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一、新聞的軟與硬。
本文認為，硬新聞是指宣傳意圖比較明顯，采用直白的方式進行宣教的政治化了的報道，受眾處于冷接受狀態。硬新聞主要包括時政新聞、會議新聞、經濟新聞。軟新聞是指采用間接的方式進行宣教的泛政治化的報道，受眾處于熱接受狀態。軟新聞主要有社會新聞、文體新聞、政法新聞等。
二、硬新聞何以受冷落？
近年來，各級新聞單位為擴大當地對外影響，圍繞向上發稿這塊陣地進行爭奪，但均感發稿的難度越來越大了，硬新聞稿件尤其如此，這是為什么呢？
1、播出定位的變化。上級新聞單位采用地方稿的標準發生了變化，由原來的填滿播出時段，變為地方稿的播出時段相應減少，播發地方臺的供稿常常作為上級臺豐富熒屏的手段。但各地對外宣工作的重視程度并沒有減弱，競爭仍然空前激烈。1995年臨沂電視臺向山東電視臺供稿700多條，用稿500多條，用稿率70%；1997年供稿1000多條，用稿600多條，用稿率60%；1999年供稿1200多條，用稿700多條，用稿率50%多。從供稿量上看，這幾年臨沂臺逐年上升，但從用稿率看，則呈下降趨勢，這種情況在其他地市臺也是大同小異，而這幾年正是山東電視臺加快改革，增強自采力量的幾年，播出定位調整的幾年。不難看出，播出定位的變化對地方發稿的影響是較大的。
2、節目質量的影響。近年來，新聞事業改革步伐加快，電視媒體加快了整合的步伐，各地新聞媒體開辦了一批名牌欄目，力求在播報方式、播報風格上有所創新有所突破。地方臺節目一時很難達到和適應上級臺的要求。
3、受眾需求變化的影響。受眾的需求是決定節目是否播出的重要因素之一。近年來，媒體的受眾意識增強，硬新聞不如輕松明快的軟新聞受青睞，因而，受眾的需求也在一定程度上制約著硬新聞的發表數量。
三、搞好軟新聞報道是提高向上發稿率的有效途徑。
1、軟新聞的特征。①可視性強。軟新聞多為事件新聞、動態新聞，有故事，有情節，時效性強，可視性強。②新聞價值高。新聞的新鮮性、生動性、趣味性、貼近性，在軟新聞中都有所體現。③地域特色明顯。軟新聞報道的事件，一般是在具體條件下發生的，時間、地點、文化的獨特性，決定了軟新聞的地域特色。軟新聞的這些特點，使它擁有了較高的新聞價值和宣傳價值，成為媒體追逐的重點。
2、軟新聞在外宣中的作用。軟新聞在塑造地方對外形象方面具有重要作用，它能從人文的角度，從點點滴滴中塑造一個地方的對外形象，尤其是在總結性報道、硬新聞不被看好的今天。1998年，山東電視臺在報道青島20年的改革成就時，選取了拆墻透綠這一新聞點，從筑墻護綠到拆墻透綠，反映了青島人的自信、開放意識和國際意識，反映了開放中的青島正一步一步走向世界。用這樣的軟新聞宣傳對外開放，遠可觀，近可觸，具體形象、真實可信，具有較強的感染力。
3、軟新聞是向上發稿的“富礦”。軟新聞涉及到生活的方方面面，包容在繁雜的社會生活中。
四、發揮軟新聞優勢，正確處理幾種關系。
做好向上發稿工作要發揮集體優勢、團隊優勢、整合優勢，妥善處理形式與題材、題材與題材、發稿與外宣、發稿與整個宣傳工作的關系，排除一些不利因素。
1、化硬為軟。經濟方面的硬新聞，要用軟新聞的形式進行報道，化硬為軟，就是目前提倡的報道事件化、事件故事化、人物情節化。把枯燥的經濟報道轉化為鮮活的事件報道，用報道軟新聞的形式報道經濟新聞，增強經濟新聞的可視性。
2、點面結合。軟新聞多為點上的報道，但反映的卻是全局的工作。新聞不能就事論事，要講內涵，講延伸性，講針對性，要面向時代，面對現實。報道時著眼的是點，反映的是面；著眼的是局部，反映的是整體；著眼的是眼前，反映的是長遠。
3、內外結合。發稿要內外結合，以內促外。內宣是外宣的基礎，只有內宣搞得好，外宣才有保證。
(臨沂) 石增海 王 君
石增海：男，蒙陰縣廣播電視局副總編輯、新聞部主任；
王 君：女，蒙陰縣廣播電視局新聞部記者。
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