中新經(jīng)緯
馬在不斷地，以更多方位的態(tài)勢(shì)融入人們生活。
最近一次的出圈營(yíng)銷(xiāo)中，伊利牛奶因品牌名稱(chēng)與影視演員馬伊琍名字同音，采納了網(wǎng)友的野生創(chuàng)意——馬年伊利請(qǐng)馬伊琍代言，收獲了一波“最快聽(tīng)勸品牌方”的好評(píng)與流量。
一份馬年送禮指南也在社交平臺(tái)上走紅：愛(ài)馬仕、蔻馳、拉夫勞倫、巴寶莉、保時(shí)捷、法拉利……品牌logo中有馬元素的奢侈品被列出，一些網(wǎng)友直呼“送不起但好想擁有”，也有人調(diào)侃“已轉(zhuǎn)發(fā)給閨蜜”。
品牌中的馬元素。
根據(jù)公開(kāi)信息，最早一批使用馬元素logo的品牌基本都起源于19世紀(jì)至20世紀(jì)初。
為何馬元素頗受大牌青睞？很大程度上，這是馬在西方歷史上權(quán)貴屬性的轉(zhuǎn)化。
以悠久的頂奢品牌——?jiǎng)?chuàng)立于1837年的法國(guó)愛(ài)馬仕為例，其以制作高級(jí)馬具起家，后來(lái)開(kāi)發(fā)了箱包、表帶、服飾等產(chǎn)品。愛(ài)馬仕標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感源自畫(huà)作《四輪馬車(chē)與馬童》，畫(huà)面里是一輛主人自駕的無(wú)篷四輪馬車(chē)，一位馬童隨侍在馬的右前側(cè)，主人座卻是空著的。當(dāng)中含義為：愛(ài)馬仕提供一流的商品，但商品特色的展現(xiàn)，需要消費(fèi)者去理解和駕馭。
愛(ài)馬仕標(biāo)志靈感來(lái)源《四輪馬車(chē)與馬童》
尊貴之外，馬元素logo還有更豐富的映照馬文化的象征。例如德國(guó)汽車(chē)品牌保時(shí)捷標(biāo)志中的馬代表速度與力量，美國(guó)富國(guó)銀行標(biāo)志中的馬車(chē)蘊(yùn)含服務(wù)和信任。
中國(guó)品牌logo中，也不乏馬的身影。上世紀(jì)80年代，中國(guó)旅游標(biāo)志以“馬踏飛燕”為核心圖案，表達(dá)我國(guó)旅游業(yè)所追求的自由探索及迅捷體驗(yàn)；漢庭酒店新標(biāo)志則磨平了“馬踏飛燕”的馬的棱角，馬身形變得圓潤(rùn)修長(zhǎng)，寓意陪伴國(guó)民奔向未來(lái)；寶駿汽車(chē)的車(chē)徽是一個(gè)抽象化馬頭，體現(xiàn)穩(wěn)健可靠的愿景。
中國(guó)旅游的標(biāo)志“馬踏飛燕”
還有的馬元素不呈現(xiàn)在logo中，而是直接參與品牌名的構(gòu)成，比如寶馬、威馬、彪馬、森馬……
這似乎是很多人的共識(shí)：馬之所以在商界受寵，是因?yàn)槿藗儗?duì)它建立起了高度統(tǒng)一的積極認(rèn)知，作為貫穿東西的超級(jí)符號(hào)，馬有助于快速清晰地傳達(dá)品牌優(yōu)勢(shì)，也有利于國(guó)際化發(fā)展。
（中新經(jīng)緯）
責(zé)編：
審核：馬婉瑩
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