總臺(tái)環(huán)球資訊廣播
當(dāng)外國(guó)人開始為“中式爽劇”充值；當(dāng)微短劇中出現(xiàn)的中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇扇引發(fā)東南亞網(wǎng)友搜索購(gòu)買熱潮；一場(chǎng)靜悄悄的文化“反向輸出”正在發(fā)生。
從東南亞到北美，從手機(jī)屏幕到旅游清單——讓世界愛上中國(guó)，有時(shí)真的只需要一分鐘。
中國(guó)微短劇為何風(fēng)靡海外？清華大學(xué)教授一語(yǔ)道破關(guān)鍵：這早已不是簡(jiǎn)單的“中國(guó)故事翻譯”，而是精準(zhǔn)擊中全球年輕人情緒的文化定制。
29歲的阿聯(lián)酋小伙兒艾哈邁德·沙克爾說，現(xiàn)在觀看中國(guó)網(wǎng)劇是當(dāng)?shù)啬贻p人最潮的文化娛樂方式。
近年來，中國(guó)微短劇依托流媒體平臺(tái)在海外市場(chǎng)尤其是東南亞地區(qū)表現(xiàn)亮眼。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，搭載于各類流媒體渠道的中國(guó)微短劇海外應(yīng)用已突破300款，2025年全球累計(jì)下載量預(yù)計(jì)達(dá)12.1億次，海外市場(chǎng)總收入預(yù)計(jì)達(dá)23.8億美元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)2026年出海規(guī)模將達(dá)60至90億美元。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、清華大學(xué)影視傳播研究中心主任 司若接受總臺(tái)環(huán)球資訊廣播記者采訪時(shí)表示，與以往中國(guó)影視作品“走出去”相比，微短劇“出海”呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。
中國(guó)電視劇在過去的這幾十年里的出海過程中，像古裝、家庭倫理等題材較受歡迎。在此基礎(chǔ)上，東南亞地區(qū)的很多觀眾已經(jīng)培養(yǎng)起來了對(duì)中國(guó)電視劇的觀看習(xí)慣。 在微短劇時(shí)代，中國(guó)作品的傳播不僅覆蓋了東南亞地區(qū)，在北美地區(qū)也有很多觀眾愛看，這是跟傳統(tǒng)的電視劇以及網(wǎng)劇、長(zhǎng)劇作品不一樣的地方。 這是一個(gè)非常好的進(jìn)步，我們的海外傳播拓展了既有范圍。
湖南微短劇拍攝基地
司若指出，本土化策略和高效制作讓中國(guó)微短劇“出海”取得了良好的傳播效果和經(jīng)濟(jì)收益。
在北美地區(qū)，Real Short等應(yīng)用發(fā)展較成熟。他們的創(chuàng)作理念是把中國(guó)微短劇的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合在地化的題材，并和演職人員做了很好的結(jié)合。這就使得北美觀眾，包括東南亞的觀眾觀看作品時(shí)很容易接受。 這些微短劇不像中國(guó)電視劇被翻譯成各國(guó)語(yǔ)言，而是在創(chuàng)制階段就進(jìn)行了本土化定制，故事的原型可能來自中國(guó)網(wǎng)文，但結(jié)合歐美地區(qū)的文化習(xí)俗以及人文關(guān)注的主題，進(jìn)行本土化改造和包裝，這樣文化折扣就更小。 海外觀眾經(jīng)過多年的付費(fèi)電視的培養(yǎng)，有為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣。因此，中國(guó)微短劇在海外傳播時(shí)，不僅獲得了較大影響力，也獲得了非常好的經(jīng)濟(jì)收益。
值得注意的是，中國(guó)微短劇在海外的受眾包括了很多年青一代，在多元文化的碰撞中，形成影響力更為廣泛的文化形態(tài)。司若分析稱，這種傳播有利于樹立中國(guó)更加立體的形象，使文化傳播進(jìn)一步升級(jí)為文化認(rèn)同。
從消費(fèi)的角度，尤其是文化產(chǎn)品來說，都希望其受眾是充滿活力的，而年輕人正好是有活力的。中國(guó)微短劇，外國(guó)年輕人如果愿意看、持續(xù)看，也愿意推薦給朋友看，勢(shì)必對(duì)中國(guó)文化的世界傳播有好處。 這也會(huì)反過來影響創(chuàng)作，讓創(chuàng)作者去思考。第一步，是用貼近觀眾的本土化內(nèi)容，讓他們成為相對(duì)穩(wěn)定的用戶。下一步，在內(nèi)容上可以潤(rùn)物細(xì)無聲地植入更加精品的內(nèi)容，包括中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展的成就等。 當(dāng)微短劇通過市場(chǎng)滲透到了普通大眾中，包括年輕觀眾和中老年觀眾，接受起中國(guó)文化內(nèi)核的東西，其實(shí)就很順暢了。
游客在浙江東陽(yáng)橫店影視城感受古裝微短劇拍攝
近年來，隨著AIGC技術(shù)的興起，AI真人漫劇等全新產(chǎn)品形態(tài)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，以極高的生產(chǎn)效率和極具優(yōu)勢(shì)的成本迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。司若認(rèn)為，對(duì)于AI的應(yīng)用，有助于中國(guó)微短劇出海品類的多元化和傳播效果的最大化。
微短劇的創(chuàng)作規(guī)模較大，需要大量的產(chǎn)能供給，對(duì)效率有較高要求。借助AI輔助創(chuàng)作，不光能提高產(chǎn)能，同時(shí)也能提高質(zhì)量。 在劇本階段，很多的微短劇來自網(wǎng)文小說的改編，對(duì)于編劇原料的篩選可以通過AI輔助編劇去完成，也能使這些劇作更加經(jīng)得起推敲。 在制作層面，除了真人短劇之外，漫劇也可以借助AI完成創(chuàng)作，既能節(jié)約成本，又能提高產(chǎn)能。 整體上，中國(guó)文化出海朝著更寬廣的方向拓展，出海品類更加多元、出海效果更加深入人心，這是非常好的信號(hào)。
其實(shí)，不僅僅是中國(guó)的微短劇在海外爆火，中國(guó)動(dòng)畫、游戲、潮玩等產(chǎn)品近年來也在海外取得了亮眼的成績(jī)。
例如，首部國(guó)產(chǎn)“3A”游戲《黑神話：悟空》憑借深厚的文化內(nèi)核與頂尖的視覺創(chuàng)下銷量神話，在全球玩家社群中掀起持續(xù)熱議，甚至引起外國(guó)玩家研究中國(guó)神話，到中國(guó)各地旅游、跟著“悟空”打卡取景地。
四川資陽(yáng)安岳縣毗盧洞石刻風(fēng)景區(qū)，20余名外國(guó)網(wǎng)紅達(dá)人跟隨悟空一起在現(xiàn)場(chǎng)直播，打卡《黑神話：悟空》取景地。
外國(guó)游客在山西省晉中市平遙古城游覽觀光。
動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》以現(xiàn)代視角重構(gòu)傳統(tǒng)神話，在海內(nèi)外院線均創(chuàng)下票房與口碑的佳績(jī)，累計(jì)票房突破100億大關(guān)，成為全球首部躋身百億俱樂部的動(dòng)畫電影。
潮流玩具代表“拉布布”（Labubu）憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與藝術(shù)感染力，成功進(jìn)入國(guó)際主流潮玩市場(chǎng)，成為眾多收藏愛好者競(jìng)相追捧的對(duì)象。中國(guó)的文化影響力正以多元渠道實(shí)現(xiàn)了全方位、立體式的海外傳播與滲透。
司若進(jìn)一步指出，隨著中國(guó)對(duì)外開放的大門越開越大，依托文化出海、免簽政策等各種舉措，更好地拉緊了中外融通紐帶。與此同時(shí)，也對(duì)我國(guó)文化內(nèi)容的國(guó)際傳播能力與產(chǎn)業(yè)協(xié)同水平提出了更高要求。
中國(guó)持續(xù)開放，包括免簽政策等，吸引了越來越多外國(guó)人到中國(guó)來進(jìn)行各種Travel。這跟我們國(guó)力的發(fā)達(dá)、中國(guó)的文化科技包括服務(wù)各方面的提升，對(duì)于海外的吸引力增加是相輔相成的。 外國(guó)人越來越多地愿意去了解中國(guó)，因?yàn)楦纳町a(chǎn)生了一定的連接關(guān)系。不像以前僅是遠(yuǎn)觀一部劇或電影，只是把它當(dāng)成一個(gè)故事來看。現(xiàn)在他們可能下個(gè)月就要來中國(guó)，來旅行或者吃美食，以及消費(fèi)。 中國(guó)文化更加受到外國(guó)人的關(guān)注，他們也希望通過多種方式了解中國(guó)，這就形成了良性循環(huán)。 外國(guó)人有了實(shí)際的動(dòng)機(jī)，主動(dòng)地去接受中國(guó)文化，或者向身邊的人傳播中國(guó)文化，讓更多的人看中國(guó)的作品，然后來中國(guó)旅行，來享受一些他們可能想象不到的高效率的服務(wù)等，這是一個(gè)螺旋上升的系統(tǒng)。 這不僅是單一的微短劇賽道的問題，而是綜合了科技、文化、生活、服務(wù)、醫(yī)療等多方面的一個(gè)大課題。
浙江東陽(yáng)一家民宿內(nèi)，微短劇劇組正在拍攝取景。
來源丨總臺(tái)環(huán)球資訊廣播
記者丨林維
圖片來源丨視覺中國(guó)
簽審丨王鑫
監(jiān)制丨蔡耀遠(yuǎn)
責(zé)編：
審核：劉美顯
責(zé)編：劉美顯