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自20世紀80年代末始，我國報紙專刊迅速再度崛起。從1981年元旦《中國青年報》推出全國第一家星期刊起，到1993年6月全國共有周末版200多家，以后幾乎家家辦有周末版、星期刊。這些周末版、星期刊除少量的屬于副刊版面外，基本上都是專刊。和以前相比，80年代末以后的專刊，有幾個突出特點：
1、前報后刊的版面格局在全國普遍形成。專刊作為新聞改革的“試驗田”、爭奪讀者爭奪廣告的重要手段，受到前所未有的重視。其中最突出的就是《北京青年報》，它開創了“副刊不副”的先河，把專刊提高到和正刊相互融合的平等地位，在報界產生了強大的沖擊波。經過10多年的發展，各報普遍形成了前報后刊的版面格局。
2、特大型專刊不斷推出。隨著專刊的發展，專刊的優勢不斷地被挖掘、被運用，尤其是世紀之交，圍繞一些重大新聞事件，一批氣勢宏大、富有特色的大型專刊被各地報紙推出。如1999年新中國建立50周年，各報推出了一些特刊，這些特刊采用紀實手法，以大量翔實的資料和珍貴照片，再現共和國50年的風雨歷程，極受讀者青睞。集束式大型專刊，已成為各報進行重大報道和自我宣傳的重要形式。截至目前，全國推出過這類大型專刊的報紙已不下百家。
3、專刊性報紙大量出現。專刊在市場上的良好效應，對報紙產生了廣泛的影響，一批專刊性報紙開始涌現。有兩種情況：一種是新創辦專刊性報紙，如《精品購物指南》、《一周便利》、《北京青年周刊》、《申江服務導報》等，彩色印刷，低價銷售，頗有市場。
另一種是報紙完全專刊化。在“本兒報”啟發下，創刊于1980年的全國第一家省級綜合性經濟類報紙《經濟生活報》(浙江日報主辦)，從1998年3月改為都市生活類周報，每周出版《今日人家》及《今日消費》、《今日證券》三期主題專刊，彩印，每期16版，至此，一張報紙轉化成了三個“專賣店”，成為一些報紙在市場經濟條件下一種新的嘗試。“本兒報”、“刊型報”的共同特點都是立足于報，借鑒于刊，堅守新聞的品性，吸收雜志的營養，以強的貼近性、實用性、服務性取悅受眾，并因此受到市民的歡迎而風行于大都市。
20世紀90年代專刊的迅速興起有著深刻的社會背景和多方面的因素。
專刊的興起是媒介市場的需要。目前，讀者市場有兩個突出特點：一是市場細分化，二是讀者追求規模化滿足。市場細分不僅是當代買方市場的一個基本特征，也是營銷學上的一個重要原則。法新社1993年5月26日播發一則《未來報刊》的報道，展望指稱未來的報刊是通過電腦和文傳機構發送的“點菜式報刊”。受眾市場由大眾化到分眾化，由分眾化到個體化已是必然的趨勢。
另外，在媒介市場化程度不斷加深的今天，作為媒介經濟主要來源的廣告介入的程度也不斷加深。這一過程，不僅加速了受眾市場的細分，也極大地推動了報紙專刊的發展。因為不同商品有不同的訴求對象，商品廣告必然要求傳媒的廣告版面擁有特定類型的受眾群體。
受眾市場的另外一個特點是讀者追求“規模化滿足”。所謂規模化滿足，就是一個頻道，一個版面，或一份報紙，必須同時滿足受眾的多層次需求。尤其是讀者特別感興趣的內容在版面上要集中要豐富。老百姓閱讀講究的是方便過癮。新聞界稱之為“規模化滿足”。
在受眾市場細分和讀者追求規模化滿足的情況下，媒體在關注廣大讀者的普遍要求的同時必須更加重視不同讀者群體的特殊需要，并給予充分的滿足。內容豐富、形式迥異、集系統性、深刻性、知識性、實用性、貼近性于一體的專刊，無疑是十分有效的途徑。
專刊的興起還是報紙競爭的需要。當代媒體眾多，競爭激烈。廣播電視在爭搶熱點新聞方面日益成熟。因特網雖初露頭角，但身手不凡。電子媒介在新聞傳播的快速和直觀方面，明顯優于報紙。此外，由于通訊技術的迅速發展，資源共享成為趨勢，報紙在獨家新聞方面取勝的機會也越來越小。報紙媒體要生存要發展，只有揚長避短，另辟蹊徑，在繃緊時效性這根弦的同時，充分發揮文字在更深層次的意義上對事物進行邏輯思維深入分析說理的優勢，加強解釋性、分析性、調查性報道，增強服務性、貼近性，細分受眾市場，找準讀者定位，創辦各類專刊，爭取特定的讀者群。
專刊的興起也是新聞改革的產物。隨著社會主義市場經濟體制的確立，報紙走向市場已是大勢所趨。如何在市場經濟條件下辦報，如何開發報紙的多種功能，成為各家報紙的中心議題。傳統的體制轉換需要一個過程，正刊不可能一下子完全進入市場，但又必須有面向市場的意識和行動，在這個過渡帶上，必須找到一個突破口，一塊試驗田，嘗試體驗，投石問路。于是各家報紙在正刊以外的版面的改革上注入了很大的熱情，報紙專刊獲得了空前的發展。
（濟南）趙國政
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