如今的經四路商圈，其整體繁華程度絲毫不亞于泉城路。

　　文/片 本報記者 仲愛梅

　　伴隨著兔年第一個黃金周的落幕，濟南各大商場的春節促銷大戰也畫上了一個圓滿的句號。來自濟南市商務局的監測數據顯示，春節期間，省城商貿流通企業實現商品銷售額44.9億元，同比增長了19.6%。

　　44.9億元，對于普通市民來說，這樣的數字或許過于抽象、意義不大，而人們能夠真切感受到的是：這個春節，濟南值得一逛的地方越來越多，無論你居住在城市的哪個角落，總能在附近找到一個融“吃喝玩樂購”于一體的大型商圈，購物便利多了。

　　商圈裂變

　　“無中心”商業時代

　　還有一天就是春節了，忙碌了一年的劉女士終于有了休息的時間，而置辦年貨這件大事也隨之提上了日程。

　　以往的這個時候，劉女士總是很頭疼：偌大的一座濟南城，可以逛的地方并不多，想來想去，仿佛就只剩下個泉城路還可以選擇了。然而，從她居住的省城南部開車到泉城路，路遠不說，人也特別多，停車難，購物也難，逛不了多久就很心煩。

　　“現在好了，我們家附近的省體育中心就能解決問題。”劉女士喜滋滋地告訴記者，兒子過年穿的運動服是她在貴和體育中心店買到的，打折后只花了兩百多；自己的羊絨大衣、裸靴和老公的羊毛衫、皮鞋則來自于銀座玉函店；至于過年必備的各種年貨，干果、蔬菜、肉禽蛋類、零食水果等等，在銀座地下的超市里就全部采辦齊了。

　　“不用去泉城路人擠人，在家門口就能一站式購物的感覺真不錯，輕松多了。”劉女士說。

　　與劉女士不同，家住北園大街附近的張老師則選擇了經四路商圈。新開業的萬達廣場、重裝后的振華商廈濟南人民商場，再加上大觀園和經四路地下商城，在張老師看來，如今的經四路商圈其整體繁華程度絲毫不亞于泉城路，足以滿足一家大小的購物需求。

　　泉城路商圈更加繁華穩固，經四路商圈重新崛起，省體育中心、洪樓、燕山立交橋漸成氣候，西部振興街地塊等新興商圈的開發也已開啟……濟南商業正呈現出“一個中心商圈與多個區域性商業中心并存”的格局，部分區域性商業中心甚至可以跟中心商圈分庭抗禮。

　　“以前濟南的商業發展比較落后，因此，泉城路附近便成了濟南唯一的商業地標。而現在，經四路、省體育中心甚至洪樓、燕山立交橋等都值得一逛，西部、北部很快也會出現大型購物中心。可以說，濟南商圈正在進入一個‘無中心’或者說‘多中心’時代。”就職于省城某時尚雜志的李女士認為。在她看來，“無中心”恰恰是一座城市商業繁榮的體現，因為隨著人口的增多、城市規模的擴大以及新居住區的不斷涌現，出于時間跟交通成本的考慮，人們不可能總是到某個中心商圈購物，而“無中心”的“多商圈并存發展”格局顯然更能滿足人們就近購物、消費的需求。

　　模式進化“吃喝玩樂購一個都不少” 利用假期舉行同學聚會，是大學生小王在春節期間的一個“重頭戲”。

　　與往年大伙兒隨便找個飯店撮一頓不同，今年春節，同學們把聚會地點定在濟南萬達廣場：一方面是因為這里吃的東西不少，可選擇的余地多；另外一個很重要的原因在于，這里休閑娛樂的項目繁多，吃完飯后，同學們還可以三五成群地逛逛街、喝杯咖啡、吃個下午茶，甚至看場電影。

　　“以前在濟南想找個集吃、喝、玩、樂、購于一體的地方太難了，吃飯與購物、娛樂很難統一。”小王說。

　　“過去濟南的商業模式確實比較單一，基本上就是單純購物，然后便離開購物場所。”作為一名老濟南人，市民李女士對濟南商業的發展演變了如指掌，而她至今仍清楚記得，當年銀座地下廣場引入“康康快餐”時，在濟南市民中引起的轟動。“那時候可沒有什么shopping mall，能引入簡單的快餐已經是了不起的創舉了：至少解決了購物時的吃飯問題。”李女士回憶說。

　　從單純購物，到集購物、餐飲、休閑、娛樂于一體，在濟南商圈的“裂變”過程中，傳統以百貨業為主體的消費模式也在悄然發生改變。歷數最近兩年濟南出現的商業項目不難發現，無論是已經營業的萬達廣場、銀座玉函店，還是即將開啟的香港恒隆廣場以及泰府廣場，幾乎無一例外地全都采用了當前流行的“shopping mall”模式，即大型城市綜合體。以萬達廣場為例，逾16萬平方米的商業地產內，包含萬千百貨、萬達國際影城、國美電器、TESCO樂購、ZARA等七家主力店，以及絲芙蘭、星巴克、哈根達斯等200多個國內外知名品牌，其中有近半數品牌都是首次登陸濟南。

　　“作為一種新興業態，shop-ping mall給濟南消費者帶來了全新舒適的消費體驗，受到了越來越多的認可，也因此，未來濟南還會出現更多類似的業態。”業內人士認為。

　　規模效應“‘蛋糕’做大了更好吃”

　　萬達廣場來了、萬千百貨來了，恒隆廣場定于今年下半年開業，上海世貿、百盛百貨等據說也都要來……濟南，到底能容得下多少mall呢？面對激烈的市場競爭，本土商家又該如何應對？

　　“商業越繁榮，競爭就會越激烈。特別是隨著萬達廣場、恒隆廣場等大品牌的強勢進駐，各個區域多個商業中心的興起，濟南的商業競爭會異常激烈，戰國時代的群雄逐鹿局面即將上演。”省城一家商業地產的策劃負責人認為。

　　事實上，繁榮背后，競爭的暗潮已經在涌動。

　　年前臘月二十八泉城路貴和商廈內仍然是一派緊張忙碌的場景。賣場工作人員告訴記者，盡管每年春節期間商場都會推出很多促銷活動，忙得大伙人仰馬翻的，但這個春節感覺尤為強烈，“促銷方案改了又改，不知道調整過多少回了。”她說。

　　“競爭肯定會越來越激烈，優勝劣汰也很正常，不過我們覺得這樣的競爭并不是壞事，可以把市場這塊‘蛋糕’做得更大，讓商業更繁榮。”濟南銀座商城相關負責人在接受記者采訪時也表示。記者了解到，截止到目前，銀座已經在濟南市區開設了20家門店。未來銀座在濟南的發展將繼續以“百貨店+超市”業態為主，同時還將加大對shopping mall這一新興業態的建設步伐。“不光外來商家不斷進駐，銀座自己也在密集展店，而從目前的銷售情況看，這一戰略比較成功。”該負責人認為。

　　規模產生效益，“蛋糕”做大了才更好吃———這也是本土商家的普遍看法。因為競爭固然會給本地市場帶來壓力，但也帶來了更多的機遇：外來企業特別是shopping mall的大量出現，不僅可以突破濟南原有的傳統商業模式，打消和改變以往人們對濟南時尚消費的疑慮，引來更多時尚品牌的加盟；還有助于把濟南商業這塊“蛋糕”做得更大，形成真正意義上的“省會經濟圈”，吸引濟南周邊城市的消費者也來濟購物。

　　“競爭肯定會帶動濟南商業的整體發展，對消費者也是重大利好。至于濟南到底能容下多少個mall？這個問題需要讓時間來考證。”業內人士稱。