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隨著有線電視由城市走進鄉(xiāng)村，農(nóng)民足不出戶就可以欣賞到幾十套電視節(jié)目。雖然市縣電視臺在人才、資金、設(shè)備上無法與中央臺、省臺相比，但在城市的市場競爭白熱化的背景下，農(nóng)業(yè)方面的欄目偏少，不能滿足廣大農(nóng)民的需求。我國是個農(nóng)業(yè)大國，有8億人口生活在黃土地上。市縣級電視臺如能審時度勢，打造對農(nóng)新聞欄目的品牌，就能使自己在眾多頻道中占有一席之地。另一個更重要的問題，實行省公共頻道播出的大局已定，勢在必行。那么實行公共頻道后縣市電視業(yè)的發(fā)展前途如何？這是當前縣市電視人所關(guān)注的熱門話題。公共頻道意味著縣市臺失去了自身原有的頻道，播出時間受到了嚴格控制，這是國務(wù)院針對我國國情制定的縣市媒體管理的現(xiàn)行政策。為此，縣市電視業(yè)只能在國家允許的范圍內(nèi)搞好宣傳，做到立足基層，貼近社會，貼近群眾，發(fā)揮地方特色，適應(yīng)觀念首先收看就近電視節(jié)目的心態(tài)，以群眾喜聞樂見的精彩節(jié)目，構(gòu)筑起自己的收視群。
改革開放20多年來，我國農(nóng)業(yè)取得了舉世矚目的成就。農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了從長期短缺到供求基本平衡、豐年有余的歷史性轉(zhuǎn)變，農(nóng)村總體上進入由溫飽向小康邁進的階段，我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展已進入新階段，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入、改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必然要推進新的農(nóng)業(yè)科技革命。而這一切需要農(nóng)民素質(zhì)的提高和農(nóng)業(yè)信息的傳遞，電視在農(nóng)村的普及率極高，而且電視因其聲畫對位、視聽兼?zhèn)涞膬?yōu)勢，深受農(nóng)民歡迎。農(nóng)民喜歡看電視，在很大程度上是因為對新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目和農(nóng)業(yè)科技資訊的需求。中國入世后，農(nóng)村的信息資料與受眾資源會更加豐富，不論是從爭取農(nóng)村受眾群體角度，還是從政治角度來看，電視傳媒都應(yīng)去積極地開拓并占領(lǐng)農(nóng)村電視市場。農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，可這個基礎(chǔ)又是一個弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，是一個資源匱乏的產(chǎn)業(yè)，電視傳媒以其強大的優(yōu)勢為農(nóng)村經(jīng)濟服務(wù)，促進農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整有著責(zé)無旁貸的義務(wù)。中國科協(xié)《2001年我國公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查主要數(shù)據(jù)》表明：農(nóng)村居民具備基本科學(xué)素養(yǎng)的比例為0.4%，而高達82.8%的公眾通過電視獲得科技信息。據(jù)此可以說明，電視新聞在促進信息流通、傳播文化知識、宣傳民主法制、倡導(dǎo)現(xiàn)代文明方面有著不可替代的作用。
黃土地呼喚針對農(nóng)民的電視新聞欄目，那么如何定位農(nóng)業(yè)欄目呢？
一是受眾群，對農(nóng)欄目受眾應(yīng)定位于農(nóng)民(包括農(nóng)業(yè)企業(yè)等)，應(yīng)具有強烈的“農(nóng)味”。首先要明確目標受眾的年齡層次、文化程度等諸多因素，針對農(nóng)民文化層次普遍偏低的現(xiàn)狀，盡量將科技術(shù)語換成通俗的語言，使觀眾更容易接受。多用長鏡頭和同期聲，增強新聞的可視性與貼近性。改革話語敘述方式，采用農(nóng)民視角，讓農(nóng)民自己講話，講自己的話。其次要在準確定位受眾的基礎(chǔ)上，對受眾的參與、受眾的收視習(xí)慣也要進行精心的研究。
二是對農(nóng)新聞的理念定位突出“三農(nóng)”(農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民)特色，強化服務(wù)功能，貼近農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，不能高高在上，要積極投身到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線，帶著對農(nóng)民的深厚感情去策劃、拍攝。
三是對農(nóng)新聞的現(xiàn)場化。主持人要走出演播室，親臨現(xiàn)場目擊鄉(xiāng)村變化，要體察民情、了解民意，和農(nóng)民同喜同憂的畫面閃現(xiàn)在熒屏上，既可以反映他們的所思所想，又能體現(xiàn)媒體對農(nóng)民的知冷知暖、貼心關(guān)懷。新聞現(xiàn)場化，是獲取和維系受眾注意力的一種有效方法。
四是欄目時效性與農(nóng)業(yè)的季節(jié)性相結(jié)合。對農(nóng)節(jié)目必須隨著季節(jié)農(nóng)時的變化而變化，以求同農(nóng)民的生產(chǎn)耕作相適應(yīng)，達到傳媒大眾化特點與科技文化宣傳通俗性結(jié)合，從而強化服務(wù)功能。
五是實用性。絕大多數(shù)農(nóng)民是想通過看電視學(xué)到一些農(nóng)業(yè)科技信息方面的知識，所以對農(nóng)欄目要按照適度娛樂，凸現(xiàn)實用性的服務(wù)原則，力爭使對農(nóng)新聞欄目成為宣傳農(nóng)村政策的權(quán)威輿論陣地、農(nóng)業(yè)科技市場信息的總匯，成為農(nóng)村干部、科技人員和廣大農(nóng)民群眾的良師益友，為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻。
（臨沂）李新文
李新文：沂南縣廣播電視局編輯。
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