宋柯去年和高曉松一起接受聘書，聯(lián)合掌舵恒大音樂。

恒大音樂成立已經(jīng)超過一年，這個(gè)依托地產(chǎn)商雄厚資本的音樂公司并非傳統(tǒng)的唱片公司，代表著華語樂壇的新氣象，而因?yàn)樗慰潞透邥运傻恼贫�，更顯得高調(diào)而又神秘。從“直通春晚”到推動(dòng)席琳·迪翁站上蛇年春晚舞臺(tái)，從熱鬧一時(shí)的“我是歌手”到籌劃中的“恒大星光音樂狂歡節(jié)”，剛剛一周歲的恒大音樂已經(jīng)開始開花結(jié)果。

作為業(yè)界大佬，宋柯日前接受信息時(shí)報(bào)記者獨(dú)家專訪，詳解恒大音樂演出、版權(quán)和藝人“三駕馬車”，他說公司雖然“不差錢”，但不會(huì)做業(yè)內(nèi)的攪局者，而是想通過“馬拉松式”的音樂節(jié)，希望能出現(xiàn)新一個(gè)許巍，新一個(gè)汪峰；而一向?qū)σ魳钒鏅?quán)鼓與呼的宋柯也透露，恒大音樂已經(jīng)擁有了近兩萬首的曲庫；對(duì)于藝人經(jīng)紀(jì)方面，曾經(jīng)帶出過葉蓓、老狼、樸樹等個(gè)性歌手的宋柯就表示，雖然時(shí)代已經(jīng)不同，但自己依然有帶藝人的獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)。

專題撰文 信息時(shí)報(bào)記者 丁慧峰

三駕馬車之現(xiàn)場(chǎng)

大佬觀點(diǎn)：并不是只有請(qǐng)大牌才撐得起音樂節(jié)

“我們的星光音樂狂歡節(jié)不是簡(jiǎn)單把北上廣的優(yōu)秀演出copy過來”，宋柯當(dāng)下正忙的，正是這個(gè)看起來有些瘋狂的“音樂節(jié)巡演”，今年30場(chǎng)，明年30場(chǎng)，共計(jì)60個(gè)城市，分搖滾和流行兩個(gè)舞臺(tái)，每場(chǎng)預(yù)計(jì)兩萬人，音樂節(jié)票價(jià)參考電影票房的定價(jià)，目的在于重塑年輕人的生活消費(fèi)方式。按照宋柯的計(jì)劃，這次音樂狂歡節(jié)今年將在廣州收官，但是早前的一系列音樂節(jié)嘗試在廣州均遭遇滑鐵盧，票房慘淡，觀眾寥寥，對(duì)此宋柯說不擔(dān)心，因?yàn)槌�了票價(jià)的優(yōu)勢(shì)，他也已經(jīng)做好了本地化的打算。

宋柯說“本地化”，不僅僅是藝人陣容的本地化，當(dāng)然廣州本地和香港的一些獨(dú)立樂隊(duì)肯定也會(huì)邀請(qǐng)，同時(shí)在因?yàn)橐彩恰翱駳g節(jié)”，除了音樂在娛樂方式上也會(huì)本地化，比如可能加入一些街頭籃球、游戲機(jī)甚至創(chuàng)意市集，具體的方式會(huì)在籌備期探討確定。而宋柯之所以顯得自信，用他自己的話說：“我們不是基于票房作為驅(qū)動(dòng)力的演出，我們是基于贊助品牌，他們本身的支持讓我們比較省心，因?yàn)橐郧昂芏嗳俗鲆魳饭?jié)演出為什么虧，比方預(yù)計(jì)兩萬人到場(chǎng)，平均票價(jià)150，就只能算出300萬的票房，即便加上50萬的贊助，也只有350萬，但如果藝人演出費(fèi)需要500萬，再加上硬件亂七八糟加起來，一算就只能提票價(jià)，而一提票價(jià)入場(chǎng)觀眾肯定就會(huì)減少。”

宋柯說籌劃中的“音樂狂歡節(jié)”不是這種“倒貼式”的算法，因?yàn)橹�道藝人花多少錢，知道硬件舞臺(tái)花多少錢，因?yàn)橘澲�的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)票房不是很大的問題，所以基本不存在“賠本賺吆喝”的問題，問題只是把吆喝給吆喝好。而因?yàn)榈禺a(chǎn)、汽車等商業(yè)品牌的贊助和植入，會(huì)不會(huì)引起一些樂迷的不滿和反感，宋柯說這也是一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣，“我的標(biāo)準(zhǔn)是首先不能讓我討厭，即便是推銷也要有設(shè)計(jì)感，而這個(gè)設(shè)計(jì)感就正是我們所擅長(zhǎng)的”，宋柯笑說現(xiàn)在看演唱會(huì)也都有冠名，看電影也有很多植入，選秀節(jié)目也有很多植入，這也是當(dāng)下的消費(fèi)習(xí)慣，但首先不會(huì)強(qiáng)加給消費(fèi)者什么東西。

而具體到藝人陣容上，宋柯就說從深度和長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，還是有想法做成一個(gè)音樂推薦，把音樂節(jié)做成一個(gè)新音樂推薦的舞臺(tái)，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體對(duì)音樂的推廣都顯得弱了，這也讓整個(gè)行業(yè)顯得無所適從，而國(guó)外的一些好的新樂隊(duì)，很多都是從音樂節(jié)中出來，這也是新型的模式，“我還本身不太愿意請(qǐng)國(guó)外大牌，我倒是更愿意去推薦華語的，咱們本土的，尤其是在當(dāng)?shù)氐腖ive House唱了十年有樂迷喜歡但沒主流媒體理的歌手。如果一個(gè)新的許巍，一個(gè)汪峰，或者新的達(dá)明一派，能夠從我們的音樂節(jié)出來，我覺得那才是我們的榮耀，而不是在我們的音樂節(jié)看到了什么大咖�！�

宋柯說這個(gè)潛移默化的公式不知道是什么時(shí)候形成的，就是今天花了50塊錢，看見了哪個(gè)大咖，看見了誰誰誰，這個(gè)當(dāng)然也會(huì)有，比如崔健，比如許巍，比如陳楚生，但更希望的是，希望樂迷能夠在音樂節(jié)發(fā)現(xiàn)了誰，這個(gè)歌手之前沒有聽過，但是現(xiàn)場(chǎng)聽到了5首歌覺得唱得特別好，這樣從長(zhǎng)期看才是良性的。而如果一味請(qǐng)大咖，請(qǐng)國(guó)外藝人，就只能走漲票價(jià)，減少制作費(fèi)的老路。宋柯堅(jiān)稱，雖然消費(fèi)習(xí)慣的改變需要時(shí)間，但好過花大價(jià)錢把Coldplay請(qǐng)來，“樂迷自己有眼睛，能自己去發(fā)現(xiàn)，我們年輕的時(shí)候也可以逆勢(shì)去喜歡羅大佑，為什么我們的下一代不能用自己的眼光去發(fā)掘”。

而對(duì)于其他的現(xiàn)場(chǎng)演出計(jì)劃，宋柯透露今年重點(diǎn)在“音樂狂歡節(jié)”，明年再考慮其他項(xiàng)目，“我只有一個(gè)原則，恒大音樂不太是沖進(jìn)現(xiàn)有的體制里面，做一個(gè)“攪局者”，誰的演唱會(huì)好賣，你出600萬，我就出700萬，這種事情我應(yīng)該不太會(huì)干，我們更希望創(chuàng)立自主的品牌，自主的制作，甚至自主的內(nèi)容創(chuàng)新，可能不是自己的藝人，但在內(nèi)容本身是有創(chuàng)新的，比如更新型的演出方式，要做就做別人沒有做過的”。宋柯說恒大音樂這一年來，從版權(quán)收購，到簽約金志文等藝人，包括音樂選秀方面的合作、配合和策劃，甚至在演出方面的想法，都證明是想踏踏實(shí)實(shí)做些事情，關(guān)注音樂行業(yè)諸多領(lǐng)域的變化，以及為將來做好準(zhǔn)備。

三駕馬車之版權(quán)

大佬觀點(diǎn)：版權(quán)庫之于音樂公司，就像地產(chǎn)商要有地

宋柯宣布“唱片業(yè)已死”改賣烤鴨之后，再次站在輿論風(fēng)頭浪尖，就是去年初呼吁圈內(nèi)人抵制著作權(quán)修訂草案，并代表“唱工委”與版權(quán)局唇槍舌劍。相對(duì)于很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)于版權(quán)法以及音樂版權(quán)一知半解，宋柯儼然是“領(lǐng)路人”和“業(yè)界良心”。

而恒大音樂創(chuàng)立至今，也已經(jīng)大規(guī)模收購和代理版權(quán)，成為業(yè)內(nèi)擁有版權(quán)曲庫最多的公司，因?yàn)樗慰聢?jiān)信，版權(quán)是有價(jià)值的東西，是行業(yè)的支柱，正因?yàn)檫@個(gè)支柱垮了一大半，現(xiàn)在唱片業(yè)才動(dòng)不動(dòng)就談演出和經(jīng)紀(jì)。更為重要的是，即便是到現(xiàn)在也還沒有合理的商業(yè)體系支撐，所以恒大音樂一定要有版權(quán)庫，就像地產(chǎn)公司要有地一樣。

恒大音樂因?yàn)檫�比較年輕，新歌比較少，所以就通過購買和代理版權(quán)，通過版權(quán)的再利用實(shí)現(xiàn)價(jià)值。宋柯堅(jiān)稱，MP3相對(duì)于卡帶和CD是“破玩意兒”，除了方便再無好處，并且堅(jiān)信在未來會(huì)有更新的音樂載體和使用方式，不管是傳統(tǒng)的線下試用還是線上收聽，不管是包月還是單品，終究會(huì)有讓老百姓舍得花錢買的東西。現(xiàn)在的現(xiàn)實(shí)情況是，有的樂迷想買王菲的專輯，想買崔健的專輯，都已經(jīng)找不到正版售賣的地方，網(wǎng)上很多也是盜版的，因?yàn)檎�版的生產(chǎn)商已經(jīng)沒了，這才是很可怕并且悲哀的事情。而新媒體的收聽模式，現(xiàn)在版權(quán)意識(shí)正在樹立，找到更好的產(chǎn)品和消費(fèi)方式才會(huì)好起來。

而對(duì)于版權(quán)的收購方式，宋柯就解釋說一般來講主要是分詞曲版權(quán)和錄音版權(quán)，詞曲版權(quán)是從作者或者詞曲代理公司收購；錄音版權(quán)就是從當(dāng)時(shí)的唱片公司購買版權(quán)合約。宋柯以《我是歌手》和《中國(guó)好聲音》為例，因?yàn)槭菢逢?duì)現(xiàn)場(chǎng)伴奏，錄音和錄像版權(quán)都在電視臺(tái)手里，唯一要支付的，就是詞曲版權(quán)，即向詞曲創(chuàng)作人支付費(fèi)用，而因?yàn)椴糠衷~曲版權(quán)是在“音著協(xié)”，就需要向那里交錢；而如果詞曲版權(quán)不在“音著協(xié)”，就需要獲得原作者的同意，向詞曲作者或者詞曲代理方交錢。如果不是用卡拉OK，不是使用唱片公司原始的錄音帶，就不會(huì)涉及到錄音版權(quán)。

而早前紅極一時(shí)的李健《傳奇》的版權(quán)代理方曾引發(fā)官司，代理方稱多次被侵權(quán)并且無法收獲權(quán)益，對(duì)此宋柯就說不確定詳情無法發(fā)表意見，因?yàn)椴恢�道�?quán)利歸屬在哪個(gè)個(gè)人，也不知道當(dāng)時(shí)的合約是怎么簽的。宋柯說一般的版權(quán)官司往往是因?yàn)槭鞘孪葲]有說好，等歌曲紅了之后才明白當(dāng)時(shí)簽約比較模糊，有模糊地帶就容易出現(xiàn)糾紛，而恒大音樂就有常設(shè)的版權(quán)法律顧問，事先或者事后，都會(huì)在一個(gè)合理的時(shí)機(jī)向?qū)Ψ奖磉_(dá)。

而對(duì)于版權(quán)的代理，宋柯就說一種是購買，一種是轉(zhuǎn)代理、轉(zhuǎn)授權(quán)，也有些是因?yàn)橹�前的公司不運(yùn)作了，就全部買過來，在已經(jīng)收購的一萬多首歌里，既有流行的，也有搖滾樂隊(duì)的，既有民歌民樂的，也有網(wǎng)絡(luò)歌曲和彩鈴歌曲，恒大音樂作為一個(gè)主流品牌，不會(huì)專門做某一類，當(dāng)然很多優(yōu)秀的民謠歌手和樂隊(duì)也有，比方早前就簽好了民謠公司十三月的版權(quán)。宋柯進(jìn)一步說版權(quán)保護(hù)是兩面的，一個(gè)是保護(hù)版權(quán)方，一個(gè)是利于傳播，恒定的標(biāo)桿就在于，是否商用。

三駕馬車之藝人

大佬觀點(diǎn)：音樂再多元化，最核心的還是去打動(dòng)人

宋柯最早打出江湖地位的，應(yīng)該是最早在麥田音樂時(shí)代打造“紅白藍(lán)”系列唱片，推出樸樹、葉蓓、尹吾等個(gè)性歌手，尤其葉蓓的《純真年代》和樸樹的《我去2000年》成為時(shí)代經(jīng)典，而之后的華納麥田時(shí)代葉蓓的《雙魚》，周迅的《夏天》，樸樹的《生如夏花》都堪稱原創(chuàng)歌壇的佳作。在太和麥田時(shí)代，則有刀郎和李宇春的輝煌戰(zhàn)績(jī)。

對(duì)此宋柯說，當(dāng)年做葉蓓和樸樹的時(shí)代，實(shí)際上音樂種類比較單一，大家能聽到的流行音樂種類不多�，F(xiàn)在總的選擇很多了，音樂本身也越來越多元，單單一個(gè)搖滾樂也有十幾二十種的類型，在越來越多樣化的背景下，再想做出新意就比較難了，更不可能創(chuàng)一個(gè)完全沒有聽過的流派，還受大家喜歡。

但宋柯也認(rèn)為，不管怎樣變化，怎樣多元，最核心的還是去打動(dòng)人，所以現(xiàn)在和過去葉蓓樸樹的時(shí)代也沒太大不同，因?yàn)樽约阂膊惶�追求刻意的概念，只要能打�?dòng)人，就是好作品。所以可能表達(dá)方式編曲方式有了改變，但本質(zhì)上還是一樣的。而恒大音樂現(xiàn)在簽的藝人，一個(gè)是高曉松之前看上的95后小清新周子琰，一個(gè)是能寫能編也能唱的金志文，還有一個(gè)在酒吧唱歌的孫伯綸，參加過臺(tái)灣的超級(jí)星光大道，在小柯那唱過音樂劇，還有就是從紅歌會(huì)走出的阿普薩薩，一個(gè)很好的原生態(tài)歌手，這幾個(gè)藝人各有所長(zhǎng) ，宋柯說恒大音樂有很好的優(yōu)勢(shì)，有音樂制作和營(yíng)銷能力，也有很好的演唱會(huì)，所以以后還會(huì)有更多的歌手。

宋柯說，依過去的經(jīng)驗(yàn)，唱片公司做藝人經(jīng)紀(jì)是不得已而為之，在唱片公司最興旺的時(shí)候是不做經(jīng)紀(jì)的，因?yàn)槟遣皇撬�要做的業(yè)務(wù)，現(xiàn)在是版權(quán)延伸出來的東西本身不能賺錢，所以才去打經(jīng)紀(jì)的主意，但這個(gè)也沒錯(cuò)，因?yàn)槭切袠I(yè)現(xiàn)狀。

而對(duì)于恒大音樂來說，藝人經(jīng)紀(jì)應(yīng)該不是主要的收入來源，“在太麥時(shí)期經(jīng)紀(jì)也不是我們的主要收入，原來太麥數(shù)字版權(quán)是主要收入，現(xiàn)在收集版權(quán)依然是主要收入，然后新增了音樂節(jié)的平臺(tái)，未來的總體收入應(yīng)該更多在這兩塊。當(dāng)然，藝人經(jīng)紀(jì)我們的團(tuán)隊(duì)也有獨(dú)到的地方，恒大音樂有足夠的實(shí)力，不會(huì)過于偏重某一個(gè)項(xiàng)目，過于偏向就可能產(chǎn)生問題，所以我們既不單純做什么單一的演出模式，也不能做單一的經(jīng)紀(jì)模式，當(dāng)然也不能單一的做版權(quán)模式，我希望三方面都好，都合理進(jìn)化”。

而對(duì)于早前高曉松所說的整個(gè)音樂行業(yè)會(huì)在下半年向好，現(xiàn)在已經(jīng)過去兩個(gè)月，宋柯就說具體日子自己沒有，因?yàn)橐粋�(gè)人代表不了行業(yè)，只能說事情正在緊鑼密鼓進(jìn)行中，自己同時(shí)也是唱工委的常務(wù)副理事長(zhǎng)，會(huì)多吸取同行意見，去判斷未來新的走勢(shì)。具體的版權(quán)方也要做一些準(zhǔn)備，然后平臺(tái)方也要投入研發(fā)，找到好的產(chǎn)品模式，最重要的還是找到好的產(chǎn)品和消費(fèi)方式。