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作為基層的縣級報，發(fā)展面臨激烈的競爭。如何找到恰切的定位去發(fā)展呢？
縣報要在發(fā)行對象上有恰切的定位。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，縣市報是最基層的報紙，面對的是眾多的農(nóng)村人口。有好多人都把辦縣報的發(fā)行定位放在農(nóng)村，這恰恰是錯誤的。農(nóng)村人口雖多，但是文化素質(zhì)低，讀報的人并不多，即使有想讀報，又很難找到報紙。作為農(nóng)村人來說，在現(xiàn)有的經(jīng)濟狀況下，他們自己花錢去訂報的還很少，成不了氣候。有看的也是想看集體訂的，而集體訂的，多數(shù)是在村干部家里。因此從某種意義上說一個村“一年訂一份與訂兩份報的差別不大”，300口人的村與500口人的村閱讀量差不多。農(nóng)村讀報用報的目標還遠遠達不到，這也是農(nóng)村抵制報刊發(fā)行的一個重要原因。
可以說，報刊按農(nóng)村人口數(shù)的多少發(fā)行是很不切合實際的，是沒有真正找到準確的定位。
那么，縣報發(fā)行的定位應(yīng)在哪里呢？應(yīng)該說主要是在黨政機關(guān)、城鎮(zhèn)企業(yè)、個體戶、學(xué)校及農(nóng)村干部和廣大教師身上，他們才是發(fā)行的主要對象，也是讀報的主體。
有了發(fā)行對象的準確定位，內(nèi)容的定位也就有了前提。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化素質(zhì)高想看報有條件看報的是機關(guān)干部、農(nóng)村干部和教師，他們才是政策和科技知識傳播的重要使者。在內(nèi)容上要立足縣情辦報，就是要針對這個人群來辦報，不可盲目求大求全。當今報刊的一大弊病是重復(fù)的內(nèi)容太多，有三分之一甚至三分之二的黨報內(nèi)容在重復(fù)，這也是人們反對訂閱的一個重要原因；那些辦報的總以為人們讀了他們的一張報紙就天下事皆知，不用讀別的了，那可能嗎？
在這種情況下，縣報如果也邯鄲學(xué)步，寫西部開發(fā)、三峽工程，發(fā)氣吞山河、“影響整個中國”的文章，你自己躊躇滿志，可是誰在乎你��！管好你地盤上的事，寫好地方新聞是主要的。
沂水報是1993年創(chuàng)辦的一家縣報，幾年來在辦報中探索出一條比較適合自己發(fā)展的路子。
開設(shè)了一系列新欄目。如三版上開設(shè)的“沂水大學(xué)生”欄目，先后刊登了《留美博士馬建波》、《沂水一中第一個北大學(xué)生段連運》等系列稿件，受到讀者關(guān)注。三版的“萌芽”欄目中刊登上本縣中、小學(xué)生的部分優(yōu)秀作文，使報紙走進了學(xué)校，走進了學(xué)生課堂，拉近了老師、學(xué)生與縣報的距離�，F(xiàn)在沂水報在縣城學(xué)校的發(fā)行量占居最突出的地位，4所高中學(xué)校的訂閱量都在100份以上。
本報針對讀者群辦報，加強了報道內(nèi)容與日常生活的聯(lián)系，使之進一步貼近讀者，讓讀者愿讀，讓讀者看到題目就想讀。
在發(fā)行方面，由過去針對農(nóng)村的“重點攤派”逐步向城鎮(zhèn)自發(fā)訂閱轉(zhuǎn)移，在城鎮(zhèn)擴大網(wǎng)點發(fā)行。近幾年發(fā)行量都穩(wěn)定在1.5萬份，從去年起已開始在農(nóng)村中遞減發(fā)行份數(shù)，但是總體份數(shù)沒有下降，主要是轉(zhuǎn)移到機關(guān)、個體企業(yè)和學(xué)校。2001年在農(nóng)村發(fā)行1.2萬份，縣城才2000多份，2002年在農(nóng)村減少到10000份，而在縣城機關(guān)、個體企業(yè)、學(xué)校和個人中則擴大到4000份。攤派的成分越來越少，自主訂閱的情況越來越多，報紙的影響力也越來越大。
沂水報幾年來辦報的實踐證明，縣級報只要找準恰當?shù)亩ㄎ�，不盲從，走自己有特色的辦報之路，路子就會越走越寬。
�。ㄅR沂）趙耀卿
趙耀卿：男，沂水報社社長。
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