在投資“頭腦”中，濟(jì)南女性更是非常大方。

　　前段時間，朱女士參加的一個“財智班”，投入的數(shù)額是百萬元。這可是能把奢侈品的包包買個遍了。

　　一位不愿透露姓名的培訓(xùn)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，濟(jì)南女性中確實在出現(xiàn)這么一部分人，她們的年齡多是在40歲—50歲之間，屬于事業(yè)有成的企業(yè)家，在投資“大腦”上，他們都是大手筆，花十幾萬報個班都是非常普通的事。“對這部分人而言，他們應(yīng)該真正屬于LOGO消費(fèi)的購買力人群，不過，這群人感興趣的卻不是名牌包和衣服，而是能提升頭腦的技能。”

　　新聞鏈接

　　6成女性掌管家庭財政大權(quán)

　　智能財富管理平臺銅板街聯(lián)合和訊、阿里研究院日前共同發(fā)布了《2016女性財富管理報告》。報告顯示，60%左右的女性掌管著家庭的財政大權(quán)。

　　《2016女性財富管理報告》顯示，在統(tǒng)籌家庭消費(fèi)支出的同時，很多女性也開始看重家庭理財資產(chǎn)的配置，對財富管理的需求日漸提高。上述報告數(shù)據(jù)顯示，有59.5%的女性選擇強(qiáng)制理財來控制自己的購買欲望，在主導(dǎo)消費(fèi)的25至45周歲的這一年齡段，比例更是高達(dá)60%以上，同時有52%的精英女性表示會將每年收入的30%至50%以上用于投資活動。

　　報告顯示，女性的投資理財行為整體比男性保守，將安全性、收益性和流動性列為重要的三項考量因素。在具體的理財渠道選擇方面，女性投資于股市、房地產(chǎn)等資產(chǎn)的比例較之男性較低，但選擇銀行存款的比例則比男性高出5%。而男女對于互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)年P(guān)注程度未出現(xiàn)巨大的偏頗，兩者都將互聯(lián)網(wǎng)理財作為重要的理財渠道。