第一財(cái)經(jīng)
2026年春節(jié)法定假期達(dá)到9天，堪稱“史上最長(zhǎng)”。疊加放假時(shí)間較晚、氣候適宜、與元旦假期間隔等因素，顯著放大了人們的出行意愿，整體出游熱度顯著高于2025年春節(jié)。
本周進(jìn)入返鄉(xiāng)和提前出游的高峰，第一財(cái)經(jīng)記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，以往并非主流旅游目的地的一些小城，比如汕頭、揭陽(yáng)等酒店春節(jié)期間價(jià)格翻倍上漲，部分酒店甚至漲了20多倍。相反，一些一線城市酒店的春節(jié)假期價(jià)格下降，部分酒店價(jià)格跌幅超過50%。業(yè)界認(rèn)為，小城文旅之所以受歡迎，與當(dāng)?shù)氐拿袼住⒛晡秲杭盎ヂ?lián)網(wǎng)社交平臺(tái)傳播有很大關(guān)系。
小城酒店漲價(jià)20倍，一線城市酒店降價(jià)
春節(jié)出游，酒店和交通費(fèi)用一般會(huì)有所上漲，但漲幅高達(dá)10倍甚至20多倍的實(shí)屬少見。
第一財(cái)經(jīng)記者今天在查詢攜程等在線旅游平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，汕頭大量酒店在春節(jié)假期的價(jià)格都大幅上漲，漲幅從4倍到20多倍不等。比如，汕頭特維納酒店（汕頭小公園店）平日房?jī)r(jià)為每晚94元～119元不等，而春節(jié)假期的價(jià)格上漲到了每晚1400多元，2月19日的房?jī)r(jià)更是高達(dá)每晚2450元，相當(dāng)于平日價(jià)的20多倍。汕頭萬象城華山南路亞朵酒店的平日價(jià)每晚580多元，而春節(jié)假期的價(jià)格上漲到了每晚3577元，相當(dāng)于平日6倍左右的價(jià)格。汕頭月色美宿（龍眼南路美食街店）平日價(jià)從每晚100多元～450多元不等，而春節(jié)假期的價(jià)格漲到了每晚1208元，漲了3～8倍。維也納國(guó)際酒店（汕頭高鐵站東廣場(chǎng)店）平日房?jī)r(jià)為每晚260多元～400多元，而春節(jié)假期價(jià)格漲到了每晚1500多元，相當(dāng)于平日價(jià)的4～6倍。
不僅是汕頭，揭陽(yáng)、潮州、廈門等地的酒店價(jià)格也是水漲船高，比如全季酒店（揭陽(yáng)樓店）平日價(jià)格為每晚302元～458元不等，而春節(jié)期間價(jià)格高達(dá)每晚1494元，是平日價(jià)的5倍左右。揭陽(yáng)進(jìn)賢門騎樓街亞朵酒店平日價(jià)為每晚376元～535元不等，春節(jié)假期漲到每晚1855元，也相當(dāng)于平日價(jià)的5倍左右。維也納國(guó)際酒店（潮州古城牌坊店）平日房?jī)r(jià)為每晚278元～613元，春節(jié)假期為每晚1899元，相當(dāng)于平日較低價(jià)的7倍左右。儒家精選酒店（廈門中山路園林植物園店）平日價(jià)從每晚278元～464元不等，春節(jié)假期最高漲到每晚1022元，相當(dāng)于平日價(jià)的近4倍左右。
頗有意思的是，同樣是亞朵品牌，上海等一線城市的酒店在春節(jié)假期不漲反降。攜程等在線旅游平臺(tái)顯示，上海五角場(chǎng)大柏樹亞朵酒店平日價(jià)為每晚449元～488元，春節(jié)假期降到了每晚399元，降幅約20%。全季酒店（上海江灣鎮(zhèn)地鐵站店）平日價(jià)每晚440元～493元不等，春節(jié)假期降到了每晚276元，降幅超過40%。
還有一些高端酒店價(jià)格也在春節(jié)期間下降，比如上海寶華萬豪酒店平日房?jī)r(jià)每晚在1000多元～1400多元，春節(jié)期間的價(jià)格降到了每晚698元至754元，降幅超50%，比起汕頭萬象城華山南路亞朵酒店春節(jié)期間每晚3577元的價(jià)格要便宜2879元。
為何小城火爆出圈
相對(duì)一些傳統(tǒng)主流旅游目的地，這幾年一些小城文旅正在崛起，除了前幾年的淄博、天水等，目前潮汕、福建區(qū)域的新年特色文旅非常受歡迎。
“我們可以看到，汕頭、揭陽(yáng)、潮州這些地方因?yàn)橛袧夂竦牡胤教厣晡秲菏悖院芏啻蟪鞘杏慰投荚敢馊ギ?dāng)?shù)伢w驗(yàn)獨(dú)有的民俗活動(dòng)，這就使得大量游客涌向小城，要讓當(dāng)?shù)氐木频暝诖汗?jié)期間大幅漲價(jià)。”勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長(zhǎng)仁認(rèn)為。
“我們當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒?dòng)的確非常多，除了非遺英歌舞等，還有很多與節(jié)氣、過年等相關(guān)活動(dòng)，而且非常有氛圍和儀式感，這些活動(dòng)是潮汕特有的，其他地方看不到，這是非常吸引人的。此外，我們潮汕人的家庭觀念很強(qiáng)，過年必須要返鄉(xiāng)，也有部分回鄉(xiāng)的人會(huì)選擇住酒店，空間大一些，也當(dāng)是微度假了，這些都使得我們當(dāng)?shù)氐木频陜r(jià)格飆升。”小林是土生土長(zhǎng)的潮汕人，說起家鄉(xiāng)文化她很是自豪。
第一財(cái)經(jīng)記者了解到，這些小城特色的文旅活動(dòng)這幾年在社交平臺(tái)的傳播非常廣，比如英歌舞的視頻一度刷爆抖音，一些英歌舞表演團(tuán)隊(duì)頻頻受邀演出，尤其在春節(jié)假期更是忙碌。這些互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量也給小城文旅帶來了游客“留量”。
去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間有更多旅客選擇到小城去探尋民俗，解碼特色年味兒。“年味小城”廣東汕頭增幅顯著，潮汕地區(qū)有非遺英歌舞等民俗活動(dòng)，可以喝茶、吃牛肉，是今年的“黑馬”目的地之一，截至目前的春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過7成。福建泉州的巡境等特色民俗活動(dòng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量增長(zhǎng)8成，預(yù)訂量均躋身全國(guó)TOP15。可以看魚燈、登高祈福的安徽黃山增速達(dá)1.5倍，維持了每年春節(jié)的高熱度。截至目前，春節(jié)期間酒店預(yù)訂覆蓋了千余縣城。擁有特色自然風(fēng)光的小城預(yù)訂量排名最高，前十名分別是吉林延邊安圖、廣西陽(yáng)朔、廣東南澳、福建平潭、四川九寨溝、云南建水、江西婺源、廣西崇左大新、廣東惠東、安徽黃山黟縣。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近兩周來，北海潿洲島、福州平潭島、汕頭南澳島等位列大學(xué)生海島避寒游熱門目的地榜單，相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)一倍以上。
攜程發(fā)布《2026馬年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)》顯示，國(guó)內(nèi)“黑馬”目的地前十榜單被南方城市包攬，其中，汕頭以186%的預(yù)訂單同比增幅領(lǐng)跑，揭陽(yáng)（162%）、潮州（135%）緊隨其后，三亞（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等傳統(tǒng)避寒勝地也保持高位增長(zhǎng)，福州、泉州、廈門等閩南城市預(yù)訂單漲幅也在八至九成。
途家數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)民宿預(yù)訂量最高的三天，是大年初一至初三。今年春節(jié)，以非遺文化體驗(yàn)為核心的特色小城“贏麻了”，不少途家房東將當(dāng)?shù)胤沁z體驗(yàn)引入民宿，揭陽(yáng)、普洱、開封等地民宿預(yù)訂量同比翻倍增長(zhǎng)。大理、汕頭、潮州、西雙版納等擁有特色民俗的城市，民宿預(yù)訂量穩(wěn)居全國(guó)TOP10。
途牛方面表示，新興、小眾目的地越來越受歡迎，安陽(yáng)、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等低線及縣域城市預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著。越來越多游客將目光轉(zhuǎn)向小城、縣城，追求煙火與鄉(xiāng)土氣息的旅行體驗(yàn)。
當(dāng)然，一二線城市也有一波“反向”春節(jié)旅游的人群，比如有些旅客選擇把爸媽接來大城市一起“反向團(tuán)圓”，去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，60歲以上旅客預(yù)訂機(jī)票量同比增幅超35%，他們最青睞的飛行目的地都是一線和新一線城市，包括北京、上海、廣州、成都、深圳。
“反向來一二線城市過年的父母大部分會(huì)住在子女家中，對(duì)酒店住宿的需求不算十分剛性，當(dāng)然也有一部分人會(huì)住在酒店，所以一些一線城市的酒店在春節(jié)反而降價(jià)來吸引客人，這也是為何我們看到一線城市部分高端酒店在春節(jié)期間房?jī)r(jià)打折。不論是去小城體驗(yàn)?zāi)晁谆顒?dòng)還是來一線城市反向團(tuán)圓，都是促進(jìn)游客流動(dòng)、拉升消費(fèi)的出游，都會(huì)給春節(jié)旅游市場(chǎng)增加收益，有利于文旅市場(chǎng)整體提升。但小城文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者要注意具體接待，過多的客流是否能承載、各方面食宿和觀光體驗(yàn)感與安全性都要注意。”魏長(zhǎng)仁分析。（第一財(cái)經(jīng)）
責(zé)編：
審核：于琳琳
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