初審編輯：王曉亮
責任編輯：劉美顯
由青島市旅游發展委員會支持，青島市旅游協會主辦的 “新時代新業態新理念”專家講座昨在青島開講。兩位國內旅游業權威專家應邀來到青島，就如何開創文化和旅游融合發展以及新時代旅游網絡營銷和信息傳播進行主題分享。建議全方位、多角度推進“旅游+”,以優質旅游為導向，讓文化、藝術、時尚、科技和綠色引領旅游走進新時代，讓游客、企業和社區居民在旅游發展中有更多切實的獲得感。
旅游與文化加速融合
來自全市旅游行業的300余名相關人員昨日在現場聆聽講座。中國旅游研究院院長、經濟學博士、華僑大學、河南大學博士生導師戴斌是國內旅游業界頂級專家，他就當代旅游發展成就與經驗、當前旅游發展面臨的主要問題，作了題為《以人民為中心，開創文化和旅游融合發展新時代》的講座。他指出，“從國內、入境和出境三大旅游市場來看，未來5年，旅游與文化的深化融合將加速國內旅游特別是都市休閑和鄉村旅游的發展，旅游活動更趨日常化、休閑化和品質化。 ”
戴斌指出，常態化的旅游、文化和休閑活動將成為未來較長一段時間內提升國民尤其是青少年綜合素養、傳承紅色基因、增強文化自信的主要方式。受益于不斷恢復的國際經濟、持續加大的中國對外開放格局和以 “中國夢”為載體的新型國家形象，入境旅游開始進入全面恢復增長新通道。在居民收入穩定增長、簽證便利化、航線增加和國際商務活動持續增長等因素的帶動下，出境旅游將保持穩定增長態勢。
切實增加游客獲得感
戴斌舉例指出，麗江、桂林等地“印象”系列實景演出項目，是早期文化與旅游融合的典型，也是旅游創造文化的代表。之所以能夠取得初期的成功，是因為這類項目滿足了團隊、觀光對山水和民族旅游目的地的文化期待，特別是夜間娛樂活動的期待。隨著人們旅游經驗的豐富，游客越來越愿意在傳統景區之外分享城鄉居民的日常生活，也就是我們常說的旅游目的地的主客共享模式。游客不僅要去劇場看京劇、聽評彈，以獲得與傳統文化的零距離接觸；到了北京，也要去東方新天地看電影、去工人體育場看明星演唱會、去798欣賞現代藝術，以感受都市的時尚與現代；還會去什剎海、南鑼鼓巷、大悅城這樣的地方去和北京市民共同創造新的文化。我還在歐洲等地推廣我們獨有的廣場舞，并邀請海外的朋友一起共同感受。
全方位多角度推進“旅游+”
為此戴斌建議全方位、多角度推進“旅游+”，進一步促進全域旅游時代的文化和旅游融合發展戰略，為文化和旅游市場主體的發育成長營造更加有利的市場環境。
閆向軍是我省旅游業很有聲望的專家。他以《新時代旅游網絡營銷和信息傳播》為題給大家上了一堂專業的培訓課。他從營銷對象在哪兒、如何發現潛在市場客源、旅游網絡營銷模式等方面，詳細介紹了山東省在網絡化信息工作方面的經驗，以及信息化建設和網絡建設方面的可取之處。
新聞延伸
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文化元素給旅游增色
去年島城美麗景色讓8800萬游客流連忘返
面朝大海、春暖花開。當下的青島，開始進入最美季節。從掩映于碧海綠樹中間的“萬國博覽會”——八大關別墅群，到老舍、沈從文、臧克家、蕭軍、蕭紅等名人故居云集的大學路，從碧海藍天紅瓦綠樹到鱗次櫛比的摩天大樓，從鷗鳥翔集千帆點點的白晝到光影變幻五彩繽紛的夜色，從游人如織的熱鬧景點到恬適靜雅的24小時書屋……青島不斷變換的色彩令人流連忘返。
2008年舉行的奧帆賽，一年一度的國際啤酒節，海灣上舉辦的一個又一個國際帆船賽事……無一不為青島這座山海灣城融為一體的海濱城市披上浪漫的色彩。
這些濃濃的文化元素都吸引海內外游客紛至沓來，去年游客達8800多萬人次，他們不僅是來找尋著各自的詩與遠方，更是感受濃烈的文化氣息。
青島市旅發委負責人指出，我市將繼續深入挖掘西部老城區博物館、名人故居、保護建筑等資源，打造不同系列的自助游、深度游文化產品，并利用新媒體平臺進行推廣。全面發展一批民俗文化體驗、旅游演藝、紅色旅游等文化旅游產品。大力發展購物旅游。加快推進文創旅游商品研發工作，推進4A級以上景區建立高標準旅游購物商店。加強購物旅游示范城市、鄉鎮、村的建設和推廣工作，結合西海岸萬達茂、即墨童裝小鎮等綜合體，高標準打造旅游休閑購物街區。還將以青島國際啤酒節、八大關萬國建筑博覽、世界最美海灣等拳頭旅游要素為引領，精心打磨青島旅游核心。策劃推動城市燈光秀、演藝秀的旅游產品線路，支持相關區市利用老街區、特色風情街區、重大文化片區、重要古街巷、百年老字號等特色資源，打造高品質的城市綜合體、鄉村綜合體、精品休閑街區、旅游節慶活動。探索建設集夜景、夜購、夜娛、夜休閑于一體的夜旅游經濟聚集區。
本版撰稿 記者 孫靜芳
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