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實行頻道專業化的辦臺模式，不僅是當前電視業的熱門話題，也是我國電視業在新的世紀繼續生存和進一步繁榮的必然趨勢。本文試就有關問題提出一些個人的觀點和看法，與各位同行作一探討。
一、頻道專業化對廣告市場的影響
頻道專業化，就是借助電視手段來表現專業性的節目內容。其實質和核心就是“細分”市場，使頻道特長與觀眾的喜好相匹配。
廣告收入是電視業創收的一個最直接、最主要的組成部分。從理論上講，頻道專業化會使得節目的針對性更強，觀眾更集中，為此，就會為廣告客戶搭建一個更好的廣告平臺。但從實際運作效果來看，頻道專業化之后，電視業的廣告市場并沒有理論分析所顯現的那么樂觀。主要原因是目前有些專業頻道本身的定位并不十分明確�？梢哉f，我國專業頻道的廣告市場還需要有一個培育的過程。
電視廣告的從業人員，應該對頻道專業化有一個正確的、理性的認識，辯證地看待這個問題。當前的頻道專業化經營，盡管還處于一個不太穩定的階段，在經營過程中，它可能會暫時失去一部分觀眾。但我們應該看到，它同時也肯定會穩定地贏得一大批本頻道固定的觀眾群體，這樣自然也就能穩定與之相吻合的廣告。有了這部分廣告市場，我們就可以通過頻道經營，培育和開發出新的觀眾群體，也就能在激烈的市場競爭中占領制高點并產生顯著的品牌效應，從而帶來較好的收視效益和經濟效益。
二、轉變服務理念，做好頻道與廣告相結合的文章
新形勢的發展，要求廣告從業者首先要認真研究廣告客戶的行業動態。這個客戶是來自哪個行業，這個行業又有哪些特征，不同的市場競爭需要哪些不同的廣告投放策略等等，只有這樣才能為客戶提供有針對性的服務。其次，在行業動態研究方面，應按照客戶行業不同進行分工，不同的人員負責不同行業的服務。這樣，長期從事某一行業的廣告業務，不僅能與這一行業客戶之間的關系得到進一步融洽，更重要的是他們還可能成為這個行業的市場研究專家，在為客戶策劃一些廣告宣傳活動時也更具可行性。同時，廣告從業人員還要認真研究電視觀眾，通過觀眾的“細分”，找出觀眾的愛好，然后向廣告客戶推薦哪些頻道、哪些欄目、哪些節目更適合做哪類廣告，幫助廣告客戶選擇觀眾群體與消費群體相吻合的電視頻道作為自己的廣告載體。
我們在依據頻道特征經營廣告時，在堅持正確輿論導向的前提下，也應該根據廣告經營的需要，來適當調整頻道內的節目播出，把收視率高的節目盡可能放到黃金時段，調整或砍去那些不見效益的節目或欄目。浙江電視臺教育科技頻道的改革就是一個成功的例子，該頻道的前身也和許多教育頻道一樣，各類節目樣樣俱全，專業特征不明顯，在節目整合中，浙江電視臺不僅保留教育節目，還新增了科技節目，而且把晚間的主要欄目集中面向青年學生，開辦了《青春無限》、《青春實驗室》等系列節目，以點的深入替代了面的鋪陳，因此，改版后的頻道辦得有聲有色，獲得了經濟效益和社會效益的雙豐收。
三、專業頻道廣告市場需要培育和開發
要準確定位，營造出一個頻道品牌的整體優勢。通過頻道的整體包裝、總體框架設計、節目策劃、制作人員的素質提高，從而逐步創立起自己的名牌欄目，并讓無數個名牌欄目相互呼應，彼此支撐，形成合力，托起整個頻道。充分利用頻道資源，發揮出頻道資源的整體優勢。使整個專業頻道充滿活力并逐步走向成熟，日益提高頻道在觀眾中的知名度�？傊�，廣告從業人員只有以頻道專業化為契機，努力提高自身素質，充分研究和開發廣告市場，增強駕馭廣告市場的能力，才能適應廣播電視改革發展的需要，為廣播電視的集團化、產業化發展奠定堅實的物質基礎。
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王燕青：男，日照有線電視臺記者。
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