一年一度的雙十一即將來臨，有多少大學生會在雙十一當天購物？人人網聯合華西都市報發起了首個“大學生雙十一消費行為”調查，根據統計顯示，近八成大學生今年準備加入雙十一的購物大軍之中。此次調查共搜集到1739份問卷，其中有效問卷1502份，覆蓋近百所高校。

七成大學生預算500元以下

解讀：

在調查中記者也發現，大部分大學生并不會盲目參與搶購。如今在大學校園幾乎全部為90后，但通過今年雙十一前夕的調查不難發現，這些90后大學生他們已經具備一定的理財意識，并不會過多沖動消費。

調查發現，近八成的大學生表示準備參加今年的雙十一購物。同時，在今年雙十一期間有六成的大學生表示不會在零點開始搶購，更多傾向預購。

雖然每一年雙十一在零點的搶購最為火熱，但不少商家已經提前開始促銷活動。特別是今年雙十一，天貓不少店鋪推出了預購這種新型的購物方式，網購族預先支付部分貨款以便在活動調價當天拍下商品，這在很大程度上緩沖了消費者集中零點搶購的現象。

超九成學生雙十一選天貓

解讀：

人人網大學生用戶研究中心負責人指出，天貓作為雙十一購物節的首個發起者，且阿里巴巴早在2012年12月28日便取得了“雙十一”商標的專用權，天貓在雙十一購物節上相對更具權威，這也是眾多消費者都會首選天貓的原因。

本次調查發現，由于目前雙十一已經成為一個開放性的全民購物節，商家都會在此期間加大促銷力度。如蘇寧易購O2O購物節今年主打“正品超省 擊破5折”，早在10月27日就開始了糧油、汽車用品節、堅果、母嬰美妝等品類商品大促。

同款商品在不同商家經常會出現不同價格。因此消費者往往會同時關注多家購物網站，并通過比價等方式買到更加實惠的商品。

男生購買力逼近女生

解讀：

調查顯示，男大學生購物能力緊追女生，大四學生成購買主力軍。

無論在線上還是線下，女生愛購物的天性沒有改變，但隨著互聯網帶來的便利，男生對網購的熱衷度直線上升，緊追女生。男生、女生網購的產品種類不太相同，女生更喜歡購買衣帽服飾、化妝品和零食；男生多喜歡購買電子產品及運動用品。

人人網大學生用戶研究中心負責人還認為：大四學生之所以花費比較多，也與他們社會實踐久，已經有一定的經濟能力有關。而大一學生排在第二位的理由也比較充分，一方面因為新生入學沒多久，在一段時間的適應期后紛紛發現自己實際需要的東西來陸續為自己添加所需物品。另一方面，新一代學生對于自己的生活費花費仍然還處于會比較隨性的成分。

大學生最愛買衣帽

解讀：

沈陽大學生劉同學表示“我在商場看好一件羽絨服，由于價格太高就沒有購買，正好趕上雙十一打對折，毫不猶豫就加購物車了。除了衣物，我還會選擇購買一些生活用品，比如手紙、洗發水……反正便宜的時候先買來囤貨唄，能省下不少錢。”

人人網大學生用戶研究中心負責人表示，衣帽服飾種類繁多，而且折扣較大，成為大家購買度最高的品類不足為奇。而生活百貨類的產品與日常生活掛鉤，產生需求的時候，學生第一時間就在周邊商店購買了，當然也有一些精打細算的同學愿意在網上買來囤貨。

支付寶雙倍擴容迎接雙十一

選好寶貝，下完單，最后卻卡在支付環節，這樣心塞的事情，在今年的雙十一發生的概率將微乎其微。

支付寶方面介紹，相比往年，今年的一個重要變化是四大國有銀行和各家股份制大行都改變了以往分行各自對接的模式，開始進行總對總對接，即銀行總行科技部與支付寶系統對接。這一模式變更的好處在于銀行科技部技術力量可以集中投入，同時減少交易鏈路消耗，提升系統處理能力及穩定性。

螞蟻金融服務集團金融事業部資深總監孫杰介紹，“銀行對此次雙十一大促的重視程度空前，總行科技部位于北京的多家大行，即使在APEC放假期間也加班進行系統測試和優化，雙十一當天，大約有十家銀行的行長還會到杭州親自督戰。”

目前，絕大部分銀行都已經順利完成擴容后的壓力測試，加上余額寶、天貓寶等支付寶主站特有的支付渠道，支付寶今年可支持的系統峰值預計將達到每秒3萬筆，去年雙十一零點，系統峰值是1.5萬筆每秒。

經過數年的升級改造，支付寶的“云支付”架構在今年完成封頂，新型的“云支付”技術也將首次助力雙十一。同時，支付寶客戶服務語音熱線也比去年擴容一倍，以盡全力保障客服熱線95188通暢。