近日，記者獲悉，停止供貨4個月后，瀘州老窖重啟國窖1573經典裝的市場供應。

　　經過了四個多月的庫存消化期，瀘州老窖再度重啟高端品牌國窖1573的供貨，是否在戰略和戰術上又有新的調整，都是業內關注的焦點。

　　恢復供貨，結算價格620元

　　自消息傳出之后，記者從湖南某經銷商處得到證實：“現在國窖1573已經開始恢復供貨，產品拿貨價格為620元/瓶，隨貨政策現在還沒有變化。”

　　據記者了解，自去年國窖1573價格腰斬之后，對經銷商計劃內結算價為560元/瓶，計劃外價格為620元/瓶。但此次恢復供貨之后，產品結算單價維持在計劃外的價格，看來瀘州老窖對國窖1573的價格定位并未因市場形勢而動搖。

　　對此，一業內人士分析說：“國窖1573在恢復供貨之后，價格定位選擇在計劃外結算價格620元/瓶，顯然保價意圖明顯。但是隨著五糧液的鐵腕保價策略之后，市場上五糧液價格雖然都有所上揚，但還不至于突破廠價，這樣一來國窖1573鎖定在620元/瓶的價格并沒有性價比優勢。”

　　“經歷四個多月的停貨之后，國窖1573逐漸開始恢復供貨，但是在市場戰略上還沒有做出調整。”四川某經銷商告訴記者，“但是既然國窖1573在經歷了一輪調整之后，肯定會有所動作。”

　　清理庫存之后的自然行為

　　對于國窖1573的恢復供貨，業內有消息稱，瀘州老窖在采取控量之后，市場終端動銷已經開始好轉。對此，湖南某經銷商對記者表示：“湖南作為國窖1573的一個重點市場，在經歷了四個月的控貨政策之后，社會庫存有所下降，但是隨之下降的還有市場氛圍。”

　　“在這個時間節點，國窖1573恢復供貨，一方面是看到部分區域市場的渠道庫存下降到合理水平，自然要恢復性供貨；另一方面也是國窖1573必須面臨的市場氛圍再營造的問題，借春節這一波旺季向市場和渠道傳遞積極的信號。”上述經銷商表示。

　　對此，北京正一堂戰略咨詢常務副總田卓鵬表示：“國窖1573開始逐步供貨，一方面說明有區域市場的已經主動需要產品；當然另一方面由于春節臨近，雖然政務消費大面積縮減，但是高端白酒仍然是剛需。”

　　據記者了解，國窖1573在去年9月停止供貨的原因在于，為了清理社會庫存和配合市場整治，并堅持價格紅線。而此時恢復供貨是否說明市場整治工作已經取得成效？

　　對此，有經銷商表示：“在部分區域市場，國窖1573的市場整治工作以及去庫存都已見效，畢竟國窖1573在過去幾年培養出的忠實消費者還是不少，不論國窖1573的價格如何，這部分消費者對于這支產品始終認同。”