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中秋佳節即將來到，賞明月、品月餅是中國的傳統習俗，月餅自然是必備食品。據京東發布的數據顯示，今年月餅銷量呈現爆發的趨勢，截止到9月25日，月餅的銷售額環比增長超過9倍。在內容涵蓋銷量占比、口味喜好、消費特征、包裝特點方面，也呈現出了新的時代特征。
廣東、北京、江蘇、上海、山東月餅銷量占比Top5。從月餅銷量占比來看，廣東地區最高達到18%，其次是北京15%，江蘇、上海、山東分列三、四、五名的位置，南方地區對于月餅更為熱衷，而山東人對月餅的喜愛程度也不容小覷。
從熱銷單品上看，山東地區購買月餅銷售額最高的是稻香村富貴中秋月餅禮盒。在口味的選擇上，今年銷量同比增長最高的是火腿口味，達到了105%。而除了傳統的口味之外，通過搜索關鍵詞可以發現，山東消費者關注較高的月餅還集中在冰皮月餅、蛋黃月餅。
蓮蓉蛋黃最受歡迎銷量占比最高，月餅口味回歸傳統。從月餅口味的銷量來看，蓮蓉蛋黃口味的月餅銷量占比最高達到14%，通過銷量環比增長的數據來看，今年購買月餅的用戶回歸傳統口味，棗泥、豆沙、什錦銷量環比增長均超過300%，五仁月餅今年的表現也十分搶眼，銷量環比增長超過500%。
80后最愛買月餅，90后最不愛湊熱鬧。根據京東的用戶畫像數據顯示，在購買月餅的人群中80后占比是最高的達到了49%，相比較而言，90后是最不愛湊這個熱鬧的人群，與京東全站的年齡層相比，90后要低了近10%。
教師與白領是購買月餅的主力。從職業上看，白領是購買月餅占比最高的人群，達到48%，而與京東全站的職業結構相比，教師的比例有了明顯的提升，達到了23%。
鮮肉月餅進軍北方市場。鮮肉月餅原本誕生于江浙滬一帶，隨著電商的發展這種不同風味的月餅也逐漸受到北方人的喜愛，鮮肉月餅的銷量在青海、寧夏、山西、黑龍江等北方地銷量同比增長超500%以上。
中秋節除了月餅，大米、干果、牛奶是最佳組合。透過關聯購買的數據顯示，在購買了月餅的訂單中，同時購買最多的商品是大米，其次是干果禮盒、第三名是純牛奶，看來中秋節走親訪友更多人還是以組合套裝來聯絡感情。
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