原標(biāo)題:全球大片中國(guó)票房高 魏楠成引進(jìn)片預(yù)告私人定制

“中華第一剪”魏楠

魏楠和他的作品

魏楠與陳凱歌

魏楠與寧財(cái)神

魏楠與張藝謀

魏楠最先引進(jìn)了好萊塢預(yù)告片的理念

網(wǎng)易娛樂(lè)9月4日?qǐng)?bào)道魏楠這個(gè)名字，已然成為電影行業(yè)內(nèi)一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿��?hào)，他的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條始于2009年張藝謀的電影《三槍拍案驚奇》，在那個(gè)從制片方到觀眾都看不懂的“片花時(shí)代”里，魏楠最先引進(jìn)了好萊塢電影預(yù)告片的理念，從此便一發(fā)不可收拾，從《饑餓游戲》到《云圖》，他成為好萊塢引進(jìn)片中國(guó)版預(yù)告片的私人定制；從《一代宗師》到《致我們終將逝去的青春》，他成為從國(guó)際大導(dǎo)演到新人導(dǎo)演的指定選擇。魏楠以及他的公司的成功模式，絕非“第一個(gè)吃螃蟹的人”那樣簡(jiǎn)單，也非占領(lǐng)中國(guó)預(yù)告片市場(chǎng)80%的份額高地，而是深諳并培養(yǎng)了一批中國(guó)觀眾的選擇性觀影心理。

奇葩滾滾來(lái)的《龍門(mén)鏢局》逆天不惡俗的“神馬”預(yù)告片

歷年暑期檔的電視劇市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪都顯得異常慘烈火爆，誰(shuí)都想用最低的姿態(tài)來(lái)博取收視率的頭籌，于是電視劇預(yù)告片成為各家媒體以及觀眾鑒劇立竿見(jiàn)影的工具。今年暑期檔，一部比《鄉(xiāng)村愛(ài)情》更時(shí)尚，比《甄嬛傳》更搞笑，比《武林外傳》更大投資，比《士兵突擊》更多女星，比《步步驚心》更多發(fā)型的電視劇《龍門(mén)鏢局》強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，這部號(hào)稱(chēng)無(wú)明星、無(wú)群演、低投資的“三無(wú)”產(chǎn)品是編劇寧財(cái)神繼《武林外傳》后重回喜劇風(fēng)格的搞笑神作，而魏楠及其他的公司——追隨者預(yù)告片公司則負(fù)責(zé)這部神作預(yù)告片的制作，當(dāng)其它電視劇天雷滾滾地靠虐戀、激吻博眼球時(shí)，魏楠?jiǎng)t帶著他的小伙伴們向你展示了如何“搞砸”一部電視劇。

《龍門(mén)鏢局》上映之前，就在視頻網(wǎng)站上連發(fā)三支預(yù)告片。其中，廣為流傳的便是以上這段與劇情完全無(wú)關(guān)、肆意調(diào)侃國(guó)產(chǎn)劇的“神馬版”預(yù)告片。幾天之內(nèi)，《龍門(mén)鏢局》三支預(yù)告片的點(diǎn)擊量就超過(guò)100萬(wàn)次。編劇寧財(cái)神對(duì)操刀這部鬼馬預(yù)告片的制作人魏楠豎起大拇指，他說(shuō)，“這次打一百分，下次你還要做。”廣告人吳震覺(jué)得這展現(xiàn)出了誠(chéng)意，他說(shuō)：“說(shuō)實(shí)話(huà)，以前還真沒(méi)有人把預(yù)告片做成這樣的。”

預(yù)告片就是有這樣一種功效：可能你早已忘記《異型1》的劇情，但預(yù)告片結(jié)尾處打出的“在太空，沒(méi)人聽(tīng)得見(jiàn)你的尖叫”這句話(huà)卻將恐懼無(wú)聲地留在觀眾腦海里。作為一個(gè)繁榮的產(chǎn)業(yè)，很多電影預(yù)告片和它們推廣的電影一樣流行。《連線(xiàn)》雜志的一項(xiàng)調(diào)查顯示：2013年美國(guó)人在網(wǎng)上瀏覽和搜索預(yù)告片的次數(shù)是2008年的3倍。

隨著電影公司對(duì)影片在線(xiàn)推廣投入更多金錢(qián)，這個(gè)數(shù)字還在增長(zhǎng)。一旦最新的電影預(yù)告片上線(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)就變得極其活躍。國(guó)產(chǎn)劇《龍門(mén)鏢局》對(duì)預(yù)告片的創(chuàng)造性使用，讓中國(guó)稚嫩的電影預(yù)告片產(chǎn)業(yè)浮出水面。

好萊塢引進(jìn)片的私人定制呂克·貝松團(tuán)隊(duì)重金“護(hù)法”

作為第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)預(yù)告片市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者，魏楠和他的追蹤者預(yù)告片公司已成為行業(yè)規(guī)則的制定者。“《三槍拍案驚奇》之前中國(guó)沒(méi)有電影預(yù)告片的概念。那時(shí)電影公司剪出的一段素材叫作片花，從制片方到觀眾都不看重它”，追蹤者預(yù)告片公司創(chuàng)始人魏楠說(shuō)。2009年，張藝謀導(dǎo)演邀請(qǐng)魏楠為《三槍拍案驚奇》制作一支預(yù)告片。他首先看了一遍無(wú)聲的視覺(jué)素材，又單獨(dú)看了一遍對(duì)話(huà)，就用廣告片的想法剪出一個(gè)版本。“投放之后，很多觀眾反映預(yù)告片比電影精彩，被忽悠到電影院去了”，魏楠說(shuō)。《三槍拍案驚奇》國(guó)內(nèi)總票房為2.56億元，中國(guó)的電影從業(yè)者開(kāi)始認(rèn)識(shí)到預(yù)告片對(duì)于影片推廣的重要性，魏楠也因此成為一個(gè)行業(yè)的破冰者。

而自2009年以來(lái)，追蹤者平均每年制作30-40部電影預(yù)告片，制作一部預(yù)告片的價(jià)格為50萬(wàn)。2011年與《金陵十三釵》合作過(guò)程中，他從好萊塢視覺(jué)特效總監(jiān)喬斯·威廉姆斯那里學(xué)到了好萊塢預(yù)告片公司的制作標(biāo)準(zhǔn)，投入完善了新的拍攝設(shè)備和剪輯軟件。

2012年，他邀請(qǐng)了呂克·貝松的御用特效團(tuán)隊(duì)加盟，打造出一個(gè)由字幕、音樂(lè)、二維特效、三維特效等40多名成員組成的團(tuán)隊(duì)。這些資金、技術(shù)和團(tuán)隊(duì)壁壘，不僅使其憑借《畫(huà)皮2》獲得2013年美國(guó)金預(yù)告片獎(jiǎng)最佳畫(huà)面效果獎(jiǎng)，也成為好萊塢引進(jìn)片制作中文版預(yù)告片的唯一選擇。

過(guò)去四年，中國(guó)電影預(yù)告片市場(chǎng)經(jīng)歷了從無(wú)到有的歷程，當(dāng)中國(guó)電影市場(chǎng)的年度票房突破100億人民幣之時(shí)，就意味著電影的高速產(chǎn)業(yè)化迫使市場(chǎng)細(xì)分，而像追蹤者預(yù)告片公司這類(lèi)公司的出現(xiàn)，則只是電影走向高度產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)端。目前，雖然行業(yè)巨頭也開(kāi)始紛紛投資籌備自己的預(yù)告片公司，但專(zhuān)業(yè)預(yù)告片公司的服務(wù)是無(wú)可替代的。魏楠說(shuō)：“好萊塢電影的中國(guó)版預(yù)告片之所以會(huì)找中國(guó)團(tuán)隊(duì)制作，是因?yàn)闆](méi)有人比我們更了解中國(guó)市場(chǎng)和觀眾心理。”