山東是農業大省，農村人口占70%強，宣傳思想文化工作只有抓住農村這塊大陣地，才能牢牢控制著工作重心。農村宣傳工作，作為黨的宣傳思想文化工作的重要內容，有其特殊性和復雜性。
　　一、當前宣傳思想工作面臨的問題
　　1、黨群干群關系有對立趨勢。隨著城鎮化進一步推進、改革進一步深入觸及了深層次矛盾和問題。社會公平問題逐漸凸顯，收入差距日益擴大，與群眾切身利益相關的土地征用、生產經營等問題導致群體性事件增多，隨著社會結構、經濟結構的逐步調整，不同利益主體之間的利益關系更加錯綜復雜，個人利益和集體利益、局部利益和整體利益，當前利益和長遠利益等人民內部矛盾呈現出許多新情況和新特點。
　　2、理論和現實問題脫節，解疑釋惑能力有待提高。農村經濟發展迅速，市場化程度和對外開放程度不斷提高，群眾的民主意識、法治意識不斷增強，對社會公共事務的參與權和知情權提出更高的要求，運用法律手段維護自身權益的自覺意識不斷增強，對一些熱點問題的關注度明顯提高，迫切需要對重大理論和現實問題作出有力的回答，迫切需要運用理論和政策指導實踐、推動工作。
　　3、文化供需矛盾突出，文化生產能力有待發展。農村基礎設施薄弱，再加上一些單位受經濟條件制約，文化產品和文化服務的能力弱。人民日益增長的精神文化需要同落后的文化生產力矛盾更加突出，人們的文化需求未能得到有效的滿足。宣傳思想文化工作存在一些盲區。特別是流動人口、留守老人和婦女兒童，這些領域是社會的最基層，覆蓋這些盲區是新時期宣傳思想工作的當務之急。
　　4、對基層宣傳思想文化工作重視不夠。宣傳思想文化工作作為一個軟指標，在基層各項工作中，往往是“說起來重要，做起來次要，忙起來不要”，雖然在年初的計劃安排中，宣傳思想文化工作同其他工作一樣被列入計劃，但在實際落實中，卻往往在經費、人員以及制度的落實上都得不到保障。
　　5、基層宣傳干部隊伍不穩定。一方面鄉鎮宣傳委員、文化站長大多為兼職，有其名、無其實，文化工作只是掛名，時間被其他工作擠占。據調查，當前鄉鎮宣傳干部70%以上為兼職、任務繁重，使他們根本沒有精力全身心投入到宣傳文化工作中，忽略了文化工作的重要性；同時，宣傳干部更換頻繁，也不利于工作的連續性。
　　6、歷史文化遺產的延續出現斷代跡象。我們常常說要弘揚歷史文化，當面對現實時，不如說拯救歷史文化更為貼切。山東梆子 又名“高調梆子”，簡稱“高梆”，是一個歷史悠久、比較古老的劇種。受山東當地方言的影響，爾后逐漸衍變發展起來的，備受群眾歡迎。現在，多地市均已撤銷梆子劇團，著實令人惋惜，建議恢復重建。再有，“四音戲”是地方戲的稀有劇種，已多年未聞，目前東平尚有一傳人，但已垂垂老矣，且無繼承人，“四音戲”消失命運在所難免。
　　二、群眾的需求與相應對策
　　1、宣傳思想工作要合民心。歷史經驗告訴我們，只有服務人民、服務群眾，把人民群眾的利益和要求作為根本立足點，宣傳思想工作才能真正達到教化、引導、激勵的目的。宣傳干部要當好民意的偵察兵，要知道群眾在想什么，突出群眾的主體地位，堅持平等的態度、民主的作風，帶著感情去做群眾的宣傳教育工作。
　　2、宣傳思想隊伍要給力。在隊伍組建上要面向基層，積極鼓勵群眾參加。把基層熱心于宣傳思想工作、有一定理論功底和文化特長的骨干吸收到宣傳文化隊伍中來，制定宣傳隊伍獎勵、考核機制，重視和加大宣傳干部的使用，調動宣傳隊伍的積極性，確保宣傳思想工作深入、持久、健康、有效開展。
　　3、宣傳思想工作要合拍。做到與時代同步。 要創新觀念，堅決沖破妨礙文化發展的思想觀念，形成符合時代要求和實踐需要的新認識、新思想；要創新形式，準確把握人們思想活動的特點和規律，做到生動活潑、深入淺出，把宣傳思想工作做得更加具體實在、入情入理；要創新手段，充分運用互聯網、手機等新興媒體，對群眾進行開放式、多渠道、多角度地宣傳思想工作的覆蓋面和影響力，著力推進工作創新，不斷提高宣傳思想工作水平。
　　（作者：耿進平，男，東平縣銀山鎮耿山口村黨支部書記，銀河實業總公司董事長）