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   □記  者 彭  輝 通訊員 張起帥  林永波 報(bào)道

    本報(bào)榮成訊 11月14日，以“誠(chéng)信、規(guī)范、超越”為主題的2010中國(guó)（榮成）醫(yī)藥零售、保健食品發(fā)展論壇在石島落下帷幕。在兩天的論壇中，眾多與會(huì)專家代表指出，誠(chéng)信缺失、虛假宣傳已成為保健食品行業(yè)發(fā)展的“ 攔路虎” ，若不能從根本上扭轉(zhuǎn)這一局面，保健食品行業(yè)就難以走上健康可持續(xù)發(fā)展的道路。

    我國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)從 20世紀(jì)80年代起步，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高以及保健意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)提供的數(shù)字，目前我國(guó)已獲批國(guó)產(chǎn)保健食品10185個(gè)，進(jìn)口保健食品 640個(gè)，全國(guó)保健食品生產(chǎn)企業(yè)達(dá)1600余家，年產(chǎn)值1000多億。隨著保健食品業(yè)的發(fā)展，保健用品和保健服務(wù)也迅速發(fā)展起來(lái)，產(chǎn)值達(dá)3000億左右。省食品藥品監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)陳耕介紹，我省共有保健食品批準(zhǔn)文號(hào)429個(gè)，生產(chǎn)企業(yè)180家，銷售收入近100億元，位居全國(guó)前列。

    保健食品行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，誠(chéng)信缺失問(wèn)題日漸突出。國(guó)家食品藥品監(jiān)管局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，僅在2009 年，全國(guó)監(jiān)測(cè)到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的保健食品廣告嚴(yán)重違法行為，其中報(bào)紙廣告 15301 次，電視廣告7090 次。違法廣告的常見(jiàn)形式包括：輔助變治療（夸大功能主治范圍）；憑空瞎編造（編造物質(zhì)成分、機(jī)理或數(shù)據(jù)）；刻意嚇唬人（夸大所處健康狀況導(dǎo)致的結(jié)果）；絕對(duì)夸療效（使用最高級(jí)語(yǔ)言、承諾性用語(yǔ)）；廣告托泛濫（利用專家、患者、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等）；獲獎(jiǎng)級(jí)別高（獲國(guó)內(nèi)、國(guó)際大獎(jiǎng)）。

    一些靠虛假宣傳和不正當(dāng)銷售手段牟取暴利的保健品生產(chǎn)企業(yè)，已損害到整個(gè)保健品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，部分消費(fèi)者甚至已將欺詐和保健品劃上了等號(hào)。“隨著健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為日趨成熟，越來(lái)越注重保健食品的安全性和功效性。那些肆意宣稱‘包治百病’的保健食品不再被消費(fèi)者所迷信，依法維權(quán)的意識(shí)已深入人心。”中國(guó)保健協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張鳳樓說(shuō)。

    為了重塑保健食品的形象，必須加強(qiáng)行業(yè)自律。國(guó)家商務(wù)部市場(chǎng)秩序司信用處處長(zhǎng)王勝利指出：“如果失信行為不能產(chǎn)生足夠的損失，如果失信行為不能被及時(shí)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)者就會(huì)很容易擺脫信用的約束，保健食品行業(yè)亟需開(kāi)展行業(yè)信用評(píng)價(jià)。” 國(guó)家食品藥品監(jiān)管局食品許可司保健食品處處長(zhǎng)李云峰則認(rèn)為，針對(duì)保健食品的行業(yè)特點(diǎn)，下一步要在建立健全法律法規(guī)體系、建立科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)體系、建立和完善市場(chǎng)監(jiān)督和企業(yè)信用體系等十個(gè)方面加強(qiáng)監(jiān)管工作，徹底將保健食品行業(yè)中的“害群之馬”清除出市場(chǎng)。