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標題是新聞的第一引力，是新聞主題最簡明、最有力的體現。標題對新聞事實的概括，不可能只是純客觀的簡單再現，字里行間不可避免要熔鑄著作者對人物、事件、現實生活的認識和評價，體現作者鮮明的感情色彩。清人袁枚說：“作者情生文，斯讀者文生情。”這就是說，首先應當在感情上吸引讀者，征服讀者。情生而采異。因此，新聞標題能否以真摯強烈的感情打動人，喚起讀者的興趣，引起讀者的注意，已成為衡量其藝術性高低的一個重要標志。
一個情豐意切的標題，必須選好新聞事實與讀者在生活、工作、求知等某個方面的新聞興趣的聯結點去撥響讀者心弦。大凡那些與人的生產生活活動、當前任務、從事的工作密切聯系的東西，人們總是倍加注意，在標題的制作上就要適應這種需要。比如，廣州兩家報紙在刊登廣州市總工會、市婦聯、團市委聯合召開座談會討論通過的《廣州市人民文明公約》時的標題分別是：
廣州討論通過《廣州市人民文明公約》(主)
這是全市人民共同遵守的道德規范和行為準則，七月一日開始實行(副)
請大家共同遵守道德規范和行為準則(肩)
做一個講文明的廣州市民(主)
《廣州市人民文明公約》今晨獲得通過，下月開始實行(副)
前題從語氣和角度上看，“聯結點”都選得欠佳，給人生硬的感覺，缺乏親和力；后題感情色彩比較濃郁、親切，就好似同志之間的提醒、規勸和勉勵。
標題中要灌注感情，并不是簡單地點綴一些“情”字和充滿激情的嘆詞，靠堆砌詞藻來渲染粉飾，而是要注意分寸，恰到好處地標出“情”味，以撥動讀者的心弦。有時候看起來簡簡單單的一個詞，如果運用得當，也能收到意想不到的效果。例如，《許海峰揮手破零蛋 中國人首次奪金牌》這個標題中，作者用“揮手”一詞突出了許海峰在第23屆奧運會上射擊時輕松自如、鎮定沉著的風度，而題中“首次”一詞則表達了中國體育健兒在奧運會上實現零的突破，奪得金牌的欣喜心情。這兩個本身并不具有明顯感情色彩的詞語，由于作者運用精當、貼切，起到了傳神凝情的效果，具有極強的感染力。
增強標題的親和力固然需要適當的修飾、渲染，但切不可一味賣弄，嘩眾取寵。否則不但不會為標題增色，反而還會引起讀者的反感，效果適得其反。如一家晚報在報道一起車禍時用了這樣一組標題：
面包車先“熱吻”再“投懷”(主)
導致省城堤口路上四車相撞(副)
這個標題顯然經過了作者的“匠心”處理，但看后卻使人有種不舒服的感覺。出車禍本是件不幸的事情，作為一個胸中懷有社會責任感的新聞工作者，至少應給予起碼的同情。因此這組頗有調侃色彩的標題不但引不起共鳴，反而易使讀者產生反感。因此，營造標題的親和力必須基于健康、高品位的情感因素之上。
營造標題親和力的最關鍵一點，是作者在情感上要先沉進去，先感動自己，才能打動別人。這對一些人物、事件性通訊報道尤其重 要。比如，筆者在寫一篇反映一個孤兒因家貧面臨輟學境地的稿件時，曾反復考慮了很多題目，后來都因為平板生硬、無法打動讀者而被自己一一推翻。當時已臨近暑假，這個孤兒正為秋季開學時的書雜費發愁，如果假期中籌不到這筆數目并不太大的錢，她就無法再上學了。想到采訪這個十多歲孩子時她那雙純真而憂郁的眼睛，筆者寫下了這樣一個題目——《秋天到來時，我還能上學嗎？》。文章一發表，立即引起大家的共鳴，不少人打來電話詢問孩子的詳細地址，并帶上錢物前去看望。這篇文章之所以取得了意想不到的效果，一個具有親和力的題目無疑起到了舉足輕重的作用。
(日照) 劉佳秀
劉佳秀：女，日照日報社政教部記者。
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