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2001年7月，兩位重量級的第五代導演同時開始了自己的武俠夢：張藝謀拍《英雄》，何平拍《天地英雄》。如今，《英雄》以2億4千萬人民幣的票房記錄載入了中國電影歷史，而今年10月《天地英雄》也將利劍出鞘。11日晚在北京昆侖飯店，投資方華誼兄弟太合影視投資有限公司執行總裁王中磊就該片的臺前幕后，首次進行了官方發布。
學《英雄》玩“封殺”？
從《英雄》開始，“封殺”記者成了一種新的炒作方式，結果是越“封殺”越炒得火。《天地英雄》從拍攝到后期制作也一直刻意保持低調，許多記者想打探消息都無功而返。對此王中磊說，《天地英雄》是一部哥倫比亞公司參與投資的大制作影片，整個運作手段都是國際化操作，所有的宣傳計劃都要根據影片上映的檔期制定。
是否有意回避《英雄》？
《英雄》與《天地英雄》開機、拍攝完成時間都差不多，但去年年底，《天地英雄》卻沒有上演和《英雄》硬碰硬的好戲，對此王中磊表示，他們并非是有意躲避《英雄》，而是因為后期制作問題。王中磊說，《天地英雄》的后期制作時間比《英雄》多出了10個月，一是因為影片的投資、制作等都是跨國操作，影片剪接的每一稿都要向哥倫比亞公司匯報；二是因為非典，導演何平到國外做后期的計劃全部推遲；三是為了配合與sony公司聯手推出的音樂大碟等開發計劃。
竟是不是一部武俠片？
目前許多媒體、觀眾都把《天地英雄》作為一部武俠片，但從何平到王中磊都極力反對這一提法。王中磊表示，何平把影片定位為一部充滿史詩風格的古裝片，一部有著豐富故事內容的劇情片，而非武俠片。因為影片中沒有那些花里胡哨的打斗場面，片中的“英雄”不是能飛來飛去的超人，而是一個個有情有義的男人！有記者問，如果《英雄》與《天地英雄》同臺打擂，誰是真的英雄？王中磊半開玩笑說：“我無法設想，我只知道張偉平(《英雄》制片人)沒來感謝我！(大笑)”
宣傳：“隨軍記者”全程采訪
國慶節，《天地英雄》將在全國上映，10月18日起陸續在新加坡、日本等亞洲華語影片市場上映。
影片的宣傳攻勢目前已經啟動：本月20日，特聘美國專業電影網站公司制作的《天地英雄》官方網站將正式開通，這也是國產影片首次采用如此大手筆。8月底，《終結者3》《X戰警2》等片上映時都將放映2分鐘的《天地英雄》預告片。9月底，影片將在部分大城市進行超前點映，影片的硬廣告也將在各大電視臺放映。導演何平、姜文、中井貴一、王學圻、趙薇等主創人員將陸續出席北京、上海、深圳、西安四站首映式。而宣傳上也將一改以往千篇一律的演員專訪、劇組見面等形式，將結合四個城市不同的特點籌備“秘密武器”，舉行不同的活動。并且將首次組織“隨軍記者”采訪團，隨行記者全程記錄四站行蹤始末。王中磊透露，《天地英雄》的投資雖然只有《英雄》的1／3，但宣傳費用卻與之持平。從9月起幾乎天天都有新消息向媒體公布。
發行：決不故弄玄虛
去年《英雄》的發行模式極苛刻，《天地英雄》的發行方式將與《英雄》截然不同。王中磊明確表示，因為《英雄》票房的成功掩蓋了其苛刻合同的危險性，《英雄》的發行模式中其實是有許多違反市場規律的操作。而此次《天地英雄》的發行計劃進行了嚴密的市場評估，將創紀錄的洗印300個拷貝，不需要影院提供票房保底，而是根據影城實力、排片計劃提供拷貝。王中磊充滿信心地表示，影片上映前決不會遮遮掩掩，而會廣泛邀請影評界、媒體、影院發行等各界人士看片，“讓大家看看我們的錢是怎么花的！”
能否重演《英雄》票房奇跡？
《英雄》創下的票房奇跡出乎所有人的預料。而《天地英雄》面對這座高峰時，是看到了希望還是絕望？王中磊表示，《英雄》票房的背后有其特殊背景，而《天地英雄》對預期票房有一個理性的評估。《天地英雄》的投資只有《英雄》的1／3，他更看中的是影片的利潤回報比例，而不是票房絕對值。
能否殺入奧斯卡？
去年《英雄》再度入圍奧斯卡，《天地英雄》今年能否繼續古裝片的奧斯卡夢想？雖然影片還未上映，目前根據有關方面的反映，《天地英雄》極有可能繼續這一神話！對此，王中磊沒有明確表態，但他頗有深意地透露，《天地英雄》主動放棄了今年的威尼斯電影節，同時哥倫比亞公司對該片在美國發行的計劃還是個“商業秘密”。
音像版權“虧”了本
《英雄》的音像版權拍賣賣出了1760萬天價，王中磊戲言《天地英雄》“虧了本”，沒能沾上《英雄》的光。原來該片的音像版權早在拍攝結束后就以近千萬的價格賣給了中凱文化，當時這已經是一個天價。沒想到《英雄》迅速打破這一記錄，并炒熱了音像版權市場，如果現在拍賣《天地英雄》音像版權將絕對不止這個價。
電影后產品無人開發
在國外，一部大片的電影后產品收入已經可以與票房收入看齊，去年《英雄》在國產片的電影后產品市場進行了有益的嘗試并嘗到甜頭。此次《天地英雄》也雄心勃勃地想要開發這一市場。然而王中磊感慨，在國外，一部影片的投資方要開發電影后產品，只需要邀請專業的公司來競標，出售相關版權授權即可，而在國內，這一方面卻是一片空白。(特派記者衛昕)
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