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　　齊魯晚報(bào)記者張玉巖實(shí)習(xí)生李婷

　　“厚道魯商”品牌分省市縣三級(jí)

　　近日，山東“厚道魯商”品牌形象榜首次發(fā)布，110家企業(yè)榮登榜單。這次發(fā)布的“厚道魯商”品牌形象榜共分三級(jí)，省級(jí)“厚道魯商”品牌形象榜上榜企業(yè)，也就是五星級(jí)企業(yè)一共110家，市、縣（市、區(qū)）級(jí)“厚道魯商”形象榜隨后分別由各級(jí)指導(dǎo)委員會(huì)發(fā)布。

　　山東這110家上榜企業(yè)中，既有以“傳承”為特色的東阿阿膠、景芝酒業(yè)等20家企業(yè)，也有以“誠(chéng)信”立根本的海爾、魯花等19家企業(yè)，還有與自然和諧共生的史丹利、漱玉平民等27家企業(yè)，以社會(huì)責(zé)任為己任的威高、海信等25家企業(yè)，還有以“文化”傳播為品牌的青啤、濰柴等19家企業(yè)。

　　上榜企業(yè)被授權(quán)使用“厚道魯商”商標(biāo)的權(quán)利，企業(yè)可以在形象宣傳的時(shí)候使用，這對(duì)企業(yè)來說是無形的資產(chǎn)。同時(shí)，還有對(duì)企業(yè)的激勵(lì)措施，《“褒揚(yáng)誠(chéng)信懲戒失信”合作備忘錄》上就有六款二十四條，對(duì)各合作單位共同認(rèn)定的誠(chéng)信企業(yè)和在“厚道魯商”倡樹行動(dòng)中連續(xù)三年以上誠(chéng)信積累良好的企業(yè)，給予政策、項(xiàng)目技術(shù)、資金等各方面的支持和扶持。

　　不誠(chéng)信企業(yè)實(shí)行“一票否決”

　　所謂“三級(jí)聯(lián)創(chuàng)”，是分別以省、市、縣（市、區(qū)）為單位，對(duì)行政區(qū)劃內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行遴選，分別形成省、市、縣（市、區(qū)）三級(jí)“厚道魯商”形象榜。這種以省、市、縣（市、區(qū)）為單位的三級(jí)聯(lián)創(chuàng)，在全國(guó)范圍內(nèi)還屬于首次開展。“三級(jí)聯(lián)創(chuàng)”，聽上去很容易，但因?yàn)樾枰獙?duì)企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、分類和評(píng)價(jià)，涉及幾十個(gè)部門，想要通力合作，并不是件簡(jiǎn)單的事情。

　　“厚道魯商”的牌子是動(dòng)態(tài)管理，今年上榜，并不代表今后就可以高枕無憂了。形象榜上的企業(yè)每年遴選一次，不符合條件的，明年未必就能“榜上有名”了。上榜企業(yè)在經(jīng)過授權(quán)后，可以在形象宣傳時(shí)無償使用“厚道魯商”商標(biāo)，一般授權(quán)有效期為12個(gè)月，超過一年重新遴選。如果企業(yè)連續(xù)三年入選，將獲相應(yīng)的激勵(lì)政策支持。對(duì)不誠(chéng)信的企業(yè)，成員單位能行使“一票否決”權(quán)。省級(jí)指導(dǎo)委員會(huì)工作人員說，濱州的一家知名集團(tuán)企業(yè)，就是由于環(huán)保、安全等做得不到位被否決。

　　260多項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)確保品牌含金量

　　生意場(chǎng)上，合作對(duì)象是不是讓人放心，是企業(yè)首先思考的問題。合作之前，對(duì)企業(yè)的全面了解必不可少�！昂竦吏斏獭边@塊牌子，就相當(dāng)于對(duì)企業(yè)提前考察了一番。到目前為止，山東的市場(chǎng)主體已經(jīng)達(dá)到了170萬家左右，什么樣的企業(yè)才算得上是“厚道魯商”？這背后還需一套科學(xué)合理的評(píng)價(jià)體系。

　　2014年9月，山東50多個(gè)主管部門聯(lián)合簽署了《“褒揚(yáng)誠(chéng)信懲戒失信”合作備忘錄》，其中包括山東省工商局、山東省商務(wù)廳、發(fā)改委等，幾乎囊括了所有與企業(yè)相關(guān)的主管部門。這50多個(gè)主管部門也是山東省“厚道魯商”倡樹行動(dòng)指導(dǎo)委員會(huì)的成員單位，對(duì)于“厚道魯商”的參評(píng)企業(yè)，首先要過的關(guān)就是這50多家主管部門的評(píng)價(jià)。

　　兩年半的時(shí)間，省指導(dǎo)委員會(huì)辦公室組成課題調(diào)研團(tuán)隊(duì)，走訪了全省17個(gè)市、20多個(gè)縣（市、區(qū)），分別與數(shù)百家市、縣（市、區(qū)）工作部門、單位和21個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)部門分類中的數(shù)百家山東企業(yè)進(jìn)行了座談交流，形成了第一手調(diào)查材料。這才起草了“厚道魯商”品牌三級(jí)聯(lián)創(chuàng)指標(biāo)，最后經(jīng)省“厚道魯商”倡樹行動(dòng)指導(dǎo)委員會(huì)各成員單位研究確定了260余項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)。

　　“厚道魯商”形象榜基于對(duì)多部門聯(lián)合評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可，而評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)基于對(duì)客觀數(shù)據(jù)的分析，因?yàn)榭陀^所以真實(shí)，“厚道魯商”的牌子才夠硬。